作者文章归档:沈志勇

沈志勇介绍:
上海超限战营销咨询公司总经理
叶茂中策划机构原策划总监
大单品模式首创者
中国商业模式咨询第一人
沈志勇《大单品品牌》一书姊妹篇——《大单品突破》最新出版,详解如何创造10亿大单品,当当网、京东及书店有售。
20年战略顾问、营销咨询与市场实战经验,《销售与市场》第一营销专家团成员、营销高级研究员;《糖烟酒食品版》食品产业顶级专家团顾问、中国食品产业孵化计划指导专家团成员;《糖烟酒烟草品牌研究中心》专家团成员。
为五粮液、中华香烟、泰昌足浴盆、安兴汇东纸业、上海行动成功教育培训集团、上海莱姿化妆品、豪晨电动车、江苏保意商业集团、四川千禾酱油、渔禾岛紫菜、洪盛源茶油、河南新苑食品、雅客食品、林连果业连锁、奥佳华按摩椅、wnq跑步机、广州电信、泊客.行者箱包、361度运动鞋、彩翼家纺、牧高笛户外运动、狂神体育用品等上百家企业进行过战略和营销咨询服务,长于商业模式构建、实战营销及大单品品牌塑造,长于产业链的整合;长于帮助品牌快速崛起,快速突破市场。著有《谋势》、《谋划》、《重新定义中国商业模式(上下册)》、《重新定义中国营销模式》、《大单品品牌——重新定义中国品牌模式》、《大单品突破——重新定义中国品牌模式》等战略与营销畅销书。
欢迎与作者交流,电话:021-34970199;网站:www.chaoxianzhan.com

家纺品牌是这样炼成的


家纺品牌是这样炼成的
 
     中国家纺在品牌建设方面,还比较初级,行业里大量的是无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业。
家纺打造品牌的重要性在业界已经形成共识,大家都认识到,家纺行业的竞争,已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。但对于怎么打造品牌,业内却是十分的迷茫。很多的家纺企业,认为请请明星、打打广告、搞搞VI,就是做品牌了。
这样的品牌认识,正好说明了家纺行业的品牌建设还处于初级阶段。其实,正是因为家纺行业打造品牌的初级化,所以才有打造的必要。在目前家纺市场真正意义上的品牌几乎真空的市场机会下,通过品牌塑造赢得市场青睐...

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中国烟草进入品类时代


  中国烟草进入品类时代

  上海超限战营销策划机构总经理沈志勇

  2003年4月,国家烟草专卖局提出“中式卷烟”这一新概念,并于2004年初将“中式卷烟”正式确定为中国烟草行业的发展方向,要求“中式卷烟”的研发必须把握“高香气、低焦油、低危害”的原则。

  前些年的“百牌号”,拉响了众多烟草牌号塑造品牌的号角;而去年的“双十战略”,更让中国烟草的竞争从品牌的竞争上升到了省级烟草工业集团之间的竞争。

  有关统计数据表明...

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谁来扛起家纺市场的教育大旗?


谁来扛起家纺市场的教育大旗?
上海超限战营销策划机构总经理   沈志勇
有人不禁要问,家纺行业发展了数十年,整个市场每年20%的增长率,国内大大小小家纺企业加起来有上万家,号称一线家纺品牌的企业就有十几个,在国内已形成三个家纺产业集群。面对这样的行业市场,还需要进行消费者教育吗?
众所周知,虽然家纺行业每年以20%的速度增长,但我国家用纺织品人均消费,占消费性支出仅1%左右(家纺只是其中一部分),同时,只占服装消费的7%。而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平,也就是说,家用纺织品消费和服装消费相比还有93%的差距。由此可见,家纺行业虽然已经有了十年的发...

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家纺品牌如何做好概念营销?


家纺品牌如何做好概念营销?
 
    随着社会物质生活水平的迅速发展,人们对于床品的要求已发生了显著的变化,从原先只是为了生活所必需,追求产品的质量,到如今的不再满足于床品的质量诉求,转而追求一种意念上的享受,更加的注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。顺应这种趋势,家纺业在做完了质量后纷纷做起了创意和概念。
     面对这样的市场,众多的中小家纺企业该如何跟进呢?并怎样借助“概念”去提升自己的品牌呢?笔者认为可以从以下几个方面来考虑这些问题:
  ...

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纺织企业如何做内销?


纺织企业如何做内销?
上海超限战营销策划机构总经理   沈志勇
 
近日,有一些外销型纺织企业找到笔者,询问如何做内销。从他们的言谈中,我发现,习惯了出口贸易的众多纺织企业,对国内市场不太了解,所以他们的很多内销的想法,往往从一开始,就注定了要失败。
“国内市场水很深!”碰到这样的客户,我首先会提醒他。当然,我们也完全理解这些纺织企业做内销心情的急迫。
2007年汇率上升了7个点、劳动力成本增加了20%、出口退税下调了2个点、生产资料上涨了3%-5%。2007年的前三个季度,据纺织工业协会的统计,超过2/3的企业低于全行业平...

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透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造


透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造
上海超限战营销策划机构总经理   沈志勇
 
从去年1月希拉里正式宣布参加竞选2008年民主党总统候选人提名以来,世界人民算是过足了戏瘾,这场大戏足足唱了有1年零6个月,期间好戏连连,从最初希拉里的一度领先,到今年2月5日的“超级星期二”,奥巴马发起绝地反击,反超希拉里,并从此保持领先优势,直到6月7日希拉里以200多名代表之差落败为止,这场大戏才算落下帷幕。
很难想象,一场发生在美国大选前的党内预选,会牵动世界上人们如此众多的目光,包括我们。在这里我们不谈他两孰优孰...

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