作者文章归档:潘文富

森潘纺织品贸易(上海)有限公司      总经理
上海森潘企业管理咨询有限公司        总经理

1994年接手家族生意,作为私营经销商业主经营管理自己的公司
1997进入消费品经销行业期间进入上游生产企业工作数年,从事经销商的管理及培训工作
1999年开始建立经销商内部管理及厂商关系等方面的研究课题
2004年起,开设咨询机构,专业从事经销商管理项目咨询
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培养自己的初步成熟


私企内务管理研究/潘文富

 

从幼稚到成熟,总是有个过程的。

什么才是成熟?每个人的标尺都不一样。客观的来说,不成熟,只是考虑自己的感受,我要想说什么,要干什么,而成熟,则要顾忌到别人的感受,别人的想法,乃至别人的利益。

 

 为什么要成熟?

是因为要与别人合作。为什么要与别人合作?因为在长大成人之后,就得要离开家庭的庇护,独立走向这个冷酷的社会。为了生存,为了有质量的生活,为了达成自己的事业目标,为了避免被别人攻击乃至杀害,无论是问题的解决,还是个人的生存与发展,都需要与别人的合作,需要别人给你机会和资源。这一切的前提是别人对你的认可,认可度决...

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新厂家市场启动阶段的总部直推工作


私企内务管理研究/潘文富

新厂家刚启动市场,自身的业务体系也许还不成型,业务团队的工作效能还没有完全发挥出来,外部的招商工作也往往不尽人意,招商推进速度慢,所招募的经销商无论是数量还是质量也许都存在这些问题。

千头万绪的事情很多,为加快整体推进效率,争取实现在点上的突破,改善整体的招商及市场推进局面,公司总部可直接来介入到相关工作,形成一条独立的推进系统,相关的工作组成如下:

 

01经销商档案的建立工作

1,  了解是合作的基础

2,  了解的体现形式就是档案

3,  无论是当前已经在合作的经销商,还是...

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经销商业务管理模式调整的三个前提(下)


私企内务管理研究/潘文富

 

第二, 对下游客户的掌控权

 

客观的来说,经销商是靠下游客户吃饭的,下游客户的数量,决定了经销商的业绩,下游客户的质量,决定了经销商的利润。可问题是,大多数经销商对下游客户的管理,属于失控状态。所谓失控,即是表面上有生意正常在做,但了解不够,信息沟通不畅,客情关系不稳定,导致在铺货,产品结构,陈列,主推,销售费用,结算等等方面频繁出问题,直接吞吃了利润。甚至在有些经销商公司里,业务人员对下游客户的掌控权已经超过老板了。

只有有效掌控,才能实施变革。所有下游客户,老板得要重新建立客户管理体系,让老板能直接掌控所有客户的管理体系,...

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经销商业务管理模式调整的三个前提(上)


 私企内务管理研究/潘文富

 

生意不好做怎么办?要么等死,要么变革。

不想死就得变,怎么变?花样种类也是很多,诸如承包,股份制,划分业务管理单元等等。当然,玩得最多的还是调整业务员对业务工作的关联关系,即是重新划分业务管理关系,成立不同的业务部门,分产品,或是分区域运营,希望通过这个变化来提升效率,提升业绩,提升盈利水平。

出发点是简单的,是正面的,但是,直接就这么落实下去,业绩也许会增加一些,但对应的运营成本和内耗往往会增加的更高,业绩也许做大了,但最后的实际盈利水平反而会下降了,为什么会这么说?

1,  作为普通员工,惰性往往高过自...

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只会传话的业务员


私企内务管理研究/潘文富

生意规模放大以后,老板们基本上进入脱产或是半脱产状态,具体的业务执行工作自然是放给业务员来做,这也包括客户沟通,市场信息收集等工作。在业务会议上,业务人员要将客户所反应的情况,汇总向上级主管及老板来汇报。

不过,在业务人员所提报的信息中,负面的恐怕占多数,诸如:

生意不好做,市场行情不好

竞品投入太大,我们跟不上

客户仓库库存很大,目前货压不下去

客户生意不好,没有进货信心

客户没钱,所以这帐结不下来

客户不肯卖高端或是卖新品,只愿意卖老产品

最近其他公司的新品太多,客户陈列位置紧张,所以没有拿到足够的好位置

客户脾气大,店大欺客,沟通起来很...

