作者：铁马 编辑：清风

你还记得最近印象深刻的地铁广告是啥吗？壹DU收集了北、上、广、深、杭、成都、重庆7座城市30位地铁通勤族的回答：

红贝房上海月子中心http://www.hbfmy.com/来自百年育生堂，俯瞰黄浦江景，坐享高端建筑，天时地利人和，因专业而焕彩！红贝房将现代医学与传统精粹完美结合，汇集“中医、现代医学、康复学、营养学、护理学、产科、儿科、心理学”等专家团队于一体，采用“至爱、至专、至细、至暖、至久”的特色服务，医疗级的专业呵护，让妈妈与宝宝在月子期畅享“更科学、更健康、更全面”的养护服务。

“SNH48总决选”

“最近热播的电视剧”

“大概是食品，好像是海鲜之类的”

“银行信用卡”X2

“马上要发新基金的基金经理”X2

“基金公司”X2

“植发”X4

“成年人培训”X3

“天猫推荐的产品，具体是啥忘了，就记得天猫”X3

“手机”X4（荣耀、华为、OPPO、vivo等都有）

“是什么忘了，但是有龚俊和肖战”（经考证是一个是肯德基，一个是肖战代言的气泡水）

“只记得一个大大的杨超越”（经考证是杨超越代言的芙丽芳丝）

“乒乓球队代言的”（经考证为前程无忧）

“野兽派，因为有杨洋！”

“公益广告或者招租”X3

这篇文章推送的时间也是早上8点，你大概正在地铁上，不妨也抬头看看，你面前的广告是什么？留言分享一下~

01 新消费正在抛弃地铁广告

从上述广告出现的频率中我们可以看出，在梯媒、抖音、微博、公众号、天猫红红火火的新消费品牌，在地铁里不红了， 3 0 个样本中新消费产品的只有 3个，算上服务类的植发，和天猫主推的产品，才能勉强占到三分之一。

不像金融类广告：基金、信用卡、资管，一上来就占8个席位。

另外某户外广告代理也对壹 DU 财经表示，新消费给他们的投放预算很少，除非是请了哪个流量明星做代言给粉丝们打卡，或者真的有非常非常重要的新品要发。

背后的原因不复杂，主要是地铁广告带来的转化太少了，带来的品效也不好度量。

不像在抖音，挂个车就知道达人卖了几件；在天猫，有多少人被引流进来显示的一清二楚；在微博，哪个爱豆的引流实力计算的分毫不差。就算是梯媒，也可以实现与物业分成合作，可以清晰获知每栋楼的广告产能。