影视剧的旅游效应参差不齐

影视剧带热取景地，时至如今已不再是新鲜话题。优秀剧组具有发现、叙事、造景、创意及传播能力，创作拍摄的作品可以让一个名不见经传的地方一夜之间成为万众瞩目的热点。从《罗马假日》到《庐山恋》再到《去有风的地方》，都在诠释着这一论点跨越时空的普适意义。当然，并非所有影视作品都拥有这种能量，也不是热播影视剧都能产生理想的旅游带动效应。

影视剧对外景地旅游业产生的影响会有云泥之别。有的影视剧在荧屏上昙花一现之后便再无踪迹可循，在信息爆炸时代迅速被新播出的影视剧或其他热点事件所掩盖，对外景地虽有宣传营销作用但未与之产生更多的关联，如《红河》《一点就到家》《云南虫谷》《你是我的一束光》。有的则引发观众赴实地打卡，进行餐饮、住宿、购物等关联消费，顺便游览该地的其他景区，起到较为显著的带动作用，如电视剧《三生三世十里桃花》之于云南丘北、《滇西1944》之于腾冲、《芳华》之于蒙自。亦有极少数影视剧会被故事发生地或外景拍摄地创造性地转化为旅游吸引物、经典产品甚至区域品牌，带来更为全面和持续的价值，如世界各地的迪士尼乐园、大理的天龙八部影视城、西安的长安十二时辰主题街区、新西兰的“魔界之旅”。

造成这种差异的原因有很多，除了剧组成员的专业水准和影响力、影视剧的内容质量与播出时机之外，拍摄场景的类型与性质、取景地旅游业的成熟度与配套产品、旅游地的时机意识与介入方式等都是重要影响因子。其中，人的因素始终是第一位的，也是可变程度最高的方面。（首发报刊：《中国旅游报》2023年3月1日第03版，作者：李庆雷、辛洁，原题：《影视与旅游的共生体全周期深融合之路》）