作者文章归档：吴之

吴之，男，蒙古族，中国品牌研究院研究员、营销策划师、高级品牌咨询顾问，中华区域品牌发展研究联合会筹委会执委，担任多家企业策划顾问及多家财经媒体特约记者，《糖烟酒周刊》特邀栏目顾问，曾任多家知名企业大区经理、企划经理、市场部经理，长期致力于研究区域知名品牌的跨区域发展壮大及整合传播在品牌建设中的作用。

效力或服务的企业有：蒙牛乳业、宁夏红酒业、小肥羊连锁、金罗集团、北方奔驰、西远裤业、伊泰集团、云贡普洱茶、兆君羊绒、大同商业银行、蒙都食品、阿纳酒业等。

热忱欢迎有志于中国品牌发展事业的企业界和理论界的朋友互相学习、共同进步！

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午后红茶品牌推广新思路

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午后红茶此刻面临的是尽力缩短因为广告、代言人缺失或 “空挡”造成的断层期，重新燃起以前的“粉丝”们的热望，保持并扩大在目标消费者中的影响力、增加销量。

如麒麟公司所言，快速消费品惯用的常规手段（活动、传播）都已经做烂，除非找到或实行独辟蹊径的策略。

作为一个品牌，无论是树立形象还是促进销量，所有的市场行销活动都应该仅仅围绕在受众—“目标消费者”这个中心来开展。

因为午后红茶的目标消费群主要是20-30岁之间的大学生和白领。所以，无论是新品牌形象传播还是...

蒙牛成误认率最高的非奥运赞助商品牌的启示

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在2008北京奥运会倒记时一周年之际，益普索(Ipsos)市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。

调查显示，蒙牛成误认率最高的非奥运赞助商品牌。

在此次益普索（Ipsos）调查的11个品类中，共涉及了42个非奥运赞助商，结果显示，被访者误认为这些品牌是奥运赞助商的平均比例为32.4%（包括无提示及被提示备选品牌的情况），其中误认率最高的是蒙牛，达到了57%。

因为有像三星这样通过搭奥运车实现品牌的“三级跳”的先例，成为奥运会的赞助商也成为众多充满雄心的企业的梦想。然而不要忘记了，通过赞助奥运没...

假日营销你玩得转吗？

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五一黄金周弥漫的战火似乎还没有完全散曲，热闹红火尤言在耳。

而一转眼，一年当中更让商家趋之若骛、成就商家们光荣与梦想的黄金假期“十一”的脚步却渐行渐近。

免不了，众商家会在这个每年最后的一个黄金假期里削尖脑袋、奋勇撕杀，做最后的冲锋战，好让在这个“现在是最好的时代，也是最差的时代”中的一年画上一个完美的财富句号，以便更好的昭示来年的美好钱景。

假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生了无可比拟的拉动作用。目前，我国每年的公休假...

地头蛇变强龙的九阴真经

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近日，偶然看到呼市的又一家裤业品牌在更换自己的店面形象。

说实话很高兴。

但是，长期关注内蒙古服装行业、裤业成长的笔者，转眼间又高兴不起来了。

什么时候，内蒙古的裤业品牌，不用说冲向世界，就是能真正走出内蒙古、走向全国呢？

如果真要走出内蒙古、走向全国，笔者认为内蒙古的裤业品牌还需练就自己的绝世秘籍——“九阴真经”。

一、制定拓展战略

对于任何企业来说，战略始终是最先应该作的事情。

“企业发展、战略先行&...

“消费者体验”是终端活动的至高境界！

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零售终端已经成为企业寸土必争的“滩头阵地”。无论是年销售几十万、上百万的中小企业，还是年销售几千亿美元的全球500强公司，其产品无不是从零售终端一点一滴流到消费者手中来实现的。

零售终端被称为营销的临门一脚。为了能踢好这临门一脚，为了实现更大的销售，制造商们都使出浑身解数在零售终端举办各式各样的促销活动。

但是，在产品同质化日趋严重、营销手段大同小异的今天，怎么样才能通过零售终端实现制造商的“光荣和梦想”呢？难道仅仅是促销、再促销吗？

越来越多的企业把零售终端看作一个行之有效的媒体，通过...

