作者文章归档：鲁建华
党的十二届五中全会指出：以加快转变经济发展方式为主线，是推动科学发展的必由之路。
那如何转变经济发展方式？经济发展方式、企业、品牌之间又有什么样的逻辑？本文试图在吴敬琏先生的基础上就此问题作进一步的简单阐述。
传统经济增长方式不可持续
传统的经济增长方式是以大量消耗自然资源（包含土地）和大量的资本投入驱动的粗放式经济增长方式。
由于主要地依靠自然资源的消耗和资本的投入促进经济增长，加之地方政府不受遏制的经济增长冲动和市场缺乏监管，经济增长导致能源大量消耗、自然资源日益匮乏、社会污染日益严重、自然生态环境遭到不可恢复性的破坏也就不可避免。
由于在这个模式下经济的增...
（原文曾以“一个中心城市，两种认知区别”为题发表于《武汉都市圈》杂志2011年3月号）
最近武汉两会召开，提出武汉“十二五”新目标：国家中心城市。新目标提出，坊间议论纷纷。提出国家中心城市的目标本身没有错，但如果能够认清政府规划中的“国家中心城市”与人们认知中的“国家中心城市”概念的区别，或许能够有效地缩短建设武汉“国家中心城市”的时间。
两种“中心城市”概念的区别
出自政府规划中的“中心城市”概念主...
近日（本文写于富士康“九连跳”不久），媒体上出现大量的富士康“八连跳”“九连跳”（后来发展到“十四连跳”了，文章题目都来不及更新了）的报道。报道者更多的是从新生代打工群体、社会学和心理学等方面来解读“九连跳”的原因。我们不能说“九连跳”与富士康公司本身有多大的关联，但“九连跳”却给只重视企业生产效率的提高而不重视企业商业战略的创新、只知道制造产品而不知道制造品牌、只讲商业利润不顾员工生活的企业和社会以血的警...
离开竞争和心智谈定位，不是无知不是偏见就是哗众取宠
定位理论的核心：一个中心两个基本点
武汉·鲁建华（原载《新营销》2010年6月刊）
自艾·里斯与杰克·特劳特在上个世纪七十年代提出定位理论以来，定位理论得到越来越多的关注与认可。
2001年，定位被美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念。
2007年，美国权威媒体评选的“全球十大顶尖商业战略大师”，艾•里斯作为营销战略领域的代表与彼得·德鲁克、杰克·韦尔奇等并列其中（...
聚焦网络安全 网盾一飞冲天
武汉·鲁建华
（原载《管理学家》2010年3月刊）
背景
网盾工程（简称“网盾”）是湖北高中后IT职业教育著名品牌、中国网络安全实用人才培养领先者。
2005年7月，银河学院推出“网盾工程”项目。
“网盾工程”是模仿当时思远教育的“双N计划”项目推出来的一个一年全日制网络安全技术人才培养工程（其全称是“湖北省紧缺网络安全人才培养工程”），招生对象是高中及以上同等学历的青年学...
营销的新哲学
——定位理论背后的哲学观念
鲁建华
（原载于《管理学家》2010年3月刊）
大竞争时代，营销完全以不同于传统的面目出现，有着自己的新哲学。这种哲学在定位理论中随处可见。现综合分述之。
新哲学之一：感知赛过事实
传统营销者追求事实，他们通过调查事实、研发事实、生产事实、传播事实、交换事实来开发顾客、打败对手。
这些事实体现在产品质量、先进技术、顾客需求方面。他们相信更高质量、更好技术、更好需求洞察能够帮助他们赢得商战胜利。
营销的新哲学则告诉我们，商业中没有事实，只有感知，事实只不过是一种感知而已。事实固...
中国茶叶品牌打造之道
（本文原载《新营销》2010年3月刊，略有修改）
中国茶叶企业如何打造品牌？我们认为应该从以下几个方面着手：
一是客观认识茶业营销特殊性
客观上讲，相较于一般快速消费品，茶业营销确实有一些特殊性，比如：与集体土地所有制相联系的规模化生产难题；原茶天生的标准化问题（甚至基本的商品化问题都没有解决，比如品种、质量等级标注）；茶叶消费不方便和储存的问题（连带的依赖传统渠道销售的问题）；几...
中国茶叶品牌十大误区
（原载《新营销》2010年3月刊，本文为未编辑版）
中国茶业没有打造出国人称道的强势品牌，一个重要的原因就是中国茶业普遍陷入一些品牌误区当中而自己还不知道。本文作一简单梳理，供各个茶叶企业参考。
名字误区
这个误区在中国茶企中最普遍地存在。最基本的一个特点是把茶叶的品类名（茶叶通用名称）当成企业的产品品牌名，把它放在产品包装显据位置、并对外作重点宣传。这一点在名优茶中为甚。
“西湖龙井”、 “黄山毛峰”、“信阳毛尖&r...