价值中国：首先请您给我们介绍下您的新书《商业的常识》，在这本书中，您预备告诉读者什么样的商业常识？

　　申音：写这本书的缘起是想写一个系列博客。我之前是做商业媒体的，在2007年的时候突然有表达的欲望了，想尝试在报道事实之外提出自己的一些想法。我对自己的一个定位是站在商业舞台旁旁观者的角色，我既不是演员也不是观众，演员是那些创业者、企业家、公司，观众是那些用户、普通人。因为我们是媒体，我们参与了处于中国社会急剧变革的这场戏，我们或许只是搭了舞台、提供了道具，但毕竟是个旁观者。作为旁观者，我们既能看到演员的表演，也能看到观众的反应，是很有意思的。在这过程中，你会有很多新的问题。看...

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　　从前，它是一只戴围脖的企鹅管家，一开始您靠它泡妞扯淡，后来它帮您发短信、玩游戏、传文件、看视频、开邮箱、买东西……

　　从前，他是一位智商250的110警察，先是主动为您挡流氓，后来义务给您修系统、杀病毒、管文件、看网页、选下载……

　　它们什么都乐意替您干，您是大爷大奶，不是顾客，不用付钱，没有交易，交出钥匙就省心。

　　直到有一天，两个“活雷锋”互殴起来，要比比谁更有资格看管咱家的保险箱。

　　用户可以被代表，不代表你我就该被忽悠。中国互联网安装量第一大和第二大的客户端，都誓言...

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    他，36岁，葡萄牙人。一个身材矮小的没落贵族，历经十年磨砺的军官、水手，在征战印度时落下了一条瘸腿。因为性格孤僻内向，甚至无法给自己谋到一份体面的差事。祖国的君主没有耐心听取其远航计划，他只能跑到西班牙去兜售梦想。这个人叫麦哲伦。

　　他，23岁，哈佛大学的大二学生。一个腼腆羞涩内心却极不安分的中产阶级家庭子弟。天资聪颖，好胜的高中击剑队长，一流的电脑黑客。他做了好几个颇受欢迎的网站，帮助性饥渴的大学生，却因为破坏校规而遭到留校察看的处分。这个人叫马克·扎克伯格。

　　这两个人是我最近正在读的两本传记《麦哲伦传》和《Facebook...

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　　在企业里，逻辑本身常常让人困惑。

　　有这样一家公司，它已发展十年，从早期的一年营业额400万元，到今天可能一天的营业额就超过这个数字。去年，它首次跨过了盈亏平衡线，并且依然保持着“全球最大的中文网上书店”的称号。

　　实事求是地讲，这样的成绩并不算难看。于是，在最近我们杂志发表了一篇名为《当当：错过黄金十年?》的文章后，遭到了该公司的强烈抗议，一些主流门户网站也在压力下撤掉了稿件。

　　媒体是苛刻的评判者。我们之所以“危言耸听”地称其可能沦为“二流的互联网公司”，是因为我们看到了更多的&ldq...

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　　每一位创业板的狂热投资者，大概做梦都希望自己能碰到“下一只大牛股”。虽然这是一个小概率事件，但并非决不可能。

　　不说遥远的纳斯达克，近在眼前的香港市场，同样是土生土长的内地公司。比如2004年上市的腾讯控股(HK.0700)，6年间股价涨了3862%，同年上市的李宁公司(HK.2331),股价也涨了1095%。卖火腿肠的雨润食品(HK.1068)，5年股价涨幅549%。前一段大红大紫的比亚迪(HK.1211)，过去5年也涨了244%。

　　就在前不久，李宁公司公布了它上市后的第六份年报。这家中国最著名的体育品牌交出的成绩单如下：年营收增加25%，...

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　　只要身在北京最大的“村”里，你总能及时知道IT圈最in的创业时尚是什么?就跟到西直门“动批”淘宝的姑娘一样，每月拿的新货保准不同。比如前一阵，人人都在谈论Groupon(美国的一个团购网站)。自从我的朋友王兴第一个弄出了中国版的美团网之后，又出了米团F团酷团团宝等等四五十个团购站。而眼下，模仿Foursquare(一个基于地理位置信息的社交网站)又成了最新的时髦。

　　事实上，这种精明的实用主义做法在中关村已经流行多年。区别在于，以前柳传志等上一辈模仿的只是PC这样的产品，而新一代山寨则的是整套运作赚钱的方法，换个更蛊惑人心的词&...

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　　好VC敢拿自己兜里的钱陪你一起玩,坏VC转过身就得找你拿回扣。不信你试试!

　　对于绝大多数创业者而言，最最要命的问题是，没有足够的钱来维持公司的运转。

　　一元钱难倒英雄汉。你无法像解决技术、生产、销售等其他问题一样解决这个问题，因为你不得不看着别人的脸色行事。

　　找谁借钱合适呢?最近十年来，风险投资(Venture Capital ,下文简称VC)在国内变成一个很时髦的事。想必你也听说过很多牛人在VC的支持下，一把成功的例子。但我还是要劝你，90%以上的生意是不需要风险投资的。父母、亲戚、朋友、大款暴发户，他们的钱都比风险投资商的好拿。甚至政府和银行，只要你有...

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