作者文章归档：郑锦辉
文/郑锦辉于
前不久，代言某品牌的名星突然变脸了，原来的代言人撤了，现又找了个新的，名星变脸，有的变两次，有的变三次，变来变去，这能否让受众给品牌带来口碑效应呢？
川剧变脸，是艺术的绝活，明星变脸是否就是品牌的创新呢？
明星在变，许多的企业都在模仿这种做法，但一些企业的效率唯一不变，并没有从三线品牌跳升到二线品牌，更不要做一线品牌的梦了！
每一次变脸，在市场上的形象重新“化妆”的费用...
市场营销也需要“将死（CHECKMATE）计划”
文/郑锦辉
国际象棋术语“checkmate”意思是“将军”，借用为“战胜，打倒”对手的意思。“将死（Checkmate）”计划。英文意思是国际象棋中进攻对方的“王”，使之无法逃脱或抵抗，从而结束游戏。
“将死”计划曾多次为美军重要军事行动作出贡献，如对对伊拉克的一系列空中闪击。据有关资料报道，这项计划...
模糊的才是美的（二）
郑锦辉于2007-09-23(本日秋分:太阳这一天直射赤道)
矇眬的美是让人有刻骨铭心的留连，模糊里面所含的东西往往很耐人去寻味，诱惑的魅力在于“犹抱瑟琶半遮面”，给人想象的空间很大。
模糊是一种距离，是一种可爱的对立，它打破以往的思维习惯，另类大胆组合，于对立面来找到自己的反光，光芒却很耀人，即美的东西要从对立面那里找到自己的栖息点，不能在过往的同一里无法突破定义与概念，许多可能的东西于模糊里可以渗透并且转化，从而实现最终的完美。或许这就是模糊美产生的直谛吧！...
文/郑锦辉
2007-09-22
据景德镇相关媒体报道，未来五年，景德镇市将以创建“国家卫生城市”、“全国文明城市”、“国家环保模范城市”、“国家生态园林城市”、“中国最佳旅游城市”为目标，向全国最前列迈进，创建“国家五城”，为把我市建成“经济重镇、旅游都市特色瓷都”而奋斗。
外国人高喊：世界是平的，因此时代的绝好机会正向我们招手，瓷...
初战，做市场黑马的成功选择！
文/郑锦辉于2007-09-19
毛主席曾强调“慎重初战”的军事战略，以慎重态度切实打好战争或战役的第一仗。初战，也叫“序战”。可见初战对改变敌我双方的力量的对比非常重要，初战告捷将会为以后最终的决战打下牢固的基础。
初战在中国战争史上有着许多的成功案例:
赤壁之战:公元208年，声势浩大的曹军与孙刘联军在赤壁展开了激战。结果处于相对弱势的孙刘联军火烧赤壁，曹操初战大败仓皇北逃，三国鼎立...
文/郑锦辉于2007-09-17
“学会了解人,知道别人所需,永远是制造商的任务。”(奔驰总裁沃纳)
消费者的购买力因社会和谐进步水涨船高，市场总在在变化，人们的未被实现的需求总是出现，因此，市场总是存在空缺地带，有未被满足的地方，在这个前提下，一个战略新创意（抢占思维空缺）就是在这个地带诞生，这个地方需要中国的企业去放大，即抢占思维空缺，去争夺市场空缺地带，满足消费者更大的需求。用敏感点去影响消费者，因为消费者的购买欲望需要好的...
文/郑锦辉于2007-09-14
关键词：景德镇，瓷都，旅游，景德年号，园林，魅力，生态，文化，人居，文明，休闲，世界，江南雄镇，经济重镇，瓷器，和谐，山水，昌江，龙珠阁，千年置镇，丽景，瓷博会，高速公路等等
文/郑锦辉
先了解一下破壁思维的大致概念：
破，突破，破除（规定、习惯、思想）等，破在于变，变在于通。壁，就是墙或某些物体上作用象墙的部分，它往往形成一种壁垒-----对立的事物和界限。“壁”需要分解与突破，“壁”拆开即为“辟”、“土”，意思是开拓疆土，打破原来的领地，进入更新更大的范围。
破壁思维就是破除不利市场创新发展的权威、传统、束缚、规定、习惯、框架、平衡、定义、界限、经验等等，移...
文/郑锦辉2007-09-09
前言：破壁思维强调局部滚动带动整体质变，犹如画龙点睛，要做好最关键的部分，先让一部人富起来，活用抓主带次，最后达到共同富裕，做市场营销也一样，先让某一个区域暴利，然后辐射全国，找到“星级市场”，然后“星星燎原”，进而走光走俏全国市场，是这一过程，是抢占思维空缺的直觉创意，是“此物的他物”的辩证蝶变。
一些难以突破的壁垒，使得很多企业在市场上处处“碰壁”，日子不再是象以前那么好过了！市场往往“三起三落&rd...