作者文章归档：王钰

郑州客户咨询有限公司的创始人,对教育行业有很深的了解，对于学历认证，预科，大学艺术体育单招，点招保送等对有研究。现在高校工作。

自愿连锁--中国连锁业的发展新模式 三

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三、“自愿连锁”应运而生
（一）“自愿连锁”的内涵及外延
 自愿连锁从字面意思就可以看出来，它通常是指在某一龙头企业或标识集团的统率下，一些中小零售企业以自愿联合的方式组成经营联合体。与直营连锁、特许连锁不同的是，自愿连锁群体的各成员企业，仍保持自己的资产所有权并进行独立财务核算。其在组织上主要表现为业务经营的互利合作和商品采购的联购分销。比起特许经营加盟店来说，自愿连锁经营中的成员店的自主权要多得多，如特许经营加盟店在合同期内不能自由退出，而自愿连锁则可以。[4]
自愿连锁的萌芽，从国外发展的情况看，主要是...

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自愿连锁--中国连锁业的发展新模式 二

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二、中国商业发展现状
随着全球经济的发展，经济全球化日趋成熟。经过二十五年的引资，中国市场已大致饱和，现今面临自然资源匮乏而劳动力资源却异常丰富的矛盾局面。但是中国文化历史传承悠久，观念保守，不愿离家，缺乏跨国经营意识。而国外企业却早已瞄准中国这块“大蛋糕”，垂涎三尺。他们看好中国这个人口大国巨大的潜在消费力所能带来的超额利润，纷纷把“触角”伸向中国市场，致使现阶段中国商业格局处于外资企业“抑制性覆盖”局面，并且据专家预测，这种“外强内弱”的商业格局仍在进一步加强。家乐福在上...

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自愿连锁--中国连锁业的发展新模式

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一、绪论
（一）课题背景及目的
中国加入WTO后，至今过渡期已满，要进行真刀真枪的竞争了。面对国外零售巨头的冲击，我国中小零售企业不得不想方设法，寻求突破洋企重围的妙方，自愿连锁就这样应运而生。论文主要探讨自愿连锁能否在我国成功实施以及如何发展的问题。目的是通过对国际连锁业发展现状的通透分析，深入研究国内特定商业环境，分析自愿连锁新模式的优缺点，借鉴国外成功经验，在实践中做到扬长避短，少走弯路，使有限资源得到更合理的配置。
（二）国内外研究状况
在洋资大企的巨大威胁下,中小销售企业不得不千方百计地进行连横合纵——在这个关键的时刻，业界先进之...

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医疗保健品在广播电台营销中存在的问题与行业分析

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现代社会是一个激烈竞争的社会，是一个高速发展的社会，是一个众多商品充斥于道的社会，是一个众多企业迅速出现 又很快消失的社会。
   一个企业要想在竞争日益激烈的社会生存和发展 ，除了要有真正有市场的产品，真正被需求的服务外，还要有能把他销售出去的企业家 ，营销人士，业务人员和更多在他们后面默默无闻勤勤恳恳工作的员工。而日益竞争激烈的市场使得传统的业务销售，渠道流通越来越难以满足现有企业的需求，因此花样翻新的营销模式迅速诞生 。
 百十年前世界上只有少数几个国家的企业拥有除传统意义上业务以外的营销方式，而《纽约时报》的创立则揭开了通过大众传...

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保健品广播广告中存在的问题及对策 完

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单靠媒体自己的审查很难根绝不法广告的生存空间，因此广告审查应有多种方式，承揽媒体广告发布业务的广告代理公司成立多种行业协会组织，并通过这些协会组织协调各方面的关系[17]，对会员单位的广告进行审查。设立广告标准局制定，规定广告中可以出现的词语，人物，场景，规定此类广告中不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告；不准在16岁以下少儿节目中或节目前后刊播广告；无须获得医药许可证的边缘产品的广告中不得出现有关医疗作用的用词等等。
加强处罚力度，广告主、电台现在之所以敢于屡屡触犯红线，是因为他们算通了...

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保健品广播广告中存在的问题及对策 十

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一般法理上认为虚假广告大体上可以分为两类：虚伪不实的广告和引人误解的广告。前者通常所传递的广告讯息与事实不符，而后者的讯息通常是真实的，却因为表述等问题而具有引人误解的作用。综观现实社会生活中的虚假广告，其所提供的产品和服务的讯息又可以具体划分为以下几种情况：一是夸大了产品和服务事实上的优点或是缩小了它的缺点，例如将只有保健作用的产品夸大为能包治百病的灵丹妙药，将明明有较强副作用的产品说成是毫无副作用的产品等；二是捏造事实来突出产品和服务的优点，例如捏造某位名人使用该产品和服务的情况，捏造权威机构的...

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保健品广播广告中存在的问题及对策 九

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接下来，广告公司便将这些广告文案报批。虽然我国有《广告法》和《广告管理条例》等法律法规来指导监管部门的广告审查人员，然而，这些法律法规往往都有很强的概括性和原则性，远远无法满足现代社会生活千变万化的需要，许多广告内容表现方法是否正确合法，不可能从法律法规中一一找到具体答案，于是很多地方的广告审查人员在广告公司人员长期的“公关”之下，放松了审查的尺度，甚至眼睁睁的看着一些违法广告的出炉。拿到批文之后，广告公司便将广告资料拿到电台等媒体发布。一些有着强烈的“资金饥渴”的电台对送上门的广告不分良莠真伪，来者不拒，拱手将宝贵的播音时...

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保健品广播广告中存在的问题及对策 八

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不仅仅是制造商，就连帮助制造商宣传销售的伯杜公司也在责难逃，因为被指控“错误引导”公众，也被处以6.345亿美元罚金。如此高额的罚金，足以对两家公司形成威慑，更为重要的是，同行业也将因此受到威慑，引以为戒。针对当前虚假广告已有泛滥蔓延之势，《广告法》中的惩处力度已经明显偏弱，失去了法律的威慑性，因此需要加大虚假广告惩处力度。同时要加强监管范围，不仅要对广告主，广告经营者和广告发布者实施有效的管理，还要对广告公司具体的广告行为作出规范，对参与制作虚假广告的广告公司，媒体乃至个人明星也要进行处罚。
2007年9月5日国家广电总局通报批评四川人民广播电...

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保健品广播广告中存在的问题及对策 七

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（三）广告审查形同虚设
保健品广告违规发布, 且屡禁不止，究其原因还是现今我国的广告审查制度不够完善。我国广告发布前的审查工作主要是由媒体自身组成的广告审查部门来完成。而县级以上人民政府工商行政管理部门只是对发布后的广告进行事后监督，查处违法广告。并且工商局对电台广告的管理方式也有漏洞：工商局对电台个的检查采取的是抽样检查的方式，如果在选取样本是违反了随机原则，就会出现系统误差，导致检查结果不准确。在接受工商局的检查时，电台往往不向工商人员提供全部广告录音带，而是有意识选取其中的“合法”片段，这就违法了抽样检查的随机原则，导致检查结果不科学，使许...

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