作者文章归档：邵怡丹

●人性品牌策划专家，中国国际品牌协会专家委员，品牌中国产业联盟专家委员，品牌中国年度人物及系列活动评委，品牌中国网、全球品牌网、中国管理传播网、博锐管理在线、中华品牌管理网、价值中国网、融资网、中国商界专家网、中国总裁培训网、《销售与市场》、《销售与管理》等30余家媒体专栏作家和特约撰稿人；
● 中国家具业资深顾问，2007年7月在中国家具业掀起“品牌之争”，犀利观点吸引了新浪、搜狐、网易、21CN、MSN、《中国现代企业报》、《中国信息报》等众多媒体的强烈关注；2007年8月策划“本超之争”策划案，引起凤凰卫视、新浪、搜狐、《政府信息采购报》、《东方企业文化》、《扬子晚报》、《装饰商报》、《中国家具》等众多媒体的强烈报道。服务过爱心城堡、加璐家居、乔明家居、三弘集团、山叶电动车、雪孩子珍珠、中冠装饰、酷咔咔、宏安投资等品牌；
●文章散见于《政府信息采购报》、《人民日报》、《中国工业报》、《中国信息报》、《中国建设报》、《中国质量报》、《中国现代企业报》、《中国品牌与防伪》、《中国质量万里行》、《亚洲新闻人物》、《东方企业文化》、《扬子晚报》、《装饰商报》、《中国家具》、《黄石日报》、《遂宁日报》、《宝玉石周刊》等报纸和杂志；
● 已出版专著《电动车红宝书》，即将出版《核链公关——中国品牌核武器》、《定位就是权力》等专著。

2009，家具企业自救十大关键词（上）

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08金融危机肆虐全球，中国家具业锐气大挫，从各大家具商场的门可罗雀，大批家具企业的倒闭，我们看到了家具企业生存的艰难。虽然年底各大家具商场的打折促销带动了一些销量，但从“亏本处理”、“血本降价”、“保底大促销”等字眼中，仍可透露出家具企业已深受危机影响。09年形势更不容乐观，家具企业要在这场危机中转危为安确实需要一股韧劲与死神进行一场殊死搏斗。家具企业需要自救，用顽强的斗志挺过难关。基于此，我在这里简要列举家具企业09年自救的五个关键词。

关键词一：精耕渠道

随着家具行业的快...

危机之下，企业当提防十大品牌误区

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来势汹汹的金融危机已使国内企业领略到了冬天的寒冷，不少行内专家纷纷表示，现在还不是最冷的时候。所以企业必须有充分的思想准备接受市场残酷的考验。修炼内功，塑造品牌成了很多企业的不二选择，等待时机厚积薄发。在现形势下，企业一方面考虑到品牌对于企业发展的重要性，另一方面却要考虑做品牌的高额开支。低成本做强品牌成了很多企业梦寐以求的策略，这段时间，谢付亮先生主讲的《一分钱做品牌》更受欢迎，不仅受到了宁波市经济委员会等政府部门的授课邀请，而且也得到了城市之窗等颇具实力的家具企业的内训邀请。《一分钱做品牌》得到了政府部门、企业家及行业人士的一致好评。

《一分钱做品牌》正是告诉企业家如何...

步步精，步步实，干果也能这样卖

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“不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时。”企业在发展进程中，绝不应把眼光放在一城一池的得失，品牌营销也一样，企业应该从大局出发，从长远考虑来进行品牌营销，并且在操作过程中要步步精，步步实。2008年，远卓品牌机构在操刀新疆干果项目时，带着“枷锁”积极创新，从新角度将干果品牌营销推向了新高度。

精准打造企业第一张名片

品牌名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟，“稍纵即逝&...

广告主酷爱的七种错误

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这是一个广告称王的世界，企业要有知名度必然需要广告的支持。无论是户外广告、电视广告、报纸广告、网络广告或者口碑广告，只要能吸引眼球，让别人记住你，在一定意义上说就算是成功的广告。我国目前还处于品牌的初级阶段，很多企业都希望品牌能一夜成名，所以都花样百出，各种新奇的广告不断涌现。同时，在这个信息爆炸社会，要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，让人记住你，有争议性的广告是一种有效的方式。那么广告主最喜欢哪些新奇而有争议性的广告呢？这些广告通常又用哪些错误意识来表现呢？

一、歧视“弱势群体”

女性、黑人、低收入者仍被社会认为是“弱势群体”，而歧视此...

