今天我们需要重新理解媒体，优质媒体一定是稀缺资源，而且只会越来越贵，这个贵是相对的，一定跟它的价值是相对应的。选择高势能的媒体作为突破。尤其是户外广告传播！
什么是新户外？内容智造+价值传播；3玩=玩词组+玩符号+玩色彩！全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员，中国广告协会实战营销导师，央视品牌顾问彭小东导师：今天我们需要重新认识并理解媒体 ；优质新媒体=内容智造+价值传播；优质媒体一定是稀缺资源，而且只会越来越贵，这个贵是相对的，一定跟它的价值是相对应的。同时，今天的媒体扮演了内容智造+价值传播的角色，已经合二为一了。以前我们总觉得很多媒体的内容是由广告公司、公关公司、创意公司去创造 I 智造，然后再找媒体去广告 I 传播。其实可能在5年前已经开始变了。能够创造有自发传播内容的媒体，一定才是最有价值的。自发性越强，就能够替代你购买媒体的费用，就能够减少你在媒体购买上的投入；现在对媒体也有一些新要求，如果只懂内容（广告创意，策划，设计，事件，话题等），只会传播（广告媒介的匹配，场景流量精准精众）可能也不够，还需要更多的去接近企业、接近品牌，去做市场调研，竞品分析，借助物联网，大数据等去了解更多深层次的东西，这样才会帮助你做出更好的内容。户外广告也是如此，话题传播二次内容传播等等！(比如2020年网易严选的疫情户外广告传播，还是别看这个广告了 ）！在家用心生活，等春来，虽然线下投放受到了限制，线上却得到了很好的传播；当日目前#劝你别看的广告#话题阅读量近1900万！
近期，一个“86英寸电视到底有多大”的广告创意引发了人们的极大关注。它是小度给86寸智能巨屏电视做的一波“神操作”。看完了这组“脑洞大开”的图以及网友们的“比稿”，想必谁都会发出赞叹。 先看小度自己做的图：
乒乓球桌、单人床、足球门框、卷闸门…这些日常生活里熟知的大事物和大场景通通都被小度拉来做广告，可以说把86英寸抽象的“大”呈现的十分具象。再比如这张公交站牌，“大字报式”的设计风格在看多了精细制作的站牌大片后反而显得异常显眼。
还有这张停车位“大”广告更是令人眼前一亮，熟悉的“大”场景，在联想度上算得上满分了。
不得不说！这波操作有点机智，设计逼格满满的海报大家早已审美疲劳，反而这组简单直接更有原生感的海报更能引起注意。很多人都说广告就是重复、重复、再重复，显然小度并不是简单的重复“大”的卖点，而是机智的找到这些天然的大广告牌，让品牌表达变得有趣又好玩。 不过，最有趣的地方还是各个海报上的场景文案，“别睡到我的广告”“别踢到我的广告”等等几句话就塑造出一个有性格、有态度、有情绪、有网感的形象，成功皮到我了！牛这张也是很绝，居然很有梗的配上小字注解 “图是P的，牛没事”。
小度这波操作到底什么魔力，为何如此让人上头，一起来细品下：
在停车位上画个框，写上 「小度智能巨屏电视V86 86英寸就是这么大！」 ，实话说，毫不违和，反而让我一下记住，86英寸的小度电视和停车位一样大！
公交站牌上
卷帘门上
足球场上，细品发现，其实小度把人们日常生活中常见的物体场景当成了天然广告牌， 画个大框加上大字，简洁又洗脑，戳中用户记忆点，迅速将86英寸的小度智能巨屏电视具象化的植入到用户脑海中，这波操作实在高！ 另外，再细心一看，广告上的调皮文案也颇具巧思。 如“别弹到我的广告”、“别睡到我的广告”、“别错过我的广告”等，俏皮有趣的文案让画面代入感飙升，小度智能机灵的人设也跃然纸上，难怪小度经常被网友cue。
最最最有趣的是这张背景为牛的海报，简直是脑洞大开，居然坦诚的标上 “图是P的，牛没事” 。原来小字更有惊喜，网友们也纷纷调侃“哈哈哈，牛这张绝了，求生欲满满”。
就是这组看似简单，其实并不简单的广告，在微博上溅起了巨大的水花。网友们纷纷围观，有的认真感叹，原来86寸有这么大；
有的对广告给予肯定，直呼小度很有创意；
还有的网友干脆直接上手，一张一张的P起了“小度同款”广告图——
而小度的反应也很有趣：它不但翻牌网友自制的广告图、一本正经点评作品，还支付了1毛－50元不等的广告费， 甚至是在线聘起“小度首席免费创意广告寻找官，简称CMFO”，仿佛是小度在线下brief，网友们纷纷比稿，就连我都忍不住去参与活动了...
