网络视频广告的制作和推广

　　自YouTube之后，互联网上兴起了一股视频之风。在众多网络应用中，视听节目服务成长最为迅速。CNNIC认为，我国2.1亿网民中，约80%的网民是网络视听节目用户。互联网视听节目服务，已经成为和电子邮件、搜索、即时通讯一样举足轻重的互联网主流应用服务。国内既有土豆优酷，也有新浪搜狐，都在积极的推广他们的视频服务。由于无论是传视频还是看视频，都是免费策略，找第三方赞助买单就成为理所当然的事情。另外一方面，视频网站的流量通常非常大，覆盖面如此之广，商业组织们也不会放过这个机会进行他们的营销推广。而本文，主要是从一个案例入手，来看看现行的网络视频营销推广...

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对于任何一种媒体而言，对传受关系的观察研究不是第一位的，也是第二位的。我更进一步地认为，在经典的施拉姆SMCR传播模型图中，比那些模块更重要的是，模块之间的联线与箭头指向。

在传统媒体的架构里，传者和受者是壁垒分明的两个部分。前一部分由专业的记者、编辑、评论员等文化媒介人（所谓掌握话语权的精英分子）组成，后一部分则被称之为大众。在法兰克福学派的眼里，大众不是需要被鄙视的，就是需要去值得同情和救赎的。

传者和受者的互动不是没有，而是很少。网络的诞生，使得互动前所未有的增加。不过，传者依然是传者，受者依然是受者。这句话的意义不在于“传” “受&rdqu...

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对于新媒体而言，有六条定律在支撑着这个世界的不断向前拓展和扩张。

关于门槛的定律：让更多的人卷入

正如我在定义这一节里所提到，新媒体需要受众广泛的参与。而阻挡受众广泛的参与的门槛之一就是硬件。

第一条定律：摩尔定律（Gordon Moore’s law）：集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍，而价格下降一半；或者说，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两番。

这条定律解决了电脑的问题。随着价格的下降，会有越来越多的人能够承受这个上网的最基本的成本（无论是购买还是租借）。也就会有越来越多的人成为网络人口，并逐步发展成以受众为...

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比较起传统媒体而言，新媒体有如下的特征（不一定全，也希望看到读者们能添加）：

第一个重要的特征是偶发（haphazard）。由于新媒体的UGC成分相当重，因此它的内容发布显得没有规律。对于大多数传统媒体而言，内容出版是有时间设置的，所以电视台电台节目都被称为program，一种可以事先设定的程序。但新媒体不是。

第二个重要特征是碎片（fragmental）。有一种说法叫“微内容”。大抵意思差不多，并非整块的内容，而是一片一片的内容。但“微内容”的说法只是形容了量上的特性，没有涉及到“质”上。碎片，我个人认为，是更...

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在展开论述新媒体之前，先需要给新媒体下一个定义，也就是圈定一个范围。

开宗明义，我的定义是：受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。

在序章中，我就把“马路上的LED，电梯间的液晶屏，厕所里的尿兜广告” 诸如此类的东西排除在新媒体之外。事实上，在广告研究领域中，早就有所谓的Big Five的说法，即：television、radio、newspaper、magazine、billboards。最后一项，中文可翻译成“广告牌”。上述那些所谓的“新媒体”，说到底还是广告牌罢了。

我把1.0时代的网...

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　　一

　　所有做微信公号的运营者，可能都有这种感觉：打开率正在下滑。

　　最近两天，先是冯大辉，然后是三表，都发表了相同的观点。

　　新榜找了几千个号，做了一次不那么随机抽样的调查，大致也是这个结论。

　　打开率的下降，可能导致内容创业项目估值的下降，更有可能形成内容运营者的挫败感。

　　我至今记得，MSN很愚蠢地去掉了好友列表里的那个小黄星之后，直接导致MSN Space阅读量巨幅缩水门可罗雀，最终关张了事。

　　这是一个所有内容创业者都不得不重视的问题，但，锅到底谁来背？

　　二

　　三表在他最近的一篇文章里，表达了对微信的不满。

　　微信在提升打...

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　　一

　　所谓的共享经济，已经成了中国创投圈非常火爆的一个概念。

　　就在王思聪微博上说共享充电宝如果能成功，他愿意直播吃翔时，一则“共享充电宝们宣布再融资7.5亿，已有40家VC机构入局”的新闻出现。

　　其中，小电科技的融资最多最快，38天完成3轮超过4.5亿人民币的融资，投资方出现了腾讯、阿里（元璟资本）的身影。

　　有意思的是，小电科技的天使就是金沙江，这家投过专车、单车的VC，已俨然成了共享经济模式投资专业户。

　　很多人表示对“共享充电宝”如王思聪般的莫名其妙，共享单车摩拜的投资方，熊猫资本一位合伙人在接受媒体采访时...

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 4月27日，我朝发夕返的跑了趟帝都，主要是去参加GMIC论坛的网易内容分论坛，应邀做了15分钟的分享。网上有一些速记版，由于未经本人审阅，错漏百出。这次分享的确有一些我在天奇阿米巴创投基金做投资合伙人的一些思考，故而与过往不同，我自己特别整理了一下，捋顺了文字，贴在这里与各位共同参详。

我今天和大家分享一下消费升级和内容投资。这两件事情至少在我们天奇阿米巴看来是一件事情，今天中午吃饭时我的合伙人sandy还和我在讨论把我们的消费升级基金和文创基金合并做成一支基金。

先看一下这几个月都有一些什么样的内容项目获得投资。

（感谢新榜提供资料整理，主要聚焦于过千万级别的早中期投...

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　　一

　　美国有不少举世闻名的高科技公司，比如谷歌、苹果、亚马逊、Facebook，当然也包括感觉上似乎有些衰老的微软。苹果在中国有相当大的一批中高端消费群体，口碑也一直非常好。

　　但其实对于这些公司，资本市场给出的评价是不一样的。当下，谷歌的市盈率（动态）是32倍，Facebook的市盈率是55倍，老牌的微软的市盈率都有30倍。而亚马逊的市盈率高达224倍。

　　但苹果的市盈率只有区区17倍。这其实是资本市场用金钱给苹果给出的一个定义：这是一家卖东西的高科技公司，但未必是互联网公司。乔布斯的所谓软硬合一，是业务逻辑，并不是资本逻辑，后者只看到了硬，并不在乎它的软。

　　二

...

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　　一

　　腾讯于上周试水了“互选广告”，一小部分微信公号部署了这种广告。

　　与过去的广点通广告类似，互选广告的主要展示阵地在微信公号，并且同样位于公号单篇图文的下方。但互选广告与广点通不同的地方是，它给予流量主（也就是公号运营方，或者说媒体端）更多的选择权。

　　流量主可以选择投放或不投放这个广告，也可以给出一个目标覆盖量及价格，达到这个覆盖量获取全部广告收入，未能达到则按比例结算。根据国内微信公号监测机构新榜的说法，流量主所承诺的覆盖量也不能“漫天喊量”，微信系统会根据公号的过去表现，来判定这个量该公号是否能达成。漫天喊量的，并...

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