作者文章归档：吴益萍
先看一段故事。
在某著名品牌专卖店买了一双休闲皮鞋，不到一个月时间，两双鞋同时出现了鞋底裂胶现象。 这是我始料不及的，甚感意外。3年前，除了不喜欢其品牌名称之外，我对这个品牌没有什么特殊的感觉，但是知道有这么个品牌，而且名气很大。
2004年，我在一次论坛上听了该企业董事长的演讲，对其观点产生了认同感，加之其个人形象敦厚朴实，进而也就增加了对其皮鞋品牌的认同感。但是，我仍未立即在实际购买中选择该品牌，毕竟选择一个品牌需要慎重，相信一个品牌需要时间。 其后，我又一次听了其演讲，加之，看到不少其企业的正面新闻报道，我对其品牌的认同感和信任感进一步增强。于是...
在塑造一个新品牌，推出一种新产品时，给产品一个精确的定位是少不了的。而这定位又要能有效区分竞争对手，规避对手，这就需要我们用切割营销，清晰切割出有利于企业的人群、市场、品类、认知，在消费者心智中强有力划出接受我们，同时又规避对手正面竞争的区域，把对手逼向一侧。对于定位来说，开创新品类是最好的办法。
若我们不是行业老大，又比不过其它强大对手，但又想后来居上，那么我们就另立山头自立门户才能做第一。挖掘市场空白点，开创新品类，我们就能制造第一，就是该领域的老大。在其它蛋糕被瓜分的差不多时，自己做一块全新的蛋糕尽情享用。
我们策划界流行着一个策划标准，“三个一”标准：...
无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确，国内的众多知名品牌是有靠广告“轰炸”出来的。例如：脑白金、哈药、秦池等等。正因如此，目前多数企业在品牌推广方面的思维盯着对手定路线。企业往往认为，既然他成功了，那么跟着做就没错，或以为能做的更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线，造成同质化，结果以失败告终。那么品牌推广方面是不是只能“傍”广告进行传播和塑造了呢？答案当然不是！还有别的非常手段吗？答案是肯定的！
品牌推广之所以还存在这样的极端化做法，是因为我们在对品牌的认识和理解上还...
正在南宁举行的中国——东盟博览会上，一套标价为8000万元人民币的“天价沙发”引起与会者的浓厚兴趣。据参展商介绍，这套家具是从1000吨名贵木材“老挝酸枝木”精选出80吨，由 2000多名工人历时3年在中国深圳精心制作完成的。一套家具竟标如此高的价格实属罕见，我们暂且不论厂家出于何种目的标了如此高的价格，但从此事件中却隐含着多种社会问题。
一、炒作花样翻番，以整体带动个体
如今，炒作手段可谓越来越高明，炒作的花样千奇百怪、层出不穷。如明星可以制造各种八卦新闻来提升自己人气，也有爆料自己的丑闻惹人注意，甚至故意恶炒...
中小型企业由于规模小、资金少、人才缺乏，做品牌对他们而言是可望而不可及的“奢侈之举”。 “品牌”已经被大家认为是“昂贵”的代名词，就像《品牌天机》一书在序言中说：“我们‘习惯了’巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金；我们 ‘习惯了’跨国公司的豪言壮语，为了塑造品牌，宁可亏损十年；我们‘习惯了’拾人牙慧型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异；我们‘习惯了’常规品牌运作策略，...
领袖人物依靠什么得到别人的拥护？不是地位，也不是权力，更不是金钱，而是思想。据说，征服人的方式有三种：一种是武力，一种是金钱，另一种则是思想。依靠武力征服必然激起人们本能的反抗，这种征服只会造成反弹，不能长久，就像以色列对巴勒斯坦的武力镇压，激起了越来越多的“人体炸弹”。金钱对人的征服充满了铜臭，同样无法长久；要一劳永逸的征服人心，只有靠闪烁着智慧光芒的思想。例如马克思、列宁、毛泽东等一些领袖人物就是运用思想去征服世界的。那么，对于企业而言，如果要成为领袖招牌，同样需要以思想去征服顾客。
一个企业要取得持续的成功，就要打造自己品牌的“品格&rdquo...
中国电动车业烽火四起，硝烟弥漫，竞争空前激烈，进入了“后战国时代”。在风起云涌、变幻莫测的市场大潮中，上演了一场“诸侯争霸”的圈地运动。2000多家企业纷纷使出自己的独门秘诀做最后的较量。那么，谁将成为后战国的最后英雄，电动车业的《夺霸宝典》又是什么？远卓品牌结合其在电动车业的多年实战经验和对电动车市场的系统透彻分析，推出了能使电动车企业快速崛起的“后战国策”。
人才策：经营人才，双赢为本
企业经营发展的根本动力是人。人力资源是一个企业最重要的资源，而不是资金、技术或者机器设备。企业营销需要营销精英，管理需要管理...
商品品牌化进程非常迅速。时至今日，已经很少有哪一类产品没有品牌。所谓品牌，字面意思就是产品的牌子。品牌是企业用来证明所有权和质量的标志，消费者钟情于哪一品牌，并认可、接受此品牌，他们对品牌的偏好正是他们个性的写照，他们所选择的品牌一定程度上也代表了他们的身份和地位。正因为品牌的力量无穷大，企业才会奋不顾身地打造品牌。从昨天到今天，企业打造品牌的策略更是五花八门。
大概在八十年代，我们在电视上看到一则广告，一块洁白无暇的香皂和国际著名影星娜塔沙·金斯基的美丽光彩紧密联系在了一起。这就是力士香皂的著名广告。时光飞驰，到了本世纪，打开电视机，发现无数品牌纷纷...
上网时，打开网站，广告纷涌而至。打开邮箱，这些跳出的窗口却让我一次次的徒劳，很好的心情都被一点点的破坏。好不容易进入邮箱后，却发现邮箱已经被垃圾广告塞满，更可恶的是，有人居然以“回复”、“××有限公司”、“朋友”等标题引诱我去打开这些邮件。结果可想而知，我上当了，邮件内容全是广告。对此只能“咬牙切齿”。
现在都市生活，信息泛滥，类似垃圾邮件的事情，大家肯定遇到过很多种。逛超市，车子停在外面，等回来取车，那些广告宣传单一张张地“裹”在车把手里。我...