策马谋定昭苏农产品-农业大健康·万祥军：公共品牌推向全国
新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 哲商对话 万赢信采编：“不少网友点赞贺娇龙，人美心善！这才是干部的榜样！”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军研读表明：应对战疫战贫双重挑战，一些地方领导干部大胆创新，助力解决群众难题，有的还采取“云带货”方式，化解当地农产品滞销难题。
处在风口就对这些问题视而不见
相关部门尤其需要精准研判、做好监管
近日，新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长，为昭苏县旅游做宣传的短视频走红网络平台、圈粉无数。据天山网消息，现在贺娇龙的抖音平台已经有超过八十万粉丝，直播间的打赏收入也已经突破百万元，而这些打赏收入全部用于公益用途。
女县长贺娇龙，是新疆昭苏县的副县长。“感谢大家的关注！也真没想到这次骑马的视频会火，也听到了不同的声音吧，有喜欢的，也有不理解的。”对话女县长贺娇龙，她表示：对我一个公职人员而言，希望能踏踏实实默默无闻的在自己的岗位上做事情，这样大的网络热度我是非常不适应的，甚至有一些惶恐，我以往只是想着直播间一两千人推介我们昭苏的农产品，帮助我们昭苏农产品公共品牌推向全国。
“对于这种直播带货呈井喷之势后，是时候做一番冷思考了。”万祥军表明，当前，疫情防控、脱贫攻坚、复工复产、春耕生产等各项工作都耽误不得，十个手指弹钢琴，考验着各级领导干部的能力水平。 面对新的形势和任务，领导干部应主动作为、探索创新。 ”他表明，直播是显绩，配套是潜绩，要想风光在镜头里，功夫还得下在镜头外。他说：“县长出镜带货是一种尝试。线上销售助力消费扶贫，要想取得实效、行稳致远，需要持久发力，在政策扶持、产业引导、设施配套、人才培育的多管齐下中，帮助当地农产品获得真正的市场竞争力。”
县长们在网络中，都是新人，是“菜鸟”。网络上，像他们这样的主播成千上万，一些人的直播间一般情况下就是那么十几个人、上百人，能够上千、上万的确实是凤毛麟角，有不少主播，播了一年两年，直播间上千人的情况还很难见。直播“带货”有李佳琦，但更多的是默默无闻，苦苦挣扎的小主播。
为什么县长们走进直播间，刚刚开启自己的直播“带货”之旅，就能够得到数以万计网友的青睐，心甘情愿掏钱购买他们的推销的农产品，这当中，除了县长们特殊的身份外，恐怕还和他们销售的产品有很大的关系。从媒体介绍的情况来看，县长们推销的大多是贫困农村的优质农产品，这些产品品质过硬不说，它们来自农村，是农村群众辛辛苦苦种养出来的，而当前社会，对农村、农民都有一种特殊的感情，愿意献爱心，帮他们一把的网友还是很多很多。
万祥军强调，如此看来，“县长直播”叫好叫座的原因，不一定是县长们能言善道，是天生做直播的料，而是网友从中读懂了县长们放下架子，俯下身子，亲力亲为，以实际行动帮助农村群众的一颗心，他们的行动，引起了网友的共鸣，契合了当前社会普遍存在的助农心态。希望每个走进直播间的县长，一定要永葆初心，珍惜网友的朴素感情，用心用情用力，为网友提供更多更优质的农产品，为农村群众增产增收出一份力。
这段时间，“直播带货”颇被看好。从需求端看，“直播带货”能有效刺激消费；从供给端看，直播也能优化电商生态。这次疫情期间，因为对于提振经济具有特别的意义，“直播带货”尤其火热，各大电商闻风而动，各行各业也一哄而上，大有“万物皆可直播”“人人都能直播”的样子。但果真如此吗？经过这段时间的观察，也有一些苗头值得警惕。
“直播带货”必须明确商业边界。领导干部的看点突出，行销力大，动不动就是百万级观众、千万级流水。然而，围绕带货对象的选择等等，却在操作中十分微妙，有可能产生权力寻租空间，存在帮销私人化等腐败风险。因此，有必要对领导干部作出准入限制。原则上，领导干部“带货”需要经过报备，不能随意接受企业邀请，更不能参与相关营销活动；而且，“带货对象”应仅限于当地因自然灾害、疫情等不可抗力产生滞销的特色产品，比如只能是农产品。
“直播带货”也需要严防形式主义。眼下，已经有地方发文搞摊派，不仅让党员干部当观众，还规定了“最低消费额”；有地方“亏本赚吆喝”，以低于成本的价格搞促销，只想要流量满意、销量好看；更有的组织水军高唱赞歌，不管领导在直播间的表现如何，一律高呼“领导好亲民”……这些现象是典型的形式主义，非正常的营销现象。对此，既要鼓励官员走进直播间，也要把好监督关，不能下指标、摊任务，防止变了形、走了样。
