2020年我共读完72本书，在各月分享简评的基础上，现分类汇总简评，计有“三农”类9本、互联网与电子商务类17本、社会科学类8本、政治经济类15本、历史文学类16本、经营管理类7本。

　　一、“三农”类（9本，以读完时间为序，下同）

　　“三农”工作是我的老本行，农村子弟，学农出身，一直从事涉农工作，每年总是要读一些相关书籍。特别是履新果业工作新岗位后，有意识读了几本果业方面的作品。

　　1　　《大国之基：中国乡村振兴诸问题》贺雪峰著，东方出版社出版。

　　这本书来得比较及时，读后很有收获，特别是一些通过...

Read more

　　抖音直播电商基地的落户，是武功县电商迈上新台阶的一个标志，也是农村电商步入新阶段的一个缩影。武功县在2013年起步做电商的时候，我们还高度依赖于传统电商平台，甚至连微商还没有流行；县域电商往往也局限在小部分的农产品。但是今天的武功电商已经不一样了，因为我们相继迎来了社交电商、网络团购、会员电商直至今天大红大热的直播电商。

　　一开始的领先，某一个时刻的领先，都是值得暂时窃喜的；但是，只有勇立潮头、与时俱进，才能在电商前进的道路上不落伍，才更有发展前景。武功县虽处西部，但其电商发展总是能敏锐捕捉电商潮流和趋势，每一步都及时赶上，这是一个小县城能够成为西北电商第一县一个非常重要的原因。...

Read more

　　不管是传统流通渠道还是电商渠道，也不管是新兴的直播带货还是社区团购，所有涉及农产品销售的痛点近来都集中在了供应链身上，一时间有“千夫所指”“众矢之的”的态势。然而，为什么所有人关注的痛点，却难以在短期内得到有效缓解呢？主要的原因大概有五条。

　　01

　　生产标准执行难

　　供应链的核心是标准化，标准化的果品表面上是分选出来的，但更是种出来的。中国的水果产业是典型的小农户经营，作务水平参差不齐，标准化推行较难；加之生产托管等社会化服务还不发达，规模化经营果园占比有限，标准化生产水平总体较低，各家生产的水果风味各异，颜色、大小也有较...

Read more

　　大概是看到农产品直播风风火火大有前途吧，从2019年开始，有大量的原来从事娱乐或者游戏或者是其他非农产品直播的一些主播们纷纷跨界，来到了农产品领域。也有一些MCN机构， 看上了这块未来的蛋糕，纷纷加大对农产品主播的培养。当然，抖音和快手也没少下力气，积极扶持了一些农产品主播。

　　水果当然是整个农产品在网上销售的重头戏了。根据目前的数据统计，水果要占到农产品电商的1/5左右，水果电商规模在1000亿元左右。按照消费品的特征划分，水果是典型的快消品，购买频率很高，而且客单价并不低，正所谓穷吃菜富吃果，水果产业的发达总是富庶社会的标志。但让人遗憾的是，目前从事水果直播的两类主播在专业的...

Read more

　　很多人知道，我对农村电商有一些研究。今天，我把电商和果业结合起来，与大家交流一下水果电商的问题，但不是理论性的东西，主要基于大数据的一些分析。

　　在正式开始前，先通报一个初步的监测数据，2020年全国水果网络零售额将会轻松突破1000亿元，而陕西水果电商的规模也将接近100亿元大关，这意味着电商在整个水果销售渠道中的占比将超过10%，成为主渠道之一，而且增速是传统渠道的好几倍。在2020年3月份，水果电商单月出现300%的涨幅，这是让人惊讶的数字。所以，现在不论是做水果的生产还是销售，都必须关注电商，因为趋势代表着未来，我们最担心的情况是看不见趋势，看不明白趋势，...

Read more

　　处在经济发展质量变革、效率变革、动力变革全面加速的时代，传统的水果流通市场也在发生深刻变化，需要予以高度关注。

　　首先，传统水果流通市场正在转型升级。2020年我先后在广州、上海、深圳、嘉兴等城市的水果批发市场调研，发现传统的销区批发市场正在加速向标品分销模式转变，不再像原来那样，重新倒箱分级，而是把这些关口前移到产区批发市场。也就是说，水果从产地出来的时候，就必须进行严格的分级和标准化包装，而在销区批发市场，只是打开车门，直接分销出去，不再有任何的中间倒手。这也是一些传统销区批发市场开始拆除冷库的重要原因，冷链车打开车门就可以完成批发的事，完全不再需要冷库。这样以来，原来一直做...

Read more

　　一年一度的中央一号文件又如约而至，迅速刷屏。今年的一号文件是重要历史节点的重要安排部署，我们国家乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军，“三农”工作重心实现从打赢脱贫攻坚战到全面乡村振兴的历史性转移，文件主题锁定为“全面推进乡村振兴加快农业农村现代化”可谓恰如其分。

　　就农村电商而言，文件虽然笔墨不多，但考虑到自2014年以来的中央一号文件每年都有安排，对其重视程度也就可见一斑了。特别是2020年新冠疫情以来，农村电商在促进农产品销售、稳产保供方面发挥了重要作用，必然要给予更大扶持。

Read more

 2020年共读书72本，再创个人年度读书数量新纪录。仅在新冠疫情期间的2月份，一个月就读完11本书，还写了上万字的札记。按照往年惯例，继续从过去一年所读书目中挑出10本，推荐给大家。

01  《大国之基：中国乡村振兴诸问题》贺雪峰著，东方出版社出版。

 

​乡村振兴战略即将全面实施之际，这本书来得比较及时，读后很有收获，特别是一些通过调查而得来的观点值得重视。比如说脱贫攻坚问题，作者认为重视产业扶贫是对的，但更要重视就业扶贫，走出去就业更容易脱贫，更容易激发贫困主体追求新生活的动力，特别是...

Read more

　　农产品电商决胜于生鲜电商，生鲜电商决胜于水果电商。

　　水果电商离不开三化：规模化、标准化、品牌化。

　　水果生产大省也是水果电商大省，产业基础强，水果电商才会强。

　　水果是“风土”产品，适合跨区销售，适合品牌营销，“北果南下”“南果北上”有前途。

　　果酒加工可能走了弯路，度数不高不低，定位不上不下，产品不土不洋，不喝酒的不喝，爱喝酒的不爱。

　　水果电商四大问题：标准缺失、体验不好、良莠不齐、人才匮乏。

　　水果电商五大对策：产品标准化、营销品牌化、渠道多样化、供应链条化、竞争规范化。

　　电...

Read more

　　随着电子商务的迅速发展，传统的农民已经从单纯的生产者逐步变为生产经营者，特别是在销售端，不再像以往那样，地头就交给经纪人或者是外地客商，一次性销售完毕，而是通过小冷库或者甚至是更简易的储存设施存放起来，一点一点在网上销售掉。在调研中，看到了几个在销售上已经以电商为主要渠道的水果电商家庭农场，感觉很有典型意义。

　　三个典型案例的观察

　　在泾阳县有这样一个家庭农场，他们家有200亩流转过来的土地，全部种着各类的桃子，从春天到冬天分批成熟，大概有20多个品种陆续上市，最主要的销售渠道是网上，但却不是传统意义上的淘宝或京东，而是通过微信朋友圈和抖音、快手，基本上销售得就差不多了，全家...

Read more