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销售总监聘用合同中的目标设置


私企内务管理研究/潘文富

 

随着生意规模的放大,老板请的员工不但数量越来越多,还越来越高级,当然了,高级员工的聘用合同自然也会更加的复杂一些。这里,先单说一个销售总监聘用合同中,在目标方面的内容设置。

对于销售总监,营销总经理之类销售岗位的高级职员,老板之所以肯花这么大的代价来聘请,自然是要在业绩上有对应的回报,所以,在合同中,肯定要设置目标的,诸如到XX年度,销售额达到XX万之类。当然,与销售目标相对应的,就是销售总监的收入了。

直接设定目标,看起来简单明了,但在实际运营中,也存在一些风险或是扯皮的事情,诸如:

1,  目标是达成了,但耗费的成本太高,导...

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厂家给经销商灌的兴奋剂


私企内务管理研究/潘文富

从厂商合作的角度来说,位于上游的厂家,理应对下游经销商提供一些支持和服务,尤其是针对经销商自身问题的解决方案,诸如:

1,  设立中转仓,减轻经销商的库存压力

2,  为经销商建立银行关系,提供金融贷款方面的服务

3,  厂家派出直属执行团队,为经销商进行新品铺市,提升终端覆盖率

4,  接收经销商的承兑汇票

按说,这不挺好的嘛,这厂家又出钱又出力的,帮着经销商提升业绩,解决问题,实打实属于厂商共赢。有些经销商为此也挺感谢厂家的。

换个角度来看,厂家所做的这些事情其实是...

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大客户管理工作的基本概要


 潘文富

在大多数行业,企业是靠下游客户吃饭的。

在客户群体里,从质量的角度而言,又会分为三六九等,在客户管理措施、资源分配、至少是关注度上,自然得要区别对待。尤其是对其中的大客户,要有套单独的管理体系才是。一般来说,大客户的管理体系主要由以下环节构成:

1定义

什么样的客户才是大客户?或者说,符合哪些基本条件的才是大客户,各个企业的定义或指标是不同的,因此要有明确说明。

2 价值

大客户能为企业带来哪些价值?

1最直接的,销售业绩;

2大客户本身社会地位较高,在一定程度上可提升企业及产品社会形象;

3大客户能介绍更多的新客户来;

4大客户...

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新员工的入职仪式


 私企内务管理研究/潘文富

 

 

新员工的入职环节分为两种:

1  新员工刚到公司上岗,开始工作

2  新员工已经通过试用期,转正了

 

在例行手续的基础上,可考虑增加一定的仪式内容,具备一定的形式感,以此来突出企业对员工的期许和欢迎态度。

当然,组织入职仪式有几个基本前提:

1,  参与人员的数量,若是公司人员少于十个以下,就别整了,没有起码的热烈气氛

2,  为节约成本,若是近期有多位员工入职或是转正,可集中在一起办理,只办理单人的,成本高,且也显得有些冷清。...

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客户关系管理的基本概要


潘文富/经销商研究者

 

市场经济的特点就是产品多,且同质化越来越严重,不但产品同质化,连品牌和市场活动也都开始同质化了。要想在这同质化的环境中,找出些差异化出来,那就得在人际关系上做文章了。

生意就是人和人打交道,这其中必然存在一个人际关系,从陌生起步,然后或平常,或亲密,或恶化,或淡化。与客户之间的具体合作事务,诸如订单量,新品,高端品,陈列,回款,活动配合度,是否帮忙给主推等等,其质量高低与人际关系是密不可分的,或者说,客户给不给面子。给面子,啥事都好说,不给面子,那就是上纲上线或是处处为难。

客户为什么要给你面子? 这就涉及到对客户的关系管理问题了。

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