作者文章归档:王钰

郑州客户咨询有限公司的创始人,对教育行业有很深的了解,对于学历认证,预科,大学艺术体育单招,点招保送等对有研究。现在高校工作。

保健品广播广告中存在的问题及对策 六


 

广播保健品的龙牙肝泰是一款以辅助治疗肝病为主要功能的保健品,从03年开始在全国铺货销售。05年06年足迹遍达吉林,辽宁,河南,河北,山西,陕西,山东,甘肃,内蒙古,安徽,江苏,湖南,湖北等地,其省台加市台的广播方式,早播晚播相配合的营销方法,使得其产品迅速被消费者认知,又加上其两个月内大小三阳转阴,三个疗程必定见效的宣传保证,其销售量猛增,在安徽合肥,龙牙肝泰的专卖店门前每天都排长队,因为一盒龙牙肝泰的售价都在960元,三个疗程的药则要2880元,经销商为了出货宣传每天前三十名顾客,可享受2400元的优惠价,所以经常可以看到其门庭若市的景象,这不仅能够增加出货量,而且会给...

Read more

保健品广播广告中存在的问题及对策 五


 

(1)广告时间长便于听众详细了解产品。电视广告一般只能持续十几秒或者几十秒,因为广告公司制作的广告必须在短时间内吸引观众的眼球,时间是非常的短、并且成本高昂。而且电视广告具有针对全面性,对执行到达少部分特定受众的广告主,电视广告并不合算,而且,由于受众趋势的变化。电视广告庞杂,电视广告通常被台标、片头、公益广告、以及六七个其他广告所包围,所有这些讯息一同争夺观众的注意力,观众市场感到气愤、迷惑,往往把产品弄混。而且,观众经常跳跃换台,这些都给电视广告主带来不利[8]
而电台广告虽然不可视,但却有充足的时间来讲清产品的属性和特点,因为电台广告的主要形式便是讲座,一个讲座...

Read more

保健品广播广告中存在的问题及对策 四


 

1、广播广告的特点
(1)受众固定。相对于电视媒体而言,广播有其固定的受众。现代社会收听广播的人主要是这样几种人:第一:外出务工的工人,他们一般都住在集体宿舍,生活环境较为封闭,收看电视有时成为一种奢侈,很多人为了能够了解外界信息或在工作外找些娱乐便选择收听广播;第二:在校学生,许多学校夜晚都会寝室熄灯,因此有电池即可收听的广播也成了他们的最爱;第三:出租车司机,由于他们的工作大多在白天,而且单调,收听广播便成了他们工作时最好的消遣;第四:老年人,许多老年人眼睛不方便,因此收听广播是他们娱乐的好方式;第五:拥有私家车的人群,随着中国经济的发...

Read more

保健品广播广告中存在的问题及对策 三


 

广播广告对保健品而言有极大的利用价值,基于两点:一是可以长时间讲你要讲的话,二是中国城市市场汽车正走进千家万户。除了传统的广播广告形式外,很多厂家开始用专题节目,广播期间能够有很多的消费者参与,在心里上能够使更多的人相信企业的产品。但目前普遍做得比较虚假(虽说已比传统广告形式效果好),广播广告绝对有很大的创造空间,例如怎样让主持人与听众互动,怎样让专题的广告味再淡些、可信些。这些都是值得大力创造的领域。
在我国保健品行业,总投资在一亿元以上的仅占1.45%,投资额在五千万元到一亿元的企业占38%,投资额在一百万元到五千万元的企业占6.66%,投资在十万元到一百万元的企业...

Read more

保健品广播广告中存在的问题及对策 二


 

1、平面广告
通常平面广告能不间断的负载信息,受众不可能想对待录像那样快进、跳跃;而且每天要刊发成千上万的数量,可见它的受众范围也很广,而且不受年龄的限制,而且报纸、杂志的成本相当的低,因此广告成本也低,但往往其在广告空间上、时间上受限制,并且,人们看过之后很容易将其丢弃,使得广告效果不尽理想。
传统的平面广告就是报纸和杂志广告,现代的平面广告包括公交车和楼宇广告。平面广告是以图片和少量文字取胜的,但用在保健品上,往往效果甚微,主要原因是保健品相对一般商品比较专业,需要对其功效详细讲解,而平面广告有限的篇幅容量使得其很难达到要求。另外平面广告出版频繁,使每张报纸的时效...

