作者文章归档：刘泳华

品牌营销实战家、财经评论员、互联网观察员、新浪财经博客知名博主，《营球世界杯》作者，多家品牌、营销类网站专栏作家，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广、营销策划有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。
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品牌雄起当学世界杯

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世界杯激战正酣，几家欢喜几家愁。卫冕冠军打道回府，五星巴西夺冠堪忧，无冕之王气势如虹。

四年一届的世界杯比赛已经超出了普通足球比赛的范畴，参赛球队是为荣誉而战，为大力神杯而战！全世界球员、教练、球迷对于大力神杯的狂热，是令人难以置信的。无论哪一支国家足球队如果能得到世界杯冠军，捧起大力神杯，就是名正言顺的世界第一，整个世界都会为之疯狂沸腾。

1974年大力神杯在德国横空出世，金光烁烁辉映全球，成为世界足球最高水平的象征，足球...

世界杯疯狂84年营销探秘

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虽然有罢工事件，巴西世界杯还是有惊无险如火如荼地拉开了战幕。我们在兴奋与不安中迎来了荷兰队酣畅淋漓的复仇，等到了法国队小心翼翼的复兴，看到了梅西领队的阿根廷初露锋芒，也领略到德意志战车无坚不摧的霸气。世界杯给全世界足球工作者、足球迷、准足球迷创造了一个节日、一种疯狂、一种生活习惯。每到世界杯比赛的一个月，无论你以前是不是球迷，懂不懂足球，你都可以堂而皇之地看球、侃球，可以与你的领导平起平坐点评每一场球赛。正如我们的生活已经被苹果包围，被腾讯捆绑，四年...

2013年十大经典品牌营销事件

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眨眼之间已然2014，回首在困难中艰苦前行的2013年，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例？

TOP10：农夫山泉对质京华时报

上榜理由：挑战媒体权威农夫山泉有点咸

农夫山泉与《京华时报》的是是非非，从2013年4月10日到现在，仍然没有结论。虽然在这件事情上，至少到目前为止是“双输”。毫无疑问的是，农夫山泉输得更惨，毕竟遭遇了《京华时报》连续27天共67个版面的负面报道，毕竟在媒体和企业之间，不明真相的老百姓更愿意相信媒体。尽管《京华时报》死死咬住农夫山泉已超越了舆论监督的涵义，尽管凤凰网针对22万网友的调查显示仍有...

邓亚萍当学日系车

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这几天，邓亚萍和她掌舵的即刻搜索，成了焦点新闻。可惜，这样的焦点也宣布了一个时代的终结。光环四射的乒乓女王，2年花光了20亿投资，被无情的市场彻底地击溃。即刻搜索，即刻倒闭。

同样成为焦点的还有广州车展上的日系车，去年815以来如过街老鼠的日系品牌乘用车，最近两个多月上演了成功逆袭。去年9月，日系车在华整体销量大幅下挫，市场份额缩减至10%以下。中国汽车工业协会最新发布的数据显示，日系车今年10月的销量达到27.28万辆，整体市场份额已恢复到17%。与日系车在中国最辉煌时期的30%相比还有较大差距，然而在如此艰难的市场环境中逆势上扬，已实属不易。

胜者王侯...

电商的高调与央视的低调

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　　刚刚结束的2014年央视广告招标，与以往相比略显低调，不再公布招标总额，也不主动对外曝光招标的成交价格。往年竞标最为激烈的“《新闻联播》提示收看”、“《焦点访谈》提要广告”均由既往的现场竞标改为签约认购，其广告价值总额多少成为谜团。与一周前“双十一”的疯狂相比，简直天壤之别。

　　一年一度火热无比的央视广告招标，今年为何如此静悄悄？

　　其一，被飞速的电商冲得有点晕，总数据不好看。有媒体分析招标总额预计在175亿元左右，这个数字正好是天猫“双十一”成交量350亿元的一半。如果公...

肯德基“半价桶”与“买房送老婆”

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　　这几天，肯德基的“半价桶”让许多人“很受伤”。明明是数量减半价格减半，为了博眼球，却非要号称所谓的“半价桶”，不少消费者大呼上当受骗。虽然人气是赚到了，然而恶评满地，品牌知名度攀升，美誉度和忠诚度却同步下滑。——“原以为是半价的全家桶，结果里面的东西也缩水了一半。如果我早知道的话，绝对不会买的。”“再也不吃肯德基了！太伤自尊了！”

　　市场竞争激烈，产品名称需要策划，无可厚非。在某种程度上，营销策划就是对消费者的“忽悠&rd...

如果星巴克是央企

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苹果之后，星巴克也中枪了。面对央视和央报的凌厉攻势，笔者如骨鲠在喉，不吐不快。

试想，如果星巴克是央企，剧情会怎样发展？

如果星巴克是央企，价格肯定比现在还高。星巴克靠咖啡文化定价，央企靠垄断资源定价。星巴克的咖啡价格再高，也要遵循市场规律，不然其顾客就有可能去上岛咖啡或别的咖啡店。而央企则不然，坐享垄断资源，我要涨价就涨价，既不用担心顾客也不用管纳税人。

如果星巴克是央企，服务肯定没有现在好。星巴克靠细节服务留住顾客，央企靠独家垄断逼来顾客。咖啡市场虽然需求量与日俱增，...

公积金“钱荒”罪在房价恐慌

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最近住房公积金闹“钱荒”，搞得大家很揪心。好不容易有了购房资格，攒够了首付，却被告知公积金账户上没钱了，如何叫人不抓狂？细究起来，公积金“钱荒”的原因很多，然而主要有三。

其一，公众对于房价上涨的高度恐慌导致公积金被过度使用。

公积金账户就像一个蓄水池，有进才有出，只有进出总额大抵相当才能保持水池平衡，如果陡然大进小出或小进大出，必然导致水患或枯竭。而今年以来，全国多个城市的房地产成交量持续攀升，导致公积金贷款急剧增长。以上海为例，统计数据显示，今年上半...

财富世界500强扼杀民企中国梦

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　　2013《财富》“世界500强”日前揭晓，中国近百家企业上榜逼宫美国。一时间不少媒体和国人欢欣鼓舞，仿佛中国已一跃成为仅次于美国的第二大经济强国，甚至开始畅想“2015年中国或将赶超美国成为世界500强第一大国”。在此，笔者却忍不住要泼一瓢冷水，给所谓的500强降降温去去火。

　　其一，“500强”实为“500大”。

　　“大”不一定会“强”，“强”也不一定非得“大”，二者并无必然联...

跌到1664才能回到2008年