从三鹿危机看品牌代言

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“三鹿”问题奶粉出现后，作为该品牌代言人的邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等明星，一时间成为众矢之的，有关“明星代言广告，该不该对产品质量负责”的旧话题，重又被提起。

明星代言要不要承担法律责任？要不要承担社会责任？要不要承担道义上的责任？北京市忆通律师事务所律师、中国卫生法学会会员刘晓原律师从法律角度分析说，代言人只要在签署合同前做到对厂家的形式检查，便不需要承担社会责任，而法律上更没有相关条文，要求代言人必须承担民事责任，至于要不要承担道德责任，那就是代言人的个人行为了。

此次奶粉危机影响大，而且受害人众多，我认为代言三鹿奶粉的明星应该...

从耐克到COOKAKA，广告歧视为何愈演愈烈

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几年前，耐克一则名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片因涉嫌“亵渎中国风俗习惯”，而引起全球华人持续关注。广告中出现了以下三个带有文化歧视的画面。

第一，詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。第二，身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。第三，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。

此广告播出后，观众便纷纷反映观后感到不舒服。很多观众认为这则广告本身很有创意，但让人觉得...

高效打造低成本形象代言之路

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很多品牌发展到一定阶段，都会想到品牌的形象代言问题。在品牌芜杂，眼睛接触新事物频率跟不上品牌更新速度的时候，品牌若有个性化的整体形象，则比较容易在人的大脑中留下印象。品牌形象代言就是要将品牌的独特内涵及鲜明的个性主张通过形象代言的方式，传达给大众消费者，使品牌特色更鲜明，品牌形象更深入人心。

明星代言是形象代言中最普遍的一种，也是消费者最受关注，影响力最大的一种。因明星本身的知名度，其代言的品牌能在短时间内扩大知名度。另外明星有强大的鼓动作用，让喜欢此明星的人喜欢上这品牌，同时让消费者信任这品牌，减轻消费者的疑虑。但明星代言毕竟有它的缺陷性，而且也...

童车行业如何应对市场变革

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2008，是童车企业很关键的一年，有的企业将在时代大潮中脱颖而出，但也会有大量企业在激烈的市场竞争中被无情的淘汰。面对风云变幻、竞争激烈的市场状况，童车企业何以应对？远卓品牌机构结合自身对童车行业的跟踪研究和实战经验，对2008童车行业运行趋势进行分析并给出相关对策，以为中国童车企业带来一定的帮助和启示。

一、生存现状

2008，童车行业将陷入四大困境，并在这四大困境中淘汰一部分竞争力低下，处于边缘挣扎的企业。

其一，出口难度加大。同另外的婴童产品一样，童车也面对着出口难度加大，外销越来越难做的问题。

一方面是人民币升值，外销价格优势下降。中国外销的竞争优势，大部分属于成本优势，...

“六步”拯救砀山梨

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“位于砀山县西部的曹庄镇并不是县里最早种梨树的地区，他们是在1993年前后栽的梨树，那时候梨子的价钱很好，每公斤能卖到2．5元。因为梨树的生长大概需要5年时间，曹庄梨树投产，也就是在1998年，价钱还勉强能达到每公斤1．7元。但从1999年开始，梨价就再没有超过一元钱一公斤。最低时一公斤梨甚至卖不到两毛钱。这就是说，5公斤梨还卖不到一瓶矿泉水的价钱。现在村里剩下的梨树已经不到一半了。”

这是摘自《南风窗》中《砀山梨的末路》一文中的一段话。曾经被当作“摇钱树”的砀山梨树，如今却成了“赔钱树”。50万亩砀山酥梨，已经调...

家具宣传如何冲出亚马逊

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亚马逊是南美洲委内瑞拉的一条古老河流，地处赤道附近，气候炎热潮湿。《冲出亚马逊》影片中，联合国相中了这里恶劣的气候和艰苦的环境，创办了国际特种兵训练中心，代号“猎人学校”。我国两名特种兵在闻名世界的“猎人学校”中，接受长达两个多月非人的军事训练。凭借超凡的意志和毅力，顺利毕业后并获得“勇士勋章”，为国家、为军队赢得了荣誉。

如今家具广告宣传也进入了亚马逊的严峻气候形势。“宣传难，难于上青天。”是很多家具企业想利用宣传达到“功成名就”而无法企及时发出的感叹。面对家具企业...