作者文章归档：魏延安
摘 要 陕西果业是全省脱贫攻坚和乡村振兴的重要产业，在我国果业发展中具有代表性。本文从果业的供给与需求、规模与效益、创新与推广、品牌与营销、集中栽植与分户经营等十个层面，以陕西果业发展为例，对快速发展中出现或将要遇到的问题进行了思考和可能解决措施的阐述，以期为推动我国果业的高质量发展提供参考。
关键词 果业；电子商务；品牌营销；乡村振兴
中图分类号：S666 文献标志码：A 文章编号：
Ten issues to promote the high-quality development of the ...
从2014年国家正式推出电子商务进农村综合示范项目以来，农村电商基础设施加速完善，电商下乡积极踊跃，电商扶贫成效有目共睹，交易规模持续快速增长，有力促进农民增收和农村经济社会发展。近年来，电商快速演化，农村电商应用格局、从业主体、商业形态等均发生重要变化，需要及时准确把握，以更好地推动持续健康快速发展。
一、农村电商应用格局发生重大变化，农村基层电商站点功能定位需要调整
新冠疫情进一步加速电商渠道下沉，农村电商应用进一步普及。第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国农村网民规模较2020年3月增长3063万，出现大幅增长，而同期城市网民仅增长...
乡村旅游正在转型升级的快车道上。全面实现小康，全民有钱有闲时代，无论是城里人寻找让人陶醉的田园牧歌，还是进城又返乡的新市民寻找魂牵梦萦的乡愁记忆，乡村旅游都承载着十多亿人对美好生活的向往。每个大城市，每个小长假，还有每个周末，都有数以万计的私家车奔跑在出城进乡的路上。从上世纪末的打打牌、钓钓鱼、吃吃饭“老三样”的农家乐开始，休闲农业、生态旅游、农家民宿、私人酒庄、田野音乐会、农业嘉年华，乡村旅游随着居民消费升级而演化。但乡村旅游的内核却没有变，只是内容和形态不断在丰富，而电子商务给了乡村旅游转型的新动力。
乡村旅游的转型升级
乡土乡情是乡村旅游的核...
2021年二季度共读书16本，计有党史读物2本、三农类2本、互联网类4本、历史文学类4本、经济管理类4本，现以读完时间为序简评如下。
1.《一本书的历史：胡乔木、胡绳谈<中国共产党的七十年>》，金冲及著，生活·读书·新知三联书店。本书详细记录了《中国共产党的七十年》这本书诞生的过程，特别是胡乔木和胡绳对重要历史事件评价和定性的探讨，包括一字一句的斟酌使用，一次次的讨论，一遍遍的推敲，并加上了一些背景的旁注。透过这些细节，可以看到一本书的背后，是严谨的治学精神，令人钦佩的史识、史笔。
2.《直播时代》，快手研究院著，中信出版社。快手研...
水果电商发展非常快，虽然自2020年下半年以来传统市场水果销售比较低迷，但水果电商却逆势增长。2020年，陕西水果及其加工品在网上的销售额达到118亿元，同比增长66%；特别是即食型猕猴桃销售额同比增长超过100%。也正是在这种背景下，有许多企业、农户和创业者想做水果电商，我们从2020年开始，及时推出“陕西水果网络特色季”系列活动，实施水果网红直播人才“百千万”工程，加快水果电商发展。其中，省果业中心和武功县政府合作，共建了水果网红培训基地，经常性开展相关活动，2021年水果直播人才培训夏季班即是其中之一。借开班之际，与大家交流四个方...
苹果4.0选果线的使用，大大提升了苹果的产后处理水平，缩小了国产水果与进口水果在标准化方面的差距，对推动形成更加精准的分层分级销售体系、延长苹果产业链条意义重大。从目前的统计看，陕西4.0选果线已经建成136条，主要集中在延安地区；全省每小时的自动化选果能力超过400吨，如果全部开动起来，每天有5000吨标货的出品能力，这种提升是突飞猛进的。但从调查看，也发现有一些先进的选果线并没有得到很好使用，或者是使用效果不好，需要科学分析原因，有针对性地改进提升，真正把选果线的作用发挥出来。
为什么分选线安装了却没有很好用起来？
大体有四方面的原因：
一是用不了。一条两通道的...
为什么要读书？不同的人有不同的回答，但总的看法是，读书是好事情，对自己有好处，对社会也有好处。所以，古往今来，都在劝导多读书。最为经典的便是宋真宗《励学篇》所描述的，书中自有千钟粟、书中自有黄金屋、书中车马多如簇、书中自有颜如玉。读书如此美好，引得有志青年纷纷拿起书卷，北宋又不失时机加大科考录取名额，于是能迅速引导社会改变唐末以来武夫当道的局面，创造出让人津津乐道的“王与士共天下”的封建社会治理模式。
到了今天，经世致用依然是最重要的读书动力。即使平均长达十多年的受教育年限之后，还有许多人继续以读书的方式提升自己。有的想要在书中学习一些知识技能，有的想要...
走访了一些农业企业，普遍面临一个困惑，明知电商发展是方向，可就是做不好。为什么做不好？大多数归结于客观的原因，如流量太贵、人才缺乏、竞争激烈甚至是产品不适合电商等。实际上，这些原因只是表象，最根本的原因还是思维与策略落后，而运营落后、供应链落后等也是亟待解决的现实问题。
思维落后是最致命的落后，需要想明白了再做
如果今天做电商，还要从开天猫、京东的企业店铺做起，当然要面临诸如没有流量、杀价惨烈、亏损严重等问题，因为进入太晚了，至少落后十年。回顾这些年的电商发展，从传统的网上开店演化到社交电商、内容电商、会员电商、新零售，再到今天火爆的直播电商、社区团购，可以说电商已是&l...
2021年一季度，共读书19本，计有党史读物3本、三农类5本、互联网类4本、历史文学类5本、经济管理类2本，现以读完时间为序简评如下。
1.《居安思危：国家安全与乡村治理》（修订版），温铁军等著，东方出版社。本书从全球危机化解的角度看“三农”问题的极端重要，既是重要的战略缓冲地，也是未来增长的潜力所在。作者坚持一贯的看法，中国“三农”的深厚腹地，帮助中国化解了多次历史重大危机，乡村振兴由此需要更高更远的观察站位。
2.《<三国志>讲义》，戴燕著，生活·读书·新知三联书店...
总体来看，国家“十四五”规划中关于电子商务的直接表述并不多。在6.3万字的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中检索，出现“电子商务”1次，在第十四章“加快培育完整内需体系”中提出“完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面”；出现“电商”3次，分别在第十三章“促进国内国际双循环”中提出“加快发展跨境电商、市场采购贸易等新模式，鼓励建设海外仓”，在第十五章“打造数...