蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
由此可见，品牌推广与延伸不是一朝一夕的事情，同样需要时间的磨砺和打造，“死穴”需要慢慢复苏，从而起死回生。
品牌价值意识
品牌无论知名度有多高，但如果其代表的产品或服务不能够再满足目标顾客的需要，和为其带来利益，则该品牌必然会被顾客所抛弃。
市场是残酷的，也是瞬息万变的。
然而令人感到惊奇的是，在如此多变的市场环境下，虽然保健品企业的营销手段一次又一次升级，由传统营销模式到电话/会议模式的转变再到当今新的模式的孕育出现，但现实生活中，很多曾经红极一时的保健著名品牌如哈慈、三株、505、延生护宝等还是迅速衰落，一个重要的原因就是它们所代表的产品已不再能够满足目标顾客的需要了。
因此，企业要维护好自己的品牌，就必须永葆该品牌提供给顾客的价值。
而提高保健产品的品牌价值意识是当务之急，有待解决。
蓝哥智洋国际行销顾问机构为此总结，保健品企业可采取两种方法维护品牌价值：
一是保持和不断提高产品质量，在质量上精益求精，切实提高产品的科技含金量，永远追求卓越；
二是不断创新，以满足消费者求新、求异和求变的需要，从而使保健产品在市场中永葆青春。
品牌形象意识
随着时间的推移、市场形势的变化、目标顾客观念的改变、企业目标顾客的调整以及事业领域的扩展等，某些品牌的既有形象难免过时与落伍，此时企业就必须采取措施调整品牌形象，以永葆品牌青春活力。
现实生活中具有鲜明时代感和备受消费者欢迎的品牌，无不是调整品牌形象的结果。
一般来说，调整品牌形象的方法有三种：
一是提升品牌形象，即采取措施如开发高档产品、提高产品质量、增加产品性能、改进产品包装、增加定制服务等，把大众品牌形象提升为高档品牌形象，如脑白金把普通的“褪黑素”这个丑小鸭美化成“脑白金体”，成了“白天鹅”后畅销全国；
二是改变品牌形象，即采取措施如重新定位、内容生产、更换包装、改变广告等，把过时或落伍的品牌形象调整为现代品牌形象；
三是降格品牌形象，即采用措施如开发低档产品、减少产品容量。
更换包装、减少服务、降低售价等，把高档品牌形象降格为大众品牌形象。
如，众多的洗肠类产品，因为定位在低价位的洗肠上，迎合大众消费的需求，同时价格为他们所承受的起，因此，市场上这类产品卖的也很火。
可以大胆的说，今后保健品市场角逐中，谁注重提升保健品品牌命名及注册意识、品牌定位意识、品牌推广及延伸意识、品牌价值意识、品牌形象意识这５大点，谁就能抢占先机，一鸣惊人！
保健品市场发展到今天，单纯的高喊比别人好是行不通的，重要的是喊出和别人不一样的口号，以差异化让消费者认可你的“与众不同”。
当前，品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰，增加品牌粘性。而品牌定位的核心是在确定目标市场后，通过对目标市场的细分找到产品差异化的定位点，
并且对产品重新定位，锁定目标人群，在目标人群的消费理性尚未形成，虚荣心较强，品牌忠诚度低的特性，结合行业特点，将产品定位在“XX健康品的第一品牌”，并在以后的公众亮象中，始终如一的贯彻“打造XX健康品第一品牌”的品牌形象，根据传播学先入为主“谁喊得最早，谁就是第一”的原理，以行业先驱的品牌导向带动市场，实现企业品牌的塑造，最终实现企业的发展目标。
特劳特说过：世界上并不存在最好的产品，在营销的世界里唯一的存在就是消费者的心智，认知就是现实，就是一切。
为此，面对当前激烈的市场竞争，保健品企业应制定一整套系统产品作战配合方案，充分挖掘自己产品的市场潜力。
事实上，保健品企业营销模式理应随消费需求而改变。
因为在互联网时代，保健品企业运营的基本原则发生了变化：
1、商业的重心正在从“物”转移到“人”，
2、商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”，
3、商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。
由此，互联网时代下的商业模式，内容生产能力将成为企业安身立命的根本，内容营销的前提，要么是迎合消费者的求知欲望，要么吸引消费者产生情感共鸣，要么让消费者感到有趣。
而建立以内容为核心的营销模式，将是保健品企业迈向成功的最佳选择。
因此，不仅要对消费者需求的了解，进行产品功能的设计，更重要的是商业模式的核心要有精神内涵，即营销要反映或迎合客户的生活观念、生活方式、价值观、艺术、美、善和爱等。
著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师指出，现阶段可以把保健品企业的整体营销分为三个时代：
一个是以提供相关产品、功能优势、专业推广能力为消费者提供基本服务的营销1.0时代，这主要是通过企业多年的经验积累和丰富资源针对消费者需求提供专业化服务。如今，我们已进入信息化时代，消费者的精神满足与情感需求日益强烈，而且他们掌握着五花八门的大量信息，对服务价值的认知和对品牌形象的认同提高到一个新的层次，
因此，追求独特的市场定位，以消费者为中心，与他们建立一对一的紧密互动关系，不仅提供促销推广服务的基本功能，更为消费者提供人性化层面的情感价值，在每一个环节力争创造更多个性化尚未被满足的需求，把其文化基因不断的培植，从而在消费者心智中建立一种情感共鸣，打上情感愉悦的烙印，以获得整个社会体系的普遍好感和口碑。
因而，这也就是保健品企业营销2.0时代鲜明的特征。