“跟着大师游云南”旅游产品策划
一、策划的缘起与目的（为什么做？）
1.当代国人对于西南联大历史的遐想，弥补历史记忆的缺失。
2.国家对弘扬红色精神的重视与宣传，红色旅游成为旅游热点。
3.云南省内小众旅游线路及景区的开发与宣传。
二、策划的可行性分析（可以做吗？）
SWOT分析：
优势：红色旅游成为热点；电影等媒体宣传；全新的旅游主题——好奇心与吸引力。
劣势：缺少知名度；历史文化类旅游资源如何避免枯燥乏味。
机遇：游客：新的旅游方向；策划者：旅游“蓝海”，全新的旅游市场。
挑战：如何宣传，创造新的旅游热点。
——判断资源有无竞争力。
三、策划的方法（怎么做？）
1.搜集资料：
通过网络搜索、文献搜索等方式，对于西南联大旅游资源进行初步了解。
2.实地考察：
通过前往西南联大旧址、昆明老街等具有西南联大气息的地点进行观察、拍照、摄像等形式，进行旅游资源、旅游市场、旅游产业、旅游竞争与合作关系考察。
——发现机遇，创造亮点。
四、策划的内容（做什么？）
名称：
“跟着大师游云南”西南联大旅游产品策划——旅游线路和旅游活动设计。
提供两种主题的选择：
（一） 寻“忆”联大
1.构成及设计理念：
旅游线路：以参观旧址为中心
旅游活动：以体验联大精神为中心
西南联大旅游产品不应拘泥于参观旧址等单一形式，应追崇多元化体验，通过沉浸式体验追忆联大精神，才能让游客留下深刻的印象。
2.具体安排：
（昆明、蒙自）四天三夜
Day1:“追忆怀旧”
昆明/餐食：早中/住宿：昆明
参观原国立西南联合大学校本部旧址的云南师范大学西南联大博物馆；
用午餐后，乘车前往位于宝台山弥陀寺的冯友兰故居；（约30min）
稍作休息后乘车前往位于司家营61号的战时清华大学文科研究所旧址，即闻一多、朱自清等教授寓居（约9min）；
随后入住酒店，自由活动。
——于平凡物件中现先辈风骨，连接西南联大的历史与现在。
Day2:“身临其境”
昆明/餐食：早中/住宿:昆明
午餐时间，前往西南联大主题餐厅福照楼用午餐，切身感受浓郁的联大气息；游客在此期间可以租用民国套装，过一把“文人瘾”；
下午安排游客在昆明老街自由活动，感受老昆明的历史与文化气息。
——游客可前往东方书店领取西南联大明信片作为纪念品，翻阅西南联大相关书籍，体验“西南联大下午茶”，在书店小憩，也可以自行购买感兴趣的书籍和纪念品。
Day3: “情景交融”
昆明/蒙自——火车/餐食：早中/住宿：蒙自
早餐后，参观国立西南民族大学蒙自分校纪念馆，重温西南联大的历史。
午间休息后，参观蒙自海关旧址、闻一多先生纪念亭、南湖诗社旧址、法国领事馆旧址，徒步南湖，感受先辈们曾经走过的路。
Day4: “圆满落幕”
蒙自/餐食：早中
早餐后，乘车前往碧色寨。这里是西南联大蒙自分校师生们的下车点，也是电影《芳华》的取景地。在此我们可以感受法式风情，也能想象当时联大学子对于未来的期盼。
——碧色寨既是西南联大蒙自分校学子的“起点”，也是整个旅程的“终点”。以起点作终点，唤起每个游客心目中对于未来的期盼，圆满地结束此次行程。
3.优势：
时间安排合理宽松、体验性强、自由度高，游客有自我感受的空间——与同类旅游资源相比,避免了行程的枯燥无味,且旅游的丰富程度更高，能实现游客的自我追求。
（二）寻“味”联大
1. 构成及设计理念：
旅游线路：以探访联大精神为中心，跨越昆明、蒙自和建水。
