接到《新的》约稿信时,正在重读亚当·斯密的《道德情操论》。既然公益营销包含着道德的成分,就想以《道德情操论》中的一些经典篇目的题目和内容为指引,谈一些对公益营销的看法。
1.论正义和仁慈
斯密将仁慈和正义做了明确区分:仁慈是不受约束的,仅仅缺乏仁慈并不会受到惩罚,因为这并不会导致真正确实的罪恶;但它可能引起人们的失望,并由此激起人们的厌恶和反对。还有一种美德,对它的尊奉不取决于我们自己的意愿,它可以用压力强迫人们遵守,谁违背它就会遭到惩罚,这种美德就是正义,违背了它就是一种伤害。
企业是一个赢利组织,其追逐利益过程中可能产生的非正义行为,由...
道德•正义•公益营销
评论
编辑推荐
24 views