知道营销的人很多，真正懂营销的人不多；知道营销审计的人少，懂得的人就更是寥寥无几。说营销审计是在营销泛滥或过度的基础上形成的，也许这种表述并不准确，但必须承认，正是因为营销活动的缺陷才产生了营销审计。

　　通过调查发现，很多大型企业对营销审计的概念仍是模糊的，更不用说将营销审计用于企业的日常营销活动当中。从我们的近邻日本来看，他们的企业经常开展的是“营销诊断”，尽管这和营销审计还是有区别的，但至少这样的“诊断”是针对企业的营销活动，能起到监督、扭转企业困境并提供有效信息的作用。

　　两者的区别在于：营销审计是在企业的正常运行...

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