Read more

保健品广播广告中存在的问题及对策


 

(一)课题背景及目的
随着我国市场经济的发展,广告成为了一个蒸蒸日上的行业。电视,报纸,杂志,电台和网络成为了最重要的广告媒介,媒介广告占据了我国广告总额的大头。电台作为广告媒介之一,虽然最近几年关注度有所降低,但这不能掩盖一个令人不快的事实:部分电台成为了虚假广告的集散地,很多假冒伪劣商品往往是借电台大行其道的,特别是假冒伪劣医疗产品,这些广告在扰乱了社会秩序的同时,更使得许多无辜的消费者上当受骗,甚至遭受了损害。本文通过对电台医疗保健产品广告市场存在的问题进行分析,提出相应的解决方法和对策。
在国外,保健品广告和广播广告的理论相...

Read more

关于中小企业员工培训的研究 十一


 

4、管理人员培训。管理人员的工作重点是管理下属、执行上级的指示和决策,为他们设计培训内容应着重于管理工作的技能、技巧,如怎样组织他人工作,为组织内成员提供良好的工作环境等.对管理者来说,必须懂得如何去处理问题、履行职责,熟悉所管理的技术领域,诸如制度、营销、财务、研究开发等,同时培养管理方面的知识,如计划、组织和控制等。对管理人员在筹划和决断能力、创新能力、灵活应变能力、人际交往能力上进行培训,着重提高他们的洞察力,使他们看清企业发展的方向和远景,提高其管理经营能力。
 
 
 
 
 
 
&nb...

Read more

关于中小企业员工培训的研究 十


 

高层员工的培训应该侧重于观念、理念方面,而不是业务、操作方面。为他们开设经营管理高级研修班,强化决策层所必需的高级工商管理知识,让其有针对性地学习现代企业管理知识和技术。培训的内容包含企业所处环境和国内外形势、经营思想、企业发展战略、对策研究、组织设计和用人艺术、控制和影响、企业现代管理技术、企业的社会责任等。
(四)合理调动员工积极性
企业员工培训的核心关健在于人,说到底是对人的管理。调动员工积极性,使企业每一层面的员工都能接受企业的价值理念,并以此作为自已的工作态度,在自已的岗位上严格遵守,忠实履行,创造性地搞好自已的工作,自觉地提高企业竟争力。调动员工积极性的着...

Read more

关于中小企业员工培训的研究 八


 

3、从人力资源计划和工作分析来看。人力资源计划和工作分析是盘点企业人力资源并与完成企业目标工作的人员要求做出比较的,在一定的成本核算后,对招聘或者培训进行客观选择,以改善企业人力资源来如期完成企业目标。培训后,要及时做好考评工作,一方面检查培训的效果,以及时调整培训工作的不足;另一方面对经过培训后工作效率得到明显改善的员工及时给予肯定,必要时给予薪酬或职位的调整以激励员工努力工作,使员工和企业共同发展。
(二)建立完善培训体系
建立完善培训体系制度是培训工作的保障,制度规范对于企业培训的顺利开展有着十分重大的帮助。企业可以通过建立科学的培训管理体系制度,来规定培训计划...

Read more

关于中小企业员工培训的研究 七


 

企业做好培训活动必须要有领导的支持和参加培训者的配合,重要的是把培训活动本身成为一个有规划、有制度、体系完善的系统,再加上合适的培训方式方法和充足的培训经费。培训要把企业的发展和员工个人的发展相结合,在时间和空间上最大限度地贴近企业管理和业务发展的实际籍要,使员工接受培训后能够在企业中实际应用培训成果,发挥自己的职业技能和自身的市场受雇价值。对员工培训中存在的问题可以总结为以下几点对策:
(一)转变领导观念树立正确的培训意识
许多企业领导认为用人可以去招聘,对员工进行培训太浪费。转变领导观念树立正确的培训意识应该从人力资源管理工作的一般职...

Read more