在短短几个小时里，话题就突破6000万阅读，不仅掀起一大波网友围观，还引发大量网友脑洞大开进行二创，就连深圳航空、大白兔等这些品牌蓝v也一起玩起了大大大场面，十分热闹。
不得不说， 50块钱的户外却整出了5000万的刷屏效果，绝！当然，这个创意能出圈也并非偶然，而是有章可循的：一来，官方发布的广告让人熟悉又亲切，再加上整体风格非常简约，降低了网友们分享、创作的门槛。二来，小度懂social、接地气又敢玩的性格，也助推了网友们的热情。 说到这里，我不由得想起小度“放屁”、春节线稿这些同样有趣的广告，发现小度一直都在用小成本引爆社交营销，已经是个屡战屡胜的创意老司机。
对于小度来说，那些社交平台上的广告可能只是个助推剂，他们想要收获的是与用户之间的亲密互动和内容热度，能够吸引用户自发传播之余，给人留下好玩的印象。 选择高势能的媒体作为突破。
流量明星翻车后，网易严选做起了“活广告”
“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的广告。”近期在杭州的公交站牌以及地铁站，网易严选玩起了“行为艺术”，引发不少路人驻足打卡拍照。流量明星代言频繁翻车后，品牌对于营销广告中明星的选择慎之又慎。在这样的洞察下，网易严选做出了“活广告”。广告中，真实的用户嵌入到静态广告牌中，配合相关的文字简介，既引人关注，又传递了共情的声音。
“买了142包芝士小脆的网易严选用户@余多啦爱吃肉”；“留下67条好评的网易严选用户@Kevin1111”；“一口锅用了五年的网易严选用户@煤球亲妈”；“评价行李箱‘孙子在上面蹦跶都没事’的网易严选用户@日暮千山”……
“活广告”里，用户就是野生代言人。不少网友表示，这种回归用户本身的质朴做法，是一股清流。“别出心裁的创意”“把钱用在做产品上，而不是请所谓的流量明星，这样的企业才会做大做强”。
事实上，类似的创意网易严选之前便已经用过，只不过这次搭上了“流量明星翻车”这趟车。此前网易严选以湖泊为画，在天然冰川水流经的地方做了三块广告牌。文案风格一如往常那，“我们不需要广告，这座冰川就是最好的广告”，“我们不需要广告，这块湿地就是最好的广告。
作为反套路的资深玩家，网易严选已然对于反套路的“套路”了然于心。
2020年双十二，网易严选提出“广告的套路带不来真实的美好；商品却可以”，并发布相关视频广告。同期，在例如公交站牌等户外平面上，网易严选甚至抛出“双十二”我们没有投旁边那块更大的广告位，是想把钱省下来给你做更好的商品”，不仅内涵了旁边的某手机品牌，更将焦点链入品牌产品。
而去年“双11”期间“猫狗大战”正焦灼的时候，网易严选却选择退出。不少网友对于这样的行为纷纷赞赏，同时负面的声音纷纷而来，部分网友称此行为是“变相营销”、“又当又立”，还有网友怀疑其原因只是因为“没有拿到最优资源和最优价格”。
彭小东导师：户外媒体广告效果=创意（灵魂=超级创意+超级符号+超级广告语）+点位（流量， 地段，规模和数量）+预算（信任+坚持 ：3不3敢），同时， 今天的媒体扮演了内容智造+价值传播的角色，早就已经合二为一了。
疫情后，经济恢复带动消费恢复，
新一轮户外广告投放增长您真能抓住？
彭小东《引爆户外广告业绩核动力》！
全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员，中国广告协会实战营销导师，央视品牌顾问彭小东导师将为你带来原创线下课程《引爆户外广告业绩核动力》分享：
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