中國行銷業態的進化論大概分為四大進程：媒介為王～技術為王～內容為王～產品為王。

傳統廣告總是以金錢為開路神器，借重媒介的力量去傳播，去影響人，比如曾經一時的央視廣告招投標便是，借重社會公眾對國家權威的信任來行銷某些產品；後來的互聯網廣告開始依靠科學技術實現廣告精准投放，比如按區域、按收入、按時段投放；再後來社交媒體的崛起，明人明星效應火了不少時間，像微信、公眾號之類，能自發傳播。但是，這一切行銷都只在產品傳播上動心機，而很少有在產品本身上花力氣的，甚至假冒偽劣亦公開登堂入室，後果是社會公信力退行。

未來，中國的行銷業態一定會回歸本質，即直指產品的本身，一切花裏胡哨的東西都會被淘汰與拋棄，最好的廣告定然是產品本身，最好的產品也一定具備廣告效應。產品品質將成為行銷業態“返身為誠“的新路徑。提升產品的社會公信力，才是未來產品行銷之核心。