作者文章归档：石章强
浙江友邦：“集成”的生意
2010-1-4 《21世纪经济报道》
本报记者 郝凤苓 浙江嘉兴报道
集成吊顶？
5年前，你肯定不知道此为何物，因为就连这个词也还没被造出来。
而今，你可以在网上搜到上百万条结果，国内“集成吊顶”品牌已多如牛毛，记者仅在浙江嘉兴火车站就看到若干个“集成吊顶”品牌的广告。
集成吊顶，顾名...
外销，曾经一度让多少企业纸醉金迷。然而，冬天来了的时候，满眼望去，倒下去的、折腰的无一不是外销型或以外销为主导的企业，从广东到浙江，从江苏到山东……野火烧不尽，春风吹又生，但问题是春风什么时候会来？而且我们的很我企业还能等到春天来的那一天吗？又该如何找到外销企业的内销道法术？
找到外销企业内销道法术
■ 上海锦坤传播公司董事总经理 石章强
曾几何时，“外销大王”“创汇之最”成为多少企业顶礼膜拜的梦想...
思乐公司CEO王兵最近有点开心但又有点烦。开心的是，在其它外销型企业抱团过冬之际，思乐的外销芝麻开花还节节高，同比还增长20%。但使它心烦的是，一直以来想大力发力的内销市场却总是打不开局面，竞争对手哈斯的内销却是步步为营，外销也开始有所起色，内外销总盘子已开始接近甚至有超过的趋势，怎么办？他也知道，内销市场的运作与外销差别很大，公司也尝试过很多种方式，也做过一些努力，但总是似乎收效不大，十年下来，全国的经销商也就80余家，总是在几千万的规模徘徊？到底内销市场该如何启动和运作才能突破目前的窘境？
门里门外：思乐的内销之痛
■ 上海锦坤传播公司
&...
美国为什么杀不绝“基地”组织
——从阿富汗战争中看品牌的软传播
文/邱恒明（著名财经书评人、中信《达观》书摘杂志主编）
10月7日，是阿富汗战争8周年的日子，在美国首都华盛顿，最近两周以来，美国民众再一次举行反战游行，要求政府结束这场远离美国本土的、尚未结束的阿富汗战争。最新的民意调查显示，美国民众对阿富汗战争的支持率已经从八年前的94%跌至43%，跌幅达50个百分点。而2009年对于美国和北约盟军来说，也是战争伊始八年来人员损失最惨重的一年。
...
软传播的力量
■ 文/张惠辛（中国广告杂志社社长）
软传播，顾名思义，就是拒绝硬性和强制性的传播手段，从消费者和受众的立场出发，以渗透式、互动式和分享式的视角入手，力求使传播者和受众之间达成“平视”角度，产生思想共鸣，让传播的品牌能在消费者心中实现“软着陆”，从而使品牌的传播效果实现最大化，使品牌有传必播。
而《软传播》一书的问世，使企业和组织的品牌软传播有了理论依据和实际参考，这本由石章强和周攀峰合著的软传播专...
黄升民：品牌软传播，蛙鸣还是鸡叫？
■ 文/黄升民（中国传媒大学广告学院院长）
《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。”
这则故事告诉我们，说话要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成反效果，得不...
吴江地处以上海为龙头的长江三角洲腹地，具有“上海后花园”之称，享有“水天堂”之美誉，然而吴江在城市品牌经营和营销几乎是无所作为。在城市化营销的浪潮中，面对中国城市打造城市品牌的热时代，吴江的城市牌又该怎样打才能使其更具特色和魅力？
吴江：该出什么样的城市牌？
文/石章强 周攀峰
吴江地处以上海为龙头的长江三角洲腹地，具有“上海后花园”之称，享有“水天堂”之美誉，然而吴江在城市品牌经营和营销几乎是无所作为。
...拥有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国休闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉之称的晋江，拥有丰富的企业资源、旅游资源和文化资源，然而人们却不知安踏、恒安、心心相印、九牧王、361º、柒牌等这些响当当的品牌竟然出自晋江。面对“后营销时代”，晋江该如何打好“城市品牌”这张金名片？
晋江：城市品牌营销，该如何发力？
文/石章强
一、晋江城市品牌资源概况分析
1、品牌企业资源
晋江作为中国的...
柒牌的生存和发展环境已发生了巨大的变化，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再持续有用和有效。这从柒牌这几年的徘徊不前、投入产出不平衡等可以得到有效的验证。
柒牌：错位的品牌喧嚣？
■石章强 周攀峰
客观地说，过去柒牌的发展更多的是依赖于胆识和勤奋、先行优势，以及执著的专业化的坚持。但未来的柒牌的发展，究竟得靠什么？能靠什么？
而且，柒牌的生存和发展环境已发生了巨大的变化，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再持续有用和有效。...