企业如何选择咨询策划机构？

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随着经济全球化的加剧，众多跨国企业的进入，国内企业、特别是众多的中小企业面临的竞争压力愈来愈大，经营越来越难。在仅靠自己内部的力量感到吃力时借助广告公司、策划公司、咨询公司等外脑机构，助一臂之力已经被国内越来越多的企业所认同和接受。

那么，怎样合作才能保证合作顺利并取得切实有效的成果呢？一般有下面的两种典型和普遍的表现：

一种是，请专业机构又不认真听取专业机构的意见，主观行事。认为，我花钱雇你，你就应该听我的，于是，他们自负虚荣，不懂装懂。如遇观点不同，就一味固执己见，以显示自己的高明和内行。外脑公司遇到这样的情况，一般采取你说怎么做就怎么做的态度。他...

中小企业真的就不该做品牌吗？

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　　“我们现在还谈不上做品牌，我们现在最紧要的是增加我们的市场份额，就是通过扩大生源，加大招生力度。什么时候我们解决了学员的问题（不愁招不到学员），我们才可能打造品牌”。

　　对于很多人来说应该是耳熟的上述这番话，是呼市一家老牌的驾校的市场部经理在和笔者的谈话中说的。

　　这家驾校成立于较早，是内蒙古地区较早的机动车驾驶员司乘人员培训的专业学校。经过10几年的发展，现在却并不是行业的知名品牌。

　　“现在那些名气大的、学员多的驾校当初还在我们学校学习取经来着呢？”这位市场部经理对于这个现状既不满意也有些不服气。

　　...

你的品牌诉求语怎么样?

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　　细心的朋友近期也许会发现，中央电视台广告“大户”—雕牌的广告语言最近变为了“有情有家有雕牌”。

　　其品牌标志（标版）也由单纯的汉字“雕”成为一间房子里的“雕”，显然也是诠释“有情有家”的诉求。而其中秋特别版广告“思念篇”以一个在外独立、拼搏闯荡的女孩中秋节思念家、思念父母的简单故事情节，刻画了“雕”牌，从单纯的提供“物美价廉”的——“只选对...

经销商应该如何与媒体打交道？

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11月下旬，在内蒙古先行品牌策略有限公司主办的“中小企业品牌营销论坛”上，笔者见到了某行业杂志的的栗记者。之前因为稿件的事情常有书信往来，所以一见如故。

因为职业习惯，栗记者为了不枉首次内蒙古之行，希望通过笔者采访内蒙古食品行业的几家经销商，也了解内蒙古食品流通行业的市场信息及区域市场的特点。

而一向有来往并时常有充足的时间来推杯换盏的几家内蒙古地区较大的经销商朋友，听说是有杂志的记者要采访、了解市场情况，便立刻警觉起来：什么近来实在忙的抽不开身啊，我们还很小啊，也了解不到什么有价值的信息啊云云。

这，让笔者想起了前几年“防火、防盗、防记者&rd...

不和谐的“食品行业顶级专家团”专家

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2007年10月10日，哈尔滨糖酒会期间小弟列席了由《糖烟酒周刊》主办的中国食品产业成长之星颁奖典礼。在典礼上，《糖烟酒周刊》特别邀请了国内食品行业顶级的咨询公司组成了“食品行业顶级专家团”。

专家团由广州成美营销顾问、百年智业、盛初北京营销咨询、北京精锐纵横营销顾问、北京今天纵横、CBCT品牌营销机构、杭州尚阳、21世纪福来传播机构、深圳市飞人谷、智达天下营销顾问等等智业行业内的比较著名的约20几名专家老师们组成。

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