豪华车品牌正在加速电动化变革,但他们要提防的对手不是彼此。
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燃油车时代,豪华品牌最大的优势,在于体验差异化塑造的高阶感。科技、舒适、个性……无论如何形容一个品牌的豪华,背后是其积淀的技术实力和技艺代代堆积的护城河。
但大规模工业化正消解这种门槛,尤其是电力时代,驱动模式的代际优势消解了以往豪华车的动力优势,所有品牌都回到了塑造体验的新起点。
所以对豪华汽车品牌来说,最大的威胁不是彼此。试想一下,如果一些传统奢侈品牌,例如爱马仕、Gucci,利用这种技术低门槛切入造车的领域。或者苹果、三星老生常谈的造车计划;一向技术见长的索尼,甚至从宣布造车后3个月,就打造了一台“索尼味”的电动试装车。
要如何去寻找技术普惠时代的豪华价值?这是每个老牌豪华车企熟悉又陌生的考题。
因认真创新而豪华
对于传承百年的豪华品牌来说,寻找穿越时间的价值,就要回到历史中去寻找答案。
作为豪华品牌中最具技术突破性的品牌,奥迪在数次汽车变革中都是领先者。在长久增值自身豪华价值中,奥迪对于豪华感的塑造有着自己的一套方法论。
无论是为汽车越野化在1971年推出的quattro,成为驾控性的标志;还是1993年推出全铝车身奥迪A8,在车身轻量化和安全性提高的基础上,塑造了革命性的舒适度;或者是电气时代,奥迪始终致力全驾乘场景智能化。