作者文章归档：路胜贞
小米和乐视两个死对头，在生态上的玩法越来越激烈，5月25日，大哥大小米的无人机如期发布，1000多万的米粉，再次将“雷布斯”捧上天。贾跃亭也丝毫不愿意输了风头，5月31日，乐视别出心裁的发布大屏游戏“玩大的”，眼花缭乱的生态圈，儿童成了网红贾跃亭毫不心慈手软下手的对象。
拿智能电视向儿童市场开炮，多少不太招爸爸妈妈待见，贾跃亭似乎顾不了这么多，5月31日，贾大叔义无反顾的宣布，上个月乐视智能电视儿童深度活跃用户环比增长19%。小米的无人机，应是没有诱引未成年人的嫌疑，但是将小米无人机视作笑柄的乐粉还是口水不断。一直以来两家...
2015年，小米手机突破7000万台，米柚用户超1.7亿，销售额780亿元。
另一个以影视娱乐内容为核心，从上游内容生产，到内容平台式集纳，到CDN传输，再到终端设备覆盖和外部应用输入的生态，立志构建娱乐帝国的贾跃亭则毫不客气地宣布2016年销售额要突破500亿。
两个营销狂人的交锋，原本是一种风马牛不相及的并列，却在外人很难看懂的“生态圈”大旗下产生了无数戏剧化的交集和对比。
英雄问出处
2010年，一路从山西杀到北京，掌握着2324部电影、4.31万集电视剧版权的贾跃亭迫切需要从乐视网...
时尚剧《还是夫妻》中，郭涛、周晓鸥与韩青的几次哥们泡馆子镜头，与以往影视中的砰砰乓乓推杯问盏的白酒不同，三哥们杯中变成了红酒。
一个简单的桥段，没有噱头，市井俚民的酒类消费习惯被一种新的价值趋势在引导，红酒在电视剧中的出现，与近年来锐澳的铺天盖地正好相辅相成。一种有别于白酒的夸张、强势的剧情渲染桥段，正在被内地的第六、七代导演所重视。镜头对消费的影响，从来没有人否认，无论服饰、妆饰还是发式。甚至一块表，一抹口红、一只手机，一个腔调都可能成为一种流行。
酒类电视桥段的变化，恰恰与内陆市场几十年的酒类消费曲线图谱的变化吻合——香槟、白酒、啤酒、红酒、鸡...
时间也是一种货币，当大家一起聚会，或是观看你的产品，听你讲述一件事情时，别人已经付出了世间成本，这个权且叫做“社交货币”。
微信的兴起，也挑起许多商家想占有这种社交货币的欲望。占有的越多，得到的真实货币越多。微粉舍弃看电视、读报纸甚至走路、坐车、聚会时休憩和聊天的机会，把自己的注意力集中到微信这些自媒体时，大家就付出了社交货币，人们心甘情愿付出这么多宝贵时间的动力来源于对于微信内容价值的认可，或是得到某种消遣。
每个人的时间，是有价值的。
很简单的一个道理，如果请一个出租车司机去参加一次宴请，这个司机付出了一个很大的成本，这个成本除了可能要给...
2015年，中国酒业没有得到深层次调整，这个后患留给了2016年。
2015年，全国酿酒量在1312万千升，与前年的1257万千升和2013年的1226万千升还是呈现上升态势，产量过剩问题没有得到实质性改变。在经济持续走低常态下，消费需求没有反弹迹象。而且，近期以沱牌为首的川酒阵营率先进入调整动荡期，并引发一系列社会问题，这就预示在2016年以后的8个月里，白酒行业可能进入一个正常的调整阶段，并且有一大部分的白酒企业，可能要为上年度拖延下来的老问题买单。
1预警：杀伤性调整会出现
白酒虽然是可储藏产品，但是存货期延长，会导致大量营销资金被占用，无法有效周转成现金流。...
竞争的规则不断被刷新，游戏的套路一夜之间让人看不懂了。
前年，众筹、新三板一出现，我们突然发现与世界有代沟了，去年互联网+、微信一热闹，我们突然发现落伍了；今年生态圈一咋呼，我们发现自己变老了。
但是，什么都没变，灵魂没变、逻辑没变，竞争的逻辑还是资源、产品、品牌的竞争。把这些东西打个包就叫生态圈了。
今年再看，互联网还往上加吗？众筹还呢么热闹吗？没有什么新鲜的玩意，今年大家玩生态，包括今年3月的糖酒会不见什么好产品，不见什么...
近期讨论公关（PR）价值的交锋在微信圈的异常尖锐，包括许多知名微主，大V也出来开战。
有的朋友认为一个企业一个产品的成功是产品自身的的实力决定的， PR不过是花里胡哨的锦上添花。这点，我有一半同意，一半的不认可。
当然，一切营销的基础是产品，例如苹果，单是靠苹果产品自身，或者自身的轻薄流畅或者乔布斯的偏执，苹果能成为手机世界第一大户？我看未必，营销人只需明白一个道理，乔布斯的偏执是谁告诉大家的？是那些卖给消费者手机的客服，绝对不是！他们连乔布斯长得什么样都没见过，怎么能知道乔布斯的个性。所以真正的谜底在是一群看不见的人，这群人里有PR，也有品牌策划师，只是他们的工...
软和硬是有区别的，软的是水，能渗透，能植入土壤中的根系，硬的是冰，覆盖在表面，硬硬的一层，渗透起来较难。
品牌传播也是如此，所以很多硬投放的传播，不能起到渗透式效果，这点我在于东阿阿胶的品牌经理的交流中得到了验证。
东阿阿胶去年一年的软投放超过1个亿。但带动的股票和市场却是以倍数的形式上升。东阿阿胶看中传播软投放与我的感觉一样，是看中这种渗透效果。
与东胶类似的还有海尔这个牌子，海尔的软功夫那是...
也许微信是把虚火，也许是我们真的还没有意识到微传播的价值。但微信好像已经由不得我们的意愿，微商、发红包、摇一摇，交友发段子。微信就这样的不经意的渗透到了我们生活中。当然我属于第一句中的人，菜鸟、不懂、不感冒，也不排斥。
但前几天的一篇微文的推送，不但让OUT的我实实在在地感受了一次过10万+的快意，而且再一次见识了微信传播带来的反响。
事实上，对于微文的创作和微信的体验，这已是第二次。第一次是一个月前，在emkt投稿的一则乳品饮料养乐多的探讨的微文，后来被糖酒食品刊微信修改后微信推出，当时的关注度手机数量达到2.28万部，处于该公众号中...