作者文章归档：刘德良
塑造个人职业品牌第一章第四节
第四节 个人职业品牌的内涵与外在表现
什么是个人职业品牌内涵？
关于产品品牌内涵，在营销界和学术界有下面的定义：
品牌内涵是某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益。品牌内涵是构成品牌的元素之一。
品牌中最持久的元素是文化和个性，它们确定了品牌的内涵，也只有当它们与顾客的个性和情感发生震荡时，品牌才能引起顾客的注意，让顾客接受，并最终培养顾客的忠诚。探询强势品牌的成功轨迹，可以发现它们之所以具备强劲的韧性和强大的生命力，原因在于它们与客户之间超越了简单的产品和业务关系，建立了基于情...
塑造个人职业品牌第一章第三节
第三节 你需要个人职业品牌？
身在职场追求个人成功的人士，都希望能够尽短的时间里比他人获得更大的成功。除了那些依靠家庭背景能够衣食无忧、不思进取的个别人以外，大多数人都希望自己的职业生涯能够不断获得一个又一个的成功，实现自己的人生抱负。
成功这个词，对不同的职场人士有着太多的含义。很多人头脑里的成功和收入、住房、汽车、职权简单地挂钩，认为有更多的票子、更好的房子、更靓的汽车、更大的职权就是成功。这种以经济结果为唯一导向的价值观念严重损害了职场人士的职业生涯发展。我们看到很多人为了实现自己的上述目的，不择...
塑造个人职业品牌-第一章第二节 你有个人职业品牌吗？
第一节已经说明了个人职业品牌的涵义，说明了其价值是由职业者所服务的企业、潜在需求的企业、业内企业、业外企业、客户、商业伙伴、媒体以及社会公众进行感受和评价的。
那么怎样知道自己是否已经树立了个人职业品牌呢？
其实个人职业品牌的存在即使有些人不承认在实际当中也深深感受到其作用。让我们来看这样一个案例。
【案例1：HP全球副总裁兼中国区总裁
HP全球副总裁兼中国区总裁
万明坚在手机业界的外号是“狂人”。凭借着在TCL移动出色的营销本领和业绩，万明坚树立了自己在手机行业里的知名度和张扬的个人形象，一度成为该行业最炙手可热的人物。如今，万明坚再度以国虹通讯董事长兼任CEO的职务凭借强有力的市场营销方式出击手机市场，他还能发狂吗？
1994年加盟TCL的万明坚，在1999年之前给人的印象一直是一个狂热于研发的工学博士。1999年，TCL移动从生产电话机的TCL通讯设备公司中单立出来，万明坚也获得李东生的批准，开始了其自立门户、带领TCL迈入手机行业的第一步。从此万明坚的飞速崛起...
全球化统一薪酬体系，中国跨国企业准备好了吗?
近一段时间，联想集团杨元庆等高管的薪酬被媒体广泛披露后在企业界和职业者中间引起了不小的轰动。联想集团日前披露的年报显示，杨元庆2005财年的年薪为2175万港元，是前年度 的424万港元的4倍多。联想集团董事及高薪人士的酬金，由前年度的1270万港元，升至去年度的1.75亿港元，激增12.8倍。杨元庆，以及公司先后 的两位洋CEO领取了其中的绝大部分。
1年之内薪酬涨了4倍多，董事及高管的酬金激增12.8倍，杨元庆一年年薪达到2175万港元，这些都成为了企业界和职业者高度关心和热烈讨论的话题。在中国，除了香港、台湾，能够一...
张董事长最近非常烦躁，寝食不宁，每天在公司里和回到家里都长时间出神的长思，原先每天下班后的健身活动以及和几个同期发展起来的老板伙伴一起吃饭喝茶的聚会活动都不去了。他天天在思考一个问题：难道我辛辛苦苦创办这家在过去三年经营业绩飞速发展的企业，现在又面临着巨大的困难吗？为什么三年过去了，还是没有解决好高层管理团队的问题？难道是我的决策又出了什么失误吗？
说起张董事长的烦恼，还要从3年前他新创办的一家新企业说起。
3年前，张董事长发现美国市场中的一个服务项目，根据他多年的经商经验和对中国市场的了解，他判断这种面向中国中小企业的服务项目肯定会有巨大的市场前景。尤其是他多年在海运货代物流行业积...
戴尔此时正逢多事之秋、流年不利。
种种迹象让人怀疑戴尔是否雄风亦在、能够继续处于IT界翘楚地位。
首先是在
其次是以提升业绩为最终目的的成本控制却因造成客户服务方面的硬伤，而使戴尔事倍功半。长期以来，注重成本效率一直是戴尔的核心战略。直销模式使戴尔避免了向零售店的配送成本以及存货跟踪等方面的成本，但这些措施也疏远了戴尔与客户的关系。一些人甚至认...
中国：市场生态环境破坏者的温床
名词解释：
和谐市场生态环境：市场中产品和服务的供应方、购买方、作为政府的监管方、作为法律机构的保护方、作为协会的协调方均能够良好的运转、获得应有的市场地位，从而使得市场可以长期、持续的存在和发展，使得市场中所提供的和所消费的产品和服务品种不断增加、质量不断提升、性价比不断提升的市场环境。市场生态环境，借用自然环境的名词，用以说明市场环境需要保持良好的、可持续性的发展。
破坏性市场营销：是指采取欺骗、夸大、误导的大规模广告宣传手段、丝毫不考虑消费者利益的市场营销行为。
在中国企业或者产业的发展过程中，有一个非常流行而又让人困惑的现象，...
百度最近裁员事件经过内部员工的不断爆料和媒体大范围转载后，迅速成为了业界和公众讨论的热点的话题。裁员事件不但引起了很多专业人士和就职者的抨击和诘问，更引起了百度起诉搜狐的法律纠纷。真的是一时间全球人都知道了。
在这次时间中，人们的注意力纷纷集中在了4小时要求离开公司、吝啬的赔偿计划、千万元的股票期权失效、员工承担企业失误战略的后果、解雇过程不合法等几个方面。百度一下子从一个中国人人敬仰的企业转为一个人人质疑和批判的企业。
其实中国著名企业裁员引起员工抨击和社会公众质疑的例子并不少，比如联想集团就曾经发生过类似的“裁员门”事件。可惜，众多的集体裁员门事件并没有给...
“淘宝城”能成功吗？
现实中的商场用电子商务的网站冠名，上海聚为投资有限公司无疑是第一个吃螃蟹的。能够想到使用电子商务网站的知名品牌为商场冠名，对于上海聚为来说是一个伟大的创意。对于淘宝来说，是一种品牌价值的印证。在这里面，上海聚为无疑是主动的一方，淘宝是被动的一方，如果冠名以淘宝的商城能够经营成功，无疑是聚为和淘宝共同的成功，尤其是聚为的成功。而且可能在全国各地会有更多的商城寻找淘宝洽谈冠名合作。看起来好象淘宝未来将会有着另外一个收入来源：品牌授权费。
但是，我很为淘宝城担忧，为其经营和未来发展以及淘宝品牌未来的成长而担忧。
冠名淘宝，无疑可以为上海聚为一...