品牌7日谈 评论 29 views 中华工商时报:产业集群已成为我国区域经济发展的亮丽风景线。中国社会科学院工业经济研究所26日在沪公布《中国百佳产业集群》名单,并将通过出版系列丛书在全国推广产业集群这一区域经济发展模式。 据悉,被公布的《中国百佳产业集群》包括:温州鹿城区皮鞋产业集群、打火机产业集群、义乌小商品产业集群、北京海淀区中国IT产业集群、上海宝山区中国钢铁产业集群、浦东新区中国金融产业集群、江西景德镇市中国瓷器产业集群、江苏南通市中国家纺产业集群等。被公布的100个产业集群中沿海地区浙江、广东、江苏、福建、山东五省占了85个。其中,浙江36个、广东21个、江苏17个、福建和山东分别为6个和5个... Read more
内部管理基本法 评论 9 views 经销商作为产品商品化过程中的一个重要环节,对企业来说是布局市场的棋子,对终端店来说是产品畅销与否的风向标。对于经销商本身来说,自己能不能快速发展,能不能适应市场的发展动态,能否规范化的运做,这成为其做大做强的根本,或者说是关键。 经销商要想规范化运做,我认为内部管理是最为基础的,这是除下经销商企业战略规划外,规范化运做的第一步。 我们看到往往出现的情况是经销商在对外开拓业务时是快速的,甚至是高效的,这里关键是对于信息的把握和决策的快速性。而对于内部管理这样的事情,大部分经销商可能只是关注员工是否及时回款,开发客户数量和质量,而对于一些细节的管理,却并不注意,认为只要大体上... Read more
品牌老化的表现与危害 评论 12 views 变化是永恒的旋律,当社会时尚元素在变,消费者审美品味在变,而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变,自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。 商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”,从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”,并给予政策扶持。提起很多中华老字号,可谓尽人皆知,然而在购物的时候人们却想不起它,这种高知名度、低认可度的现象正是品牌衰老的表现。正是这种品牌的老化,让2000多家中华老字号随着时间的流逝,几乎所剩无几。 品牌老... Read more
产品品质+品牌规划,使品牌双翼起飞 评论 14 views 品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力,然而如果仅有广告的推助,品牌也许只能风光一时,很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀,让品牌在广告力的推动下越飞越高。 广告大师伯恩巴克曾说过:“为拙劣的产品做广告,只会加速它的一败涂地”。也就是说,优质的产品品质是助品牌腾飞的首要条件。产品的品质是品牌坚实的根基,只有在产品品质本身过硬的基础上,再通过广告的传播推广,品牌才能获得消费者的信赖,建立品牌的知名度、美誉度、忠诚度。如果没有产品品质为基础,再多的广告宣传也只能吹出一个品牌泡沫,一触即破,就像有人说:“高知名度﹢... Read more
年度计划该如何编制? 评论 12 views 值年终岁尾之际,作为企业的经营管理者,很重要的一项工作是做好当年的工作总结,看看一年来能够提交什么样的答卷,还存在哪些问题。与此同时,要对下一年度的工作有个全盘的考虑,达成什么目标,以及通过什么途径达成。 那么,企业年度工作计划该如何制定呢?在计划制定的过程中要注意哪些问题?该计划是粗放式的,还是要精确到年月日? 要制作一个结构合理、内容充实、外观漂亮的企业年度计划书,还真存在不少的技,需要花费一些心思。 年度计划所包含的内容 工作计划是包罗万象的,不同的人、不同的部门、不同的职别,他的着眼点和出发点会不尽相同,那么所作的工作计划从内容到形式都有可能存在着很大... Read more
黄金法则,企业危机破解之道 评论 12 views 笔者在2005年推出危机管理专著《考验:危机管理定乾坤》时,即明确提出中国境内的企业已经进入了一个“危机四伏的年代”!而事实也正验证了这种判断,危机案例似随手拈来:高管危机有茅台掌门乔红涉案事件、古井董事长王效金伏法事件,产品危机有依云矿泉水细菌超标、摩托罗拉手机电池爆炸、龙凤水饺抽检不合格、华航飞机爆炸等事件,企业虚假宣传危机事件如阿玛尼服饰标注不合格、绿谷欺诈癌症患者、如烟害人等事件,产品代言人危机如郭德刚藏秘排油百草减肥茶代言危机、胡师傅不粘锅代言危机等,IT企业危机如中关村在线不良内容危机、工行网银遭攻击危机、诺顿误杀危机,以及企业的社会危机如伊莱克斯裸照... Read more
透视中国品牌营销双重阵痛(转载) 评论 15 views 由姜文导演的《太阳照常升起》(以下简称《太阳》)在全国开始公映已有一段时日,遗憾的是观众并没有习惯性的跟着影片一起疯狂,票房没有预期火爆。但是,《太阳》所引发的观众讨论却异常火暴,这让很多影院经理都觉得不可思议。其实,原因也很简单:影片内容深奥、难懂,令观众很难理解,例如:黄秋生怎么死的?周韵哪儿去了?房祖名是谁的儿子?《太阳》表达什么? 对于如此不易理解的诸多环节,之前相关发行负责人却表示:“这一切都在我们的意料之中……中国影坛很久没出现这样的影片了。现在的观众愿意放弃常规,接受更新鲜的东西。”这种一厢情愿的“自恋&... Read more
中国品牌如何摆脱短寿谜团 评论 12 views 传统观念中,品牌意味着大企业、大投资、大运作,与中小企业似乎毫无瓜葛。中小企业由于受诸多方面的制约,即便具备高品质的专利产品,也只能生存在社会低层——产品层面,而备受商家的百般“凌辱”和“欺诈”。在如今品牌经济时代,中国中小企业的“品牌短板”现象日益突出和明显。越来越多的中小企业开始意识到品牌的重要性和做大做强品牌的紧迫性,惟有做大做强自有品牌才是他们最为明智的出路。然而,品牌发展之路却远没有想象中的那么简单,很多中小企业由于没有科学的、系统的了解认识规划品牌、制定执行成熟的企业品牌战略,致使... Read more
让经典故事为品牌说话 评论 11 views 经典故事的传播力是惊人的,三国时期诸葛亮“草船借箭”、“空城计”等脍炙人口的故事,经历了漫长岁月的侵蚀流传下来,也使诸葛亮成为人们心目中智慧的化身。 品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事,也能够让消费者轻松记住并主动传播,从而强化对品牌的美好联想。 品牌专家杜纳·E·科耐普说“品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实,真实就是真品牌得以成功的秘籍。” ... Read more
创业,别被品牌烧坏了头脑 评论 9 views 目前雄霸一方的很多内衣品牌的老板,当初都是从经营一个店铺开始的,最多也就是做一个区域的竞销或者代理,客观来说,做一个非著名品牌的经销或者代理是不需要多少银子的,因此我们可以想象,代理或者经销一个内衣品牌是很容易的事情,前提就是敢于进入这个行业,有一定的冒险精神。 内衣行业很小,小得几乎令所有的内衣企业员工都知道一些内衣企业老板的辛酸故事,他们的故事从某种程度上不断刺激着自己,很多人就浮想联翩,期望从创业的最初就规划好未来,把品牌经营当成店铺创业之初的梦想,希望有朝一日闯出一条血路,自己也能创立一个水中花,创意一个帕兰朵,创造一个朵彩出来。 创业的代表案例:花某的品牌肠子... Read more