自从整合营销传播理论创始人唐?舒尔茨教授所着的《整合营销传播》一书问世以来，迅速的在全球企业、营销学术界掀起了势头强劲的整合营销狂潮。

　　上世纪90年代中后期，整合营销传播理论的中文版译着在我国的台湾、香港及大陆地区面世。须臾间许多企业的营销战略，广告代理公司的企划专案都纷纷大量引用整合营销传播理论观点，并皆被冠上整合营销策略的高冠，穿上整合营销的华服，以整合营销传播专家自居。一时间，遍地皆是整合营销传播人，每每与人交流，张口既满是整合营销策略的名头。开初时，企业如听天书，尚且唯唯诺诺，言听计从。殊不知，说者有意，听者有心，逐渐的企业们听的多了，企业们也就自以为掌握了盛传的所...

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　　为一家知名企业的管理层做培训，讲授《企业品牌创建、管理及动态条件下的品牌竞争策略》课程。

　　课间休息时，这家企业的营销总经理对我说，他们的几个产品投放市场后，尽管广告打了不少，推广活动也做了不少，可是产品的销售却始终没有得到较大的增长，在一些市场区域甚至还出现了销势下滑的势头。尽管这位老总见天飞来飞去到处开会救急却依然难以取得改观，实在是令他苦恼之极。

　　其实在我去培训之前，我对这家企业的市场状况已经有了比较充分的了解。而且我关注这家企业的成长也不是一天了，因此，谈到这个问题，我的话匣子就完全可以打得开了。

　　一言以蔽之，尽管这家企业的知名度很高，但是他们的品...

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广州亚运会27日晚在海心沙举行了闭幕式。化妆品企业舒雪国际代言人、民歌天后汤灿一曲广东民谣《月光光》为亚运闭幕式拉开帷幕。同时也为舒雪国际亚运营销划上了完美句号。

“月光光，照地堂，年三十晚，摘槟榔……”唱出了广州对亚运的不舍，也唱出了以舒雪国际为代表的中国企业对亚运的关注与支持。在广州亚运会舞台上，舒雪国际的营销活动步步精彩、高潮迭起，声势和参与度、关注度远超中国移动、中国通信、加多宝集团、广汽、TCL等大牌。完成了中国化妆品品牌的第一次赛会营销探索并创造了行业奇迹。

有营销专家认为，舒雪国际的亚运营销以切入点独特...

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            这里才是创建品牌的最佳空间

                        文/李海龙

品牌操盘手时常会陷入这样的迷惘：

为什么一轮当量极大地广告砸下去，市场依然不温不火，消费者依然我行我素？

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  谁才是企业真正的竞争对手?

                  文/李海龙

从企业市场竞争的角度来讲，所谓竞争对手，...

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  中国企业做不成品牌的真相

——中国企业需要补上品牌接触点传播这一课！

                      文/李海龙

 这是一个必须引起中国企业高度重视的话题，也是一个要给大批正在品牌热乎劲儿上的中国企业泼冷水的话题。

——这么多年...

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                                                  一百亿的演讲

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