这一届奥运会的运动员，和以往有些不大一样。

上海月子中心http://www.hbfmy.com/东京奥运会首金获得者、女子10米气步枪冠军杨倩的珍珠美甲，在小红书上成为新的网红风尚。

陈梦比赛时所佩戴的乒乓球项链、幸运手链也成为新一轮爆款带货单品，带货能力不输顶流。

微博的热搜榜被#国兵yyds、#奶龙好帅、#解说哥哥和体操小花、#芦玉菲好漂亮等话题占据。

运动员碾压流量明星，从头到脚的的配饰被网友扒了个遍，屡次登上微博热榜。

知名度的提升、随之而来的代言、品牌商承诺的奖品加持，面对这些赛后获得的附加价值，运动员们，尤其是收获奖牌的运动员，正越来越像带货的网红。

在此之前，运动员们的商业化道路可谓困境重重。有过举重冠军退役后经历饥饿与百病缠身，毫无尊严地死去；有过和监管部门因代言问题剧烈冲突，新星陨落。

这一轮“运动员饭圈化”，人们似乎看到了运动员商业化的一丝新亮光。但在热闹与喧嚣背后，他们并没有挣脱以往都有的桎梏。反而，这一轮交织着金钱与名声的浪潮背后，他们可能面临的事更激烈的冲突。

01

体育圈越来越像饭圈？

为什么是这一届奥运会？

一切早已有迹可循。

2016年，4G网络的普及，开启了视频化时代，催生了短视频网红、直播型网红等产业。

同年8月10日晚间，在里约奥运会上获得以“洪荒之力”获得无数关注的“洪荒少女傅园慧”吸引了1000万人观看她的直播首秀。

据《都市快报》当时统计显示，此次直播页面获得的映票数量达到318万，礼物换算成人民币接近10万元，甚至连影帝黄渤也前来捧场。

充满个性化的表达，突破了人们对运动员的刻板印象。

互联网的完善，更让人们通过手机里不断传播的视频、文章、表情包，认识了这个乐观、开朗、有趣的女孩。

在直播兴起的浪潮下，傅园慧迅速出圈爆火。

实际上，秀场直播、直播带货，都不算是中国独有的形式。但在2017年，李佳琦、薇娅等网红抓住了电商直播的风口，让这个并不新奇的业态摇身一变，成为流量变现的新赛道。

在越来越火爆的直播平台里，只有特立独行、个性化才能脱颖而出。

个人IP的建立，变成了流量变现的基础。

据奥林匹克运动资料来源显示，比赛期间，世界上平均每天有近 30亿人次观看电视转播。无数的人群聚集在屏幕。

随着互联网的普及以及各种媒体社交平台的进一步开发，人们的奥运参与度和体验感又得到了进一步提高。

十几年前，看奥运最多是喝两瓶啤酒，找几个朋友热闹热闹。