官员“直播带货”还要把好质量关。领导干部的带货力，说到底来自政府部门的公信力。人们坚信，在基层摸爬的官员脚下有泥、心中有土、脑中有数，不会推“无准备之货”，更不会“只卖不管”。但从现实来看，一些领导干部无法对发货、快递等流程实现全程覆盖，以至于出现了产品质量不高、售后不佳等问题，也直接伤害了大家对政府部门的印象。这要求领导干部必须要更加自觉，承诺产品质量，谨慎选择合作商，规定售后服务。
万祥军强调：总而言之，对这类新业态、新模式，我们要保持“包容审慎”的态度。但是，“包容审慎”不等于信马由缰。他说：“从以往案例来看，一个新事物出现之后，经过时间考验，大都会暴露出一些问题。不能因为处在风口，就对这些问题视而不见，相关部门尤其需要精准研判、做好监管。”
我不要当什么网红县长
只希望昭苏成为全国的‘网红打卡地’
贺娇龙表示：“所有的音浪收入用于公益事业和慈善，主要关心我们边疆少数民族地区的贫困儿童和贫困老人。我直播间的这些粉丝就是我公益团队的成员，他们把爱给了我，我把它传递下去。”据澎湃新闻此前报道，面对瞬间爆红，贺娇龙副县长曾通过今日头条认证账号“贺县长说昭苏”刊文冷静，谈了谈自己走红以后的想法。
这次我拍摄雪地策马奔腾的视频原因，一方面是我的抖音短视频需要更新内容，短视频引流量增加助农直播的人气，帮我们昭苏推广更多农产品；另外一方面是大家都知道今年疫情原因，旅游行业受到很大的冲击，旅游产业也是昭苏的主导产业，所以希望这样的短视频能帮助一下昭苏的旅游关联行业从业者，争取一些冬季冰雪旅游的市场机会，带动一下他们的旅游服务业务收入。
我自己发出来短视频其实热度也一般，就是普通的小热门视频，最初上大热门是由一个我们新疆的旅行社抖音号剪辑了我和另外一个主播的骑马视频发在抖音上，突然就火起来了。刚开始以为就是抖音上的自媒体热度，正好也帮我们涨涨粉丝，也有利于我们昭苏今后助农直播多卖一些农产品，乐观其成。后来很多媒体开始以新闻事件进行了报道，然后他们剪辑发布的视频持续在短视频平台上了大热门，最后就这样在全网火了，这是我完全没有想到的。
我自己后来也思考了一下，可能是四川理塘丁真现象出现后，大家对正能量的视频内容更加喜欢了，同时网信部门也对那些恶意低俗炒作、带偏社会价值观的视频内容加强了管理，于是我们这样一个来自祖国最西边的边境小县城的雪地万马奔腾壮观视频就拥有了很高的流量热度。所以说，我的短视频火起来只是赶上了机缘巧合。
我冷静下来想着，网络流量这么大，很多官方媒体机构的报道宣传，让这件事情非常有价值、有意义。
首先，让更多网友了解伊犁州昭苏县。我在抖音上的很多粉丝，都是因为看了我直播才知道昭苏县是祖国最西边新疆伊犁州的一个县，才知道昭苏县有约12万匹马等等。大家看了视频后可能会手机上地图搜一下昭苏县，如果是上海的网友，他们就会很惊讶，昭苏到上海路程有5000公里。这次视频火了，让更多的网友通过这样的关注主动的去了解昭苏县的自然地理、风景名胜、民俗风情等等。我想这样高热度的网路流量关注，未来将是我们昭苏社会经济发展的助推器，吸引更多游客、投资商、采购商等等来昭苏。
其次，让更多网友了解马及马产业，知道昭苏天马故乡的名号。马产业是我们昭苏的主导产业，马产业在昭苏是畜牧业、旅游业、科技业的多元产业融合，带动了很多人的就业，为很多牧民创收。江苏省对口援建我们伊犁州，江苏省泰州市对口援建我们昭苏县，像很多马产业配套设施就是在他们的帮助下建设的，这是产业援疆给昭苏带来的发展成绩。昭苏每年都会举办天马节，天马节举办期间中国马会、马产业各路精英都汇聚昭苏，相信这次骑马视频的网络热度也会让中国马行业带来更多关注。
再次，热门视频带来的关注，间接地让更多网友看到新疆的发展变化和大美新疆面貌。新疆对很多人来说是不了解的，14亿人中到全国每个地方都去旅游的人毕竟还是少数。我相信视频火起来很大的原因是和大家以往对新疆认知的反差，“新疆”、“副县长骑马”等关键词吸引了大家的关注，现在的新疆和很多人想象当中的戈壁、沙漠完全不一样，新疆发展变化非常大，老百姓生活安定，民族团结，“一带一路”倡议带来产业的发展机遇，大美新疆的面貌。另外，全国网友这次对昭苏雪地万马奔腾视频的关注度，可能让我们昭苏、伊犁，甚至全新疆的朋友都有一种自豪感，这或许无心插柳式的“文化润疆”实践。
最后一个接下来的打算，我琢磨了一下，核心的建议就是充分利用我们县委县政府委托我做的@贺县长说昭苏 这个抖音号平台，让网络流量资源实实在在沉淀下来成为助力昭苏社会经济发展的无形资产，推动我们昭苏的农业、旅游产业、马产业发展，让网络流量能够普惠这些产业的企业和从业者。
其实，在走红之前，这位女县长就已经在为昭苏代言。今年5月，为了解决疫情造成的农副产品滞销难题，县里决定在直播平台开设账号，帮助企业和农户带货，分管农业的副县长贺娇龙就认领了担任带货主播的任务。
“我不要当什么网红县长，我只希望昭苏成为全国的‘网红打卡地’，昭苏的农副产品、旅游产品成为全国的网红产品。”贺娇龙说。
策马谋定昭苏农产品-农业大健康·万祥军：公共品牌推向全国