全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训一人，品牌竞合力暨媒无界创始人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员彭小东导师，“超级品牌传播力”&“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法。

无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏，又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；LED，3D裸眼等创意画面视觉的震撼冲击力，极短的广告语；“累了 困了，喝东鹏特饮；小饿小困，喝点香飘飘”等1秒认知品牌战略！

基于户外广告的特殊性特别是公交广告以及高速和高铁户外广告等，短时间内建立超强的差异化记忆点，创意是户外广告的灵魂！超级品质（品牌名称）+语言钉，视觉锤，超级符号（图案 logo）+超级广告语（文案 ）+超级品质（名称）......

东鹏特饮，广告投放策略

结合目标用户，消费场景，通过层层分析，把精准用户，瞄准了在高速路上开车的司机，作为主攻人群，特别是开长途老司机，随着在高速上，不断出现的累了困了，喝东鹏特饮的广告！

不断的出现在目标人群的视线中，出现频率越频繁，记忆越深刻，这就是一个成功的品牌行销力案例。

如果在服务区需要购买饮料，那么首先想到的一定是：东鹏特饮，因为它出现在你面前的频率最高，这就形成了优势竞争。

精准客户、精准场景、精准投放，痛点抓得稳，这就是很好的定位。

一个品牌，最重要的是竞争优势突围，从找位-定位—占位，是一个行销力系统的支撑。

需要的不仅仅是操盘手敏锐的洞察，更重要的是有客观数据支撑。

在品牌初期，对于市场调研，深入研究调查是必不可少的一环。很多模糊不清的地方，通过调研，品牌当下所有的不足都会呈现出来，问题出来了，才能更好的解决问题。

在认识的很多企业中，似乎所有的企业老板，都在想着把产品做的好一点，更好有点，但能够把一厘米产品做到一公分深的企业少之又少。

企业拼到最后，是科研团队，人才的比拼，拥有创新能力，开创新品类，创造出引领市场的新产品。

再好的产品，不会推广、不会行销力，不懂品牌，最后难免不会同质化，不断的抄，拼到最后，趋于同质化。

都说在同质化竞争中，与其更好，不如不同！但是企业的护城河，不仅仅是产品技术的更新迭代。

还有行销力人才的保驾护航，才能真正把品牌变成市场认可的品牌。

盘点各品牌至少价值100万的广告语：

1、爱干净住汉庭 （直接体现汉庭酒店的干净）

2、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉，侧面体现水是天然，可放心的）

3、你本来就很美(自然堂，品牌主张自然美）

4、你没事吧，你没事吧，没事，就吃溜溜梅（侧面体现，溜溜梅是休闲时，吃的零食）

5、你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜 （简单粗暴，方便记住）

6、海澜之家，男人的衣柜（定位指引，男人买衣服，就到海澜之家）

7、想去哪拍，就去哪拍（伯爵旅拍，满足消费者心理）

8、哪里不会，点哪里（步步高点读机，解决用户深层痛点）

9、让天下没有难做的生意（阿里巴巴，呈现使命与愿景）

10、经常用脑，多喝六个核桃（侧面展现六个核桃，是用来补脑的）

国际高端品牌在制造产品时，对专注、执着、独特极度追求，在对待品牌宣传与行销力方面，同样非常注重品牌调性与内涵的输出。

品牌广告语不仅是品牌形象的重要体现，更是产品与消费者直接交流的沟通语言。

接下来，我们一起欣赏那些优秀的奢侈品品牌广告语，探索他们的品牌终极密码！

"What do you wear to bed?" "Just a few drops of No. 5"

“你睡觉时穿什么？”“香奈儿N°5”

1960年，在拍摄由乔治·库克(George Cukor)执导的影片《让我们相爱》时，玛丽莲·梦露接受了法国《嘉人》杂志的采访，期间毫不讳言的表达了对Chanel N°5的喜爱之情，这个味道从此成为了性感的代名词，也成了每一个女孩子的终极追求。

You never actually own a Patek Philippe.

You merely look after it for the nextgeneration.

没有人能真正拥有百达翡丽

只不过为下一代保管而已

——百达翡丽

2013年，百达翡丽(PATEK PHILIPPE)公布了全新的品牌广告语，开始展现出注重表达父子之间的情感纽带的“代代相传”主题广告的理念。用摄影师的手记录最平凡父子、母女之间的温馨时刻，不论何种文化背景，这种真挚情感都显现了品牌的经典永恒与高贵气质。

Inside every story, there is a beautiful journey

每个故事都蕴含着一段美丽的旅程

——LV

随着19世纪30年代火车及游轮旅行的盛行，路易威登以手工制作的防水帆布白杨木箱为皇室贵族收拾华丽行装，上流社会阶层随即纷涌而至。旅行的标签便巧妙地被LV所使用。

自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。 这一句经典的广告语，也不断吸引着人们对美妙旅程与LV赋予的奢侈品精神追逐。

“我一直想到你的房间看月光。”

——香港半岛酒店

香港半岛酒店被人亲切地叫做“The Pen”，它的英式下午茶曾经是张爱玲的最爱。许鞍华在导演《倾城之恋》的时候，把大部分场景都给了它：“这里有全香港最好的舞池”记录了男女主角初次相拥的浪漫场景，“你的房间能看到月光吗？”“我一直想到你的房间看月光”见证了男女主角的真挚爱情。

张爱玲让半岛酒店见证了乱世情人全部的感情纠葛，而这句广告词也注定将赋予半岛酒店不一样的意义。

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因为有了张爱玲的《倾城之恋》，半岛酒店的英式下午茶成了香港绝妙一景。 而这句浪漫异常的话，也成为半岛酒店最浪漫的一句广告语。

Feel what's real

感受真我

——Dior

与其接受世俗禁锢束缚，不如去追寻真正的自我。上个世纪优雅的Dior，倡导勇敢、自由与骄傲的精神，让粉丝们为之沉醉。

理解我所理解的，追寻我所追寻的，纯粹的不加一丝犹豫。

被时光过滤下来的都将是最好的东西，而美好的自我永远留存在心里，不管是过去还是现在亦或是将来，这就是DIOR的魅力，也是所有奢侈品的魅力。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

——铁达时

香港才子朱家鼎可以将全港奉为女神的红姑娶到手，是什么样浪漫的才子，才会令女神为之所动？且看他为铁达时创作的传世广告语，甚至已经成为一句安慰失恋人的疗伤良药，这也是铁达时在八九十年代广告中的最经典台词。

铁达时的短短几分钟视频，用“战争与爱情”的主题为铁达时赋予更多的感情魅力，让人仿佛看了一部长篇电影，也许，这就是这句美好广告语赋予的魅力。

国际高端品牌的广告有别于普通商品广告强调“实用”的功能特性，而更多地描绘品牌“精神”的部分，其或炫如烟花，或谜若蜃市，往往让人半解半惑，但就是有那么一丝一缕的高端品牌应有的味道。

你会发现，它们有着独一无二的品牌精髓，同时有着引以为傲的纯正血统，并且倡导一种跟随内心真正的声音，追求超凡脱俗的生活状态。它们善于“讲故事”，它们总是充满了历史，它们的精神表达体现了时尚与经典的完美融合。

一句好的品牌广告语总能牢牢抓住消费者的心智，如诗人般独树一帜，发掘真我、超越束缚，给人无限遐想。

家具行业想要打造一句适合品牌调性与产品内涵的广告语，可以向这些优秀的国际高端品牌学习，挖掘自身的品牌精神，找到和消费者深层沟通的语言密码，那将是品牌形象的一大亮点！