新千年伊始,中国汽车市场也到了转折的重要关口。市场经济的发展引发了汽车消费量与消费结构的变化,企业结构、品牌结构和渠道模式也必然随之发生改变。全面WTO时代的到来,无疑成了加速这些变化的催化剂,中国的汽车市场将更为变幻莫测、竞争格局的重新组合难以避免。因此,尽快建立起符合市场竞争规则的中国汽车品牌营销新模式,是迎接“人世”挑战的重要一环。运用恰当的品牌策略推动汽车品牌的整合与提升,是实现我国汽车品牌管理系统化,增强汽车品牌市场竞争力,同外国汽车品牌抗衡,保证我国汽车品牌健康快速发展的必然选择。
品牌是企业经营的一个重要命题,尤其是在产品竞争日趋同质化,市场竞争激烈...
汽车品牌构建与整合提升之路
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