8月20日，快手正式关闭 了旗下短视频应用Zynn，快手的北美之旅仅持续了15个月便黯然离场，而TikTok则继续在北美一家独大。

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而就在两个月前，快手CEO宿华还高调宣称，“快手全球月活跃用户数达到10亿”，前后反差，让人唏嘘。

快手出海始于2017年，这一年快手和字节跳动在海外相继推出Kwai和TikTok——此时出海，是因为国内市场已经日趋饱和。艾瑞咨询《2017年中国短视频行业研究报告》透露，“2017年8月移动端月度活跃设备数达3.1亿，预计未来1-2年内，用户规模将接近天花板”，国内短视频市场红利已经见顶。

如今距离两巨头出海已四年之久，两者出海布局战略迥异，全球化得失不一。

不同于Tik Tok的单兵直入，快手选择了团体作战，继Kwai之后又相继推出了SnackVideo和Zynn两款短视频应用，上述几款应用大同小异。

截止今年8月，快手三子分工明确，Kwai主攻南美，SnackVideo主攻东南亚、南亚，而Zynn则主攻北美。

数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2021年1月Tik Tok在全球下载量位居第二，而快手三子则籍籍无名。

(图片源于SensorTower)

快手和Tik Tok在国际市场上的争夺战从未停止，战场也几经转换，从东亚、东南亚到巴西，再从巴西到北美，如今再到南亚、印尼，在局部战场，双方各有得失，但纵观整体战局来看，字节跳动全球化势在必得，而快手海外布局则震荡不休。

01 囊中羞涩，快手痛失先机

为了尽量克服“水土不服”，快手和Tik Tok不约而同地选择了文化习俗较为接近的东亚、东南亚作为出海始发站。

初期，快手长子Kwai凭借微弱的先发优势取得了一时得势，自2017年10月下旬进入韩国市场以来，Kwai一个月内就达成了千万下载量，并连续8天位居韩国Google Play市场视频类应用下载量榜首。

2018年上半年，Kwai又先后拿下了俄罗斯和东南亚七个国家GooglePlay、App Store的下载榜单第一。

Tik Tok也不甘于落后，2018年5月，张一鸣发布朋友圈宣布TikTok在App Store第一季度下载榜中排名全球第一。

2018年，TikTok全球累积下载量达6.63亿次，在全球综合下载榜位列第四名。

Tik Tok后发赶超，Kwai则在2018年掉头向下。

AppAnnie的数据显示，2018年8月，Kwai在印度日下载量减少到1万；12月Kwai在韩国市场谷歌应用商店里滑至30名左右，在其他国家和地区应用排行榜中跌至200名之外。

Kwai为何高开低走？TikTok又为何后来居上？

得益于字节跳动的基因，TikTok的运营和推广能力更胜一筹。

视线转回国内，快手2013年转型为短视频产品，2016年下半年才建立APP推广部门，700万日活之前用户全靠自然增长，也就是说快手缺乏产品初期的推广和运营经验。

而字节跳动与之形成鲜明对比，2017年5月，今日头条斥资2000万元挖走“快手一哥”MC天佑；2018年春节，抖音赞助各大卫视的春节联欢晚会，邀请明星站台，增长了近3000万日活；到同年4月，抖音已经和快手同处于1.2亿日活量级。快手DAU破亿用了4年时间，而抖音达到相同的成绩只用了17个月。