旅游产品：以与联大精神相联系的味觉享受及衍生产品为中心。
西南联大的旅游产品除了实际线路的开发外，还应重视游客感觉的塑造和情感的引发，寻味联大的过程中，我们将鲜香、酸辣、苦甜的味觉与联大人的心路历程进行联动，塑造游客对于西南联大的深层感受，深化旅程的主题。
2.具体安排：
（蒙自、建水、昆明）三天三晚
Day1:“寻味鲜香”—探访联大迁徙之路
昆明—蒙自：火车/餐食：早中/住宿：蒙自
早餐后，我们从昆明乘火车前往蒙自，到达后首先前往碧色寨站台，这是联大学生来到云南求学的起点。站在站台边，我们仿佛感受到当年西南联大的师生沿着这段滇越铁路，乘火车经过，随后到达昆明，传承文脉。
午餐时间，开启今日的寻味主题——鲜香之旅：品尝蒙自特色过桥米线和甜年糕。
过桥米线是米线中的上品，用料考究、制作精细，数十种食材为主料，营养丰富，味道鲜香醇厚。
甜年糕是蒙自的名小吃，是一种放红糖或玫瑰糖的年糕，当地人通常喜欢切成片、块状，用炉火烤熟或炸制，有浓厚的红糖或玫瑰糖的香味，令人流连忘返。
以寻味鲜香作为本次行程第一天的主题，我们似乎可以感受到联大学子初次到达云南，开启一段全新求学之旅的喜悦与新鲜感。
Day2:“寻味酸辣”—探访红色精神
蒙自-建水：火车/餐食：早中/住宿：建水
早餐后，乘火车前往建水。按照“朝阳楼—文庙—朱家花园”的路线进行游览。
午餐时间，开启今日的寻味主题——酸辣之旅：品尝建水烧豆腐、凉米线，还可购买和源酸石榴和建水小米辣。
建水烧豆腐经“舌尖上的中国”的宣传名声大噪，经过烘烤的豆腐外皮硬脆、内里柔嫩，口感极佳，配以特色的蒜香小米辣蘸料，再来一碗特色的酸辣口味的凉米线，酸辣爽口，耐人寻味！
以寻味酸辣作为第二天的主题，我们将文化旅游与红色旅游同频共振，在游中学、在学中游，对于以西南联大精神为代表之一的红色精神有了一定的理解，感受革命先辈建功立业的辛酸与汗水。
Day3:“寻味苦甜”—深入探访联大
建水-昆明：火车/餐食：早中/住宿：昆明
早餐后，乘火车返回昆明。首先探访原国立西南联合大学校本部旧址及云南师范大学西南联大博物馆。
午餐时间，开启今日的寻味主题——苦甜之旅：前往位于昆明老街的福照楼，品尝西南联大主题餐饮。
漫步昆明老街，我们沉浸在老昆明的文化氛围之中，不仅能够感受现代与传统的冲击与碰撞，也能购买到云南特色的小粒咖啡、鲜花饼、鲜花汤圆等。
夜幕降临，深入昆明市区的园林莲花池，看一出庭院情景剧《联大往事》，将白天看到的图文、文物等静态的展示，进行活化的演绎，通过声光效果与表演的结合，让观众获得沉浸式戏剧的全新体验。
在我们的串联之下，昆明不再是翠湖、西山、滇池和海鸥，更有西南联大的文脉，连接起昆明的日与夜。
以寻味苦甜作为旅程的收尾，我们能深刻体会联大人刚毅坚卓、爱国团结、自由与民主、思想创新的精神，先苦后甜、忆苦思甜，展望未来。
3.优势：
将旅游产品和特色商品融入旅游路线中，将视觉、听觉与味觉串联起来，并以味觉为主线突出各地的特色，让游客能够沉浸式体验西南联大气息，在品味旅游地特产的同时带动旅游地宣传和居民经济效益的提升。
五、策划的人员分配与项目运作（怎么做好？）
1.人员分配：实地考察人员、线路设计人员、市场营销人员、后勤保障人员、计调人员等。
2.项目运作：需要各部门人员各司其职，相互配合；发现问题及时解决；共同进步。