2007年底和2008年初，在不同的经济与管理论坛上，知识性社会是被广泛提及的话题。其中，从中国制造到中国创造、从中国价格到中国价值这两个具体的核心话题更是热门。众多企业家通过自身的经营管理深深感受到2008年是中国再一次剧烈变革的起始点，这种变革是综合了各种各样的政治、社会、经济、文化、市场等因素下催发的，这些因素包括了新劳动合同法的实施、人民币的不断快速升值、美国次级债危机造成的全球经济增长疲软、国家行政体制即将面临重大调整、证券市场结构的调整、国内市场环境的改变、中国资本力量在国际地位的提升、国际化压力和负担、北京奥运会等等。

　　在分析和畅想这次正展露苗头的变革对于企业...

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价值中国网：职业品牌塑造与传播场

文—刘德良

在知识经济中，中国企业经营和管理逐渐走向职业经理人化，职业品牌的理念和价值在被越来越多的职业经理人重视和关注，一些有着先进理念和思想的企业家也意识到了职业品牌对于企业的意义和价值。实际上，现代意义上的企业家群体中越来越多的来自于职业经理人群体，这些人并不是企业的创办者或者拥有者，决定着企业经营管理的方向和命脉。从职业经理人群体成长起来的企业家因其本身职业经理人身份的特性，对个人职业品牌的知名度、美誉度更加重视，将个人职业品牌视为企业品牌的一部分，使个人职业品牌成为企业和个人事业持续发展的一个重要的支撑点。唐骏无疑是最善于运用个...

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　　5月骄阳，空气中布满了炙热的味道，行走在路上的人们被干燥的人气流包围着，浑身有着一种说不出的烦躁。此刻，深圳罗湖区银湖路上，巨大的淡蓝色招牌“999”默立在天幕下，明亮的阳光照在上面，反射出更强烈的光芒。这种情景恰恰是中国最大的中成药企业——三九企业集团(下称三九集团)的真实写照。3月16日，国务院国资委发布通告，选定华润(集团)有限公司为三九重组的战略投资者。而此时此刻，重组涉及的各方正在激烈地交锋中。

　　高达百亿元的负债，三家上市公司，超过400家子公司，一个由23家债权银行组成的庞大的债委会，不可预测的巨大潜在风险，以及涉...

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带薪假期：从人本主义到管理文明
文---刘德良

带薪年假，姗姗来迟，是一份迟到10年的大礼。带薪年假，已经超越了其本身的内涵，而包括了更广泛的社会意义。从这个国务院颁发的规定可以看到，中国政府已经认识到企业和员工之间存在的关系紧张乃至对抗的问题，更看到了人本主义精神在社会文明中的重要地位。
带薪年假，显然不仅仅关乎劳动者本身的利益，还涉及到企业的管理文明和社会文明。
中国经济改革以来，企业一直是经济发展的核心载体，而劳动者的权益与义务被置于次要的地位。劳动者，在某一企业里，大多数情况下处于弱势地位，很多人不得不接受超时间的、高强度的、高危险的工作，面临着难以及时获得工资或者工资被...

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革命性转折还是短暂辉煌过后的沉寂或滑落，将要再次震惊世界还是最终无功而返，这是在2007年1月10日苹果公司宣布进军手机市场后外界的猜测和议论。

不管怎样，这一天注定是苹果公司历史上以及全世界IT界发展史中最重要的日子之一。这一天，苹果CEO史蒂夫·乔布斯在MacWorld大会上宣布公司名称由“苹果计算机公司”改为“苹果公司”，同时业界期待已久的iPhone智能手机终于千呼万唤地闪亮登场。Steve Jobs是一个讲故事的高手，他站在Macworld的演讲台上，用散漫、随意略带调皮的叙述风格，对台下数千名苹果Fans...

