背书品牌的基本架构

背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，而且保证了品牌战略的灵活性：被背书品牌既不独立于背书者之外，它被背书品牌确保能够实现所承诺的价值主张和功能优势；同时也有足够的自由来发展自己的识别性资产，被背书品牌拥有不同于背书者的品牌联想和品牌个性。

背书品牌是广义品牌关系谱中品牌之间分离程度较高的一种定位，在背书品牌架构的品牌组合中，品牌之间存在着相当大的独立性，诸被背书品牌在各自的领域都发挥着基本的驱动者作用，尽管背书品牌也有一定程度的驱动力但并不扮演主角，其对被背书品...

3、评估主导品牌的品牌资产

品牌资产是整个品牌战略架构的核心，品牌战略的出发点和归宿点就是创建和提升能吸引顾客和超越竞争对手的品牌资产，品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准，品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略和管理的有效性，所以直接品牌管控的第三个内容就是评估下属企业主导品牌的品牌资产价值，集团总部应对其品牌资产的存量和增量做出科学的绩效评估，以决定未来的品牌战略范式。

现在有很多企业把品牌资产想得很虚看得很淡，认为品牌资产跟固定资产简直没法比，看不见摸不着因而也就不承认品牌资产的存在和价值，然而大错特错！正如可口可乐前任CEO所言“即使一夜之间所有...