中国消费结构将发生重大变化，年轻化是不可逆转的趋势。人是新匠人，货是新国货，国货运动正是在这样的背景下诞生的。随着双方合作的不断深入，彼此之间互相赋能。中国的60、70一代经济实力强，而决定消费的是90、00一代，影响消费决策的最重要的是场景，出行场景媒体品牌宣传价值突显，场景营销将在未来中国大户外行业中将继续保持领航地位。户外广告的发展具有它的不可替代性，虽然行业存在的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈，然而数字时代的到来，给户外媒体行业带来了前所未有的机遇。因为就传统户外广告而言，它具有以下优势：
1、曝光度高；
2、价格低廉，成本效益高；
3、广告创造的灵活性，表现力强；
4、发布范围广，能产生较复杂的接触频率；
5、容易体现社会公益性，具有强大的服务社会的附属作用。
“场景”这个词来源于戏剧和影视领域，指某个故事所设计的环境或空间。户外媒体发展的很快，快速覆盖了消费者的各种生活和出行场景。户外媒体的线下场景价值是独有的营销价值。线上和线下两大生活场景贯穿了消费者的日常，户外媒体的线下价值对于线上巨头来说非常重要，在万物皆媒的时代，线下场景的价值被户外媒体放大和激活。
社区场景里是大众消费者，同时不同的社区，又区分了不同消费能力的消费者人群。社区是高频次和高粘性的生活场景，消费者一周七天在社区，因此社区场景里的户外媒体的接触频次是相对最高的。社区的媒体形式也是最丰富的。从入口处的门禁灯箱，车行道闸，到小区内的灯箱以及地下车库灯箱，宣传栏，快递柜等。再到居民楼的可视门禁，电梯外的海报，刷屏，电梯内的海报，刷屏和投影。涉及的媒体形式和媒体公司越来越多。BAT三大互联网巨头参与投资的媒体公司都在社区。包括阿里巴巴投资的分众传媒，京东、百度投资的新潮传媒，京东投资的亲邻传媒，以及其他众多的知名媒体公司。
市内出行场景里主要是工作人群和大众消费者，乘坐出租车、地铁和公交也相应区分了消费者的消费能力，一周基本5次的接触频次也是相对比较高的。出行场景的户外媒体形式包括地铁媒体，公交车，出租车，候车亭，路面大牌，灯箱，LED，挂旗等。出行类媒体是户外最传统的媒体形式之一。地铁，公交车，出租车是线，候车亭是点，是网，出行类媒体组合的地下，地上的立体覆盖，点，线，面结合的全覆盖，对于快消类行业提升品牌知名度是首选。而大牌和室外LED是城市景观的一部分，地标式的大牌和LED基本被头部客户常年占据。出行场景里有香港上市的白马传媒、雅仕维传媒，法国德高传媒等知名公司和各地依托地铁，公交集团成立的各传媒公司。
一、场景价值的4个方面
1、频次
消费者在场景出现的频次。不同的场景，消费者是否去，以及每周去几次是不一样的。每周出现的频次决定了场景的价值。
2、时间
消费者在场景的停留时间。停留时间的长短，决定场景的营销价值，停留时间长，营销价值相对就大，而停留时间短，营销价值相对就小。
3、创意
场景创意的吸引力。场景是消费者的接触点，媒体通过创意表现促发消费者关注企业的品牌和产品信息，参与企业的推广活动和实现直接扫码购买产品或服务。
4、情景
情景营销-- 消费者在场景的心情状态和消费潜力。消费者在不同场景的心情不同，可以称之为为情景不同。消费者在医院，在机场和在地铁的心情是完全不一样的。
二、8大线下户外媒体的场景价值
1、社区
居住的场景主要是社区。社区场景里是大众消费者，同时不同的社区，又区分了不同消费能力的消费者人群。社区是高频次和高粘性的生活场景。
2、出行
市内出行是工作人群的高频次接触场景。出行场景的户外媒体形式包括地铁媒体，公交车，出租车，候车亭，路面大牌，灯箱，LED，挂旗等。出行类媒体是户外最传统的媒体形式之一。
3、工作
工作场景主要是写字楼办公室。办公室聚集了主要的金领和白领人群，是商务人群集中的场景。目前写字楼内的媒体形式主要是电梯外的LED 屏和电梯内的海报，部分写字楼也开始有投影形式。
4、学习
学习场景主要是大学。大学场景主要是大学学生，是未来的主力消费者。校园里的各类媒体形式和经营公司也比较多。媒体形式包括运动场围栏，校园灯箱，餐厅桌贴，餐厅海报和电视，宿舍楼灯箱等。
5、购物
购物场景包括大型购物中心，超市和便利店。购物场景里主要是偏年轻的大众消费者。购物场景具备品牌宣传和促进购买的双重功效。购物中心聚集了餐饮，娱乐和购物的功能。
6、娱乐
娱乐场景是最丰富的，也是消费者心情最好的地方。娱乐场景里主要是年轻人群。
7、服务
各类社会服务场景包括餐厅，酒店，加油站、医院，药房、旅游景点等。
8、室外
室外外出行的发展很快，从机场到高铁，中国领先了全世界。
三、未来
技术+场景驱动
户外广告诞生的新的场景，工作场所、生活娱乐场所纷纷与消费者连接起来，产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，任何地点，任何时间，广告如影随形的伴随着人们的生活。随着互动技术的发展，户外场景媒体在数字技术上的运用更为成熟。在媒体营销表现形态上不断的出现VR、AR、人脸识别等技术的应用，以逐步加深与用户的沟通互动。5G的到来更是进一步扩大了户外广告覆盖的范围、更好地追踪营销效果。
线下户外媒体的场景价值
消费者在场景出现的频次
不同的场景，消费者是否去，以及每周去几次是不一样的。每周出现的频次决定了场景的价值，如果每周出现不超过一次，场景的营销价值就降低很多，需要靠单次停留时间，以及互动和创意来弥补。而每周出现超过三次的场景，营销价值是巨大的。
消费者在场景的停留时间
停留时间的长短，决定场景的营销价值。停留时间长，营销价值相对就较大，而停留时间短，营销价值相对就较小。比如肯德基和麦当劳的广告也是长期投放在商场、广场等这些场景里，而肯德基、麦当劳的营销价值就很大。
场景创意的吸引力
场景是消费者的接触点，媒体通过创意表现促发消费者关注企业的品牌和产品信息，参与企业的推广活动和实现直接扫码购买产品或服务。比如电影预告片的投放，可口可乐品牌的创意广告等。
移动场景户外媒体价值
时间
相对于固定场景媒体，移动工具的媒介场景在时间上也有优势。例如，影院、酒吧和音乐节等都是移动工具的媒体，消费者在这些场景内至少要待半个小时。
商圈
任何一个户外媒体的媒体价值都极大依赖于他所处的场景，固定媒体基本上只有一个场景，写字楼就是电梯媒体，商场里就是商场的场景。固定场景媒体都会有空间的限制，覆盖多少受众取决于立多少点位，但移动媒体，如出租车和高铁，他们的特点决定了它能在短时间内对大区域进行地毯式覆盖，这也帮助移动户外媒体突破了传统的覆盖空间限制。
空间
移动场景媒体有交通工具内和交通工具外两大空间，这点就比固定场景媒体多了空间优势，而接触空间多了，可售卖的媒体资源也就多了，这对广告主而言，就有更多资源可以使用，这是移动场景媒体相对于固定场景媒体的优势。