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联想全球化品牌营销2.0

文/刘德良

联想全球化的步伐正在有条不紊而又快速地进行着。作为中国国际化的先行者之一，联想收购IBM个人计算机事业部之后的举动都备受关注。在经历过初期以整合和稳定为主的全球化进程之后，今天的联想已经迈向了进一步在全球化提升品牌形象和将全球化经营管理深入的阶段。伴随着联想在60多个国家设立200多个分支机构的全球范围内研发、生产、销售网络的建立，全球化品牌营销成为联想高举的国际化大旗。

全球化品牌营销是整个联想全球化战略中的核心和重心。联想早在收购IBM个人计算机事业部之前就深知国际性品牌的重要性和不可或缺性，正是一定程度上因为受困于联想品牌走向全球化所面临...

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跨行业的嫁接品牌策略

在最近几年尤其是2005年以来，中国先后出现了多次跨行业的嫁接品牌营销合作，引起了营业界人士的浓厚兴趣。跨行业嫁接品牌，是一种产品具有不同行业的两个品牌、甚至三个品牌的企业间合作模式。也就是说一个企业生产的产品具有了双重甚至多重的品牌。而这种嫁接品牌策略与原来人们了解的双品牌合作完全不同。原有的双品牌产品基本上是由同一个行业的两个企业为了加强品牌对消费者的吸引力，或者由于单一企业面对过于激烈的市场竞争难以获得足够的市场份额，或者一个企业由于各种内部和外部原因选择退出市场竞争时，两家企业成立合资企业生产标明双方品牌的产品。比如众所周知的索尼-爱立信手机、富士-施乐复...

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中国互联网的兴起和快速发展虽然只走过了十几年的路程，但是已经成为人们生活、工作必不可少的一部分，如同现实生活中的衣食住行一般。随着互联网与传统行业的结合越来越紧密以及互联网带给人们生活、工作越来越多的影响，众多互联网企业的产品和服务树立起了良好的知名度、美誉度，与网民产生了深深的情感、心理连接以及现实需求的连接。今天，任何一项传统的业务都似乎能够在互联网上找到踪影，而任何一项现实世界人们的需求似乎都能够通过互联网来满足。有的专家不禁在设想人们在互联网技术上的虚拟世界得到的需求收获是否未来会远远现实世界。

显然，互联网成为了现实世界人们对于精神、情感、心理的渴望和需求，成为了无数人寻...

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嫁接营销：与著名品牌共舞的秘诀

对于任何一个企业来说，如何快速提高市场知名度，提高在消费群体中的好感和品牌信任度，决定了市场销售业绩的好坏和企业的生死存亡。

但是，由于企业规模实力有限，如果完全依靠自身饿资金投入和市场营销活动会面临市场销售增长的回报与市场投入严重不对等、市场启动缓慢、消费群体接受品牌时间长、认可程度低等问题。

如何在营销困境中快速获得大批消费者的认可和信任，如何快速提高销量并提升产品品牌形象，如何获得著名品牌同样规模的忠实消费群体，是每一个营销经理人都苦苦思考的问题。

嫁接营销，可以实现与著名品牌共舞，将著名企业大量的忠实消费群体转化为自己企业的消费者，迅速在中...

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金山的“金山”在哪里？

文/刘德良

金山，中国软件界的知名企业，曾经是中国通用软件的一杆大旗和象征，如今却步履蹒跚、老态龙钟。在同时期起步的用友软件、东大软件、金蝶软件等企业纷纷通过上市获得了充足的发展时，在很多后期之秀、规模远远不如它的中小软件企业如南大苏富特、远光软件、浙大网新兰德和浙江中程科技纷纷成长起来也获得资本市场接纳时，在盛大网络、九城软件等网络游戏开发和服务商占领市场、不断冲击股价新高时，金山，作为中国软件业的元老，却依然艰难地行走在争取上市的路途中。作为曾经的领袖，风采已然失去，光芒黯淡失色。一家曾被国人和业界寄予了无限希望的企业，成为了叹息和...

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