作者文章归档：侯惪夫

即侯德夫，特里定位工作室创始人、首席咨询师，《新营销》特邀研究员，1997年开始从事销售与市场工作，2007年12月推出全球第一部定位论集大成之作——《重新认识定位》，首次提出美国营销和战略大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的“定位论”，是在以科特勒为代表的传统营销体系之外、独立发展而来的新一代营销学。并于2009年创办特里定位工作室，以“传播营销马克思主义，打造中国世界级品牌”为宗旨，致力于推动世界上最大的一场营销革命在中国发生。2010年1月出版《超越科特勒——定位论与中国营销新方向》。
QQ群：37678746（定位交流）

农夫山泉为“流氓营销”买单

评论
6 views

 

农夫山泉为“流氓营销”买单
 
特里定位工作室侯惪夫
 
 
这篇分析农夫山泉营销策略之误的文章，作于2009年7月初，发表于《新营销》2009年第8期。为本人所言中，《北京科技报》8月4日发表了《农夫山泉的尴尬：千岛湖水不干净》(http://info.food.hc360.com/2009/08/040931145712.shtml)一文，“先发制人”打击农夫山泉“寻源”活动的效果。《华夏时报》8月14日发表了《农夫山泉连遭竞争对手质疑？“概念营...

Read more

新通用，在“大品牌”中消亡？

评论
5 views

 

 
新通用，在“大品牌”中消亡？
——通用汽车兴衰启示录
 
特里定位工作室 侯惪夫
 
本文曾发表于《成功营销》杂志2009年第7期，有所删改，此为完整版(略有补充)。
2009年，中国已经超过美国成为全球最大的汽车市场。中国汽车企业应当也有责任生产出世界级的品牌而不仅仅是产品，然而，奇瑞、吉利、比亚迪等国内车企却连连在品牌战略上失误。
同时，对美国底特律三大汽车公司因何没落，国内汽车业和营销界也发了不少文章讨论，大都离事实的真相相距甚远。正如定位论大师阿尔&midd...

Read more

执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命

评论
6 views

 

执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命

 
特里定位工作室 侯惪夫
 
    
本文曾发表于《新营销》杂志2009年第7期。这是国内第一次明确指出：“狼文化”现象产生的深层原因是战略缺失。战略的问题不解决，所谓的狼性营销必然会沦为“流氓化”而成为“玩火”式营销。当然，这并不是说执行就不重要了，但特里定位工作室认为：
把执行这个本是管理过程中的一环拿出来大肆宣讲，暴露出的恰恰是我们在管理上的浅薄。管理优秀的企...

Read more

从蒙牛到汇源：侯惪夫说民族品牌安全

评论
8 views

从蒙牛到汇源：侯惪夫说民族品牌安全
 
特里定位工作室侯惪夫
   
2009年7月6日，中粮与蒙牛同时宣布，中粮集团联手私募股权公司厚朴基金，以现金每股17.6港元，投资逾61亿港元，收购蒙牛公司20%的股权，并成为蒙牛第一大股东。
这一消息，不仅对中粮、特别是蒙牛的长期发展是利好，对保证民族品牌的安全也创造了一种新模式，即所说的“国有资本＋民营资本＋战略合作”的“多种所有制合作模式”——(据新华网报道)“牛根生说，这一国际通行模式，是欧美缓解经济危机...

Read more

定位大师里斯点评中国奶业危机

评论
7 views

        今天看到一篇文章《定位之父艾•里斯：中国奶业危机并不悲观》http://bschool.hexun.com/2008-11-12/111142016.html，里斯的观点，与我早前所写的两篇文章《中国品牌到了最危险的时候!----从汇源、三鹿事件谈品牌的心智资源》和《齐心协力救蒙牛!》颇有相合之处，就连举的例子都是一样的，呵呵

 

定位之父艾•里斯：中国奶业危机并不悲观 

       &...

Read more