作者文章归档：张继明
百家争鸣,为OTC品牌传播谋定市场
——第十届中国医药精英沙龙专题报道
随着新医改政策影响的逐步深入，依靠低价“攻城掠地”的时代已渐行渐远，医药行业逐步迈入了“品牌营销时代”。新形势下，OTC产品要成为品牌，营销传播与策略创新必不可少。然而，由于各种政策法规的限制，同类模仿竞争加剧，消费者日益谨慎理性，在眼球经济的形势下，OTC品牌传播犹如带着镣铐跳舞。
如何通过精准的品牌定位进行有效的广告传播？
如何建立可信赖并极具亲和力的品牌形象？
如何在这个信息爆炸的时代，从众多...
补偿机制复杂 利益集团欲重构基本药物制度
核心提示：“原计划是在今年的中央经济工作会议上拿出定案，向二、三级医疗机构推广。”卫生部卫生经济研究所副所长、药物经济学专家胡善联12月1日对记者表示，由于基本药物制度在各地的试点中出现很多问题，有关的制度实施细则至今未能出台。
国家基本药物制度陷入了胶着。
“原计划是在今年的中央经济工作会议上拿出定案,向二、三级医疗机构推广。”卫生部卫生经济研究所副所长、药物经济学专家胡善联12月1日对记者表示...
截至2009年末，我国的药店总数（包括连...
糖尿病发病率持续攀升 提升胰岛素敏感度成科研热题
与艾滋病的死亡人数相同，全球每年死于糖尿病的人数高达300万。更为危险的是直接受到糖尿病影响的人群数字是2.5亿，而在20年后，这一数字很可能将攀升至3.8亿。我国有近四千万的糖尿病患者，患病率居世界第二位。
胰岛素敏感度是关键
据了解，糖尿病的发病机理是由于胰岛素敏感性的降低，也就是胰岛素抵抗，而血糖降低只是表象。胰岛素敏感性降低， 出现所谓胰岛素抵抗，导致胰岛β细胞超负荷工作，每次血糖升高，都会刺激胰岛更多的超负荷的工作，恶性循环，最终导致功能彻底衰竭，直观的说，是“累死胰岛”。
近年来，增敏...
新招提高胰岛素敏感性 糖尿病患者可长寿
近20年我国2型患病率急剧上升，全国部分省市的调查表明：我国糖尿病患病率以接近4000万。世界卫生组织的近期数字指出，全世界每年有320万人死于糖尿病，即每分钟6个人。
这一数字无疑是惊人的，那么，糖尿病患者究竟能否长寿呢？
治疗糖尿病，药物副作用防不胜防
目前，治疗糖尿病基本沿用传统的治疗方法，如：饮食治疗和体育锻炼；磺脲类，长期使用会造成用药失效等一系列不良反应；双胍类；a葡萄糖苷酶抑制剂。主要降低餐后血糖。抑制糖吸收，造成人体能量不足，人体消瘦；胰岛素。效果好，副作用少。治疗后期较常用。长期使用会造成用药量增大，甚至失效，...
OTC营销传播及策略创新
暨第十届中国医药精英沙龙（南昌站）
“我知道，我的广告费中有一半是浪费掉的……，问题是我不知道哪一半。”——这是一个著名广告大师的困惑，也是我们所有营销老总的困惑。
OTC产品要成为品牌，营销传播与策略创新必不可少。由于各种法律法规的限制，OTC广告传播犹如戴着枷锁在跳舞！
如何通过精准的品牌定位？
如何进行实效性的广告传播活动？
如何建立可以信赖并具亲和力的品牌形象？
如何在这信息爆炸的时代，突破消费者内心坚硬的外壳，建立深刻和清晰的认同，直击目...
中国四千万糖尿病患者 居世界第二
糖尿病是一个以葡萄糖水平升高为特征的慢性代谢病。据世界卫生组织的近期数字指出，全世界每年有320万人死于糖尿病，即每分钟死亡6个人。且全世界有1亿9000万人受累糖尿病，并且在未来的25年，预计将增加到至少3亿3000万。中国有近4000万的糖尿病患者，患病率居世界第二位。
据了解，目前，治疗糖尿病基本沿用传统的治疗方法，是饮食治疗和体育锻炼。而这根本无法使人完全从病痛中解脱出来。
美国密歇根州立大学博士刘伟鹏介绍，血糖的升高仅仅是...
药妆单品聚焦,功效营销突围
一、药妆市场现状扫描
近年来，“药妆”这个词汇在神州大地上突然以“燎原之势”迅速蔓延开来，在化妆品行业中骤然升温，一时间，行业专家、资深媒体大造舆论，厂家也纷纷表态欲进军药妆市场，推出各种风格的药妆产品！“打造中国第一药妆品牌”、“药妆新势力”的新品上市广告铺天盖地而来。其势不可谓不壮……
药妆热正在制药企业中燃起：
同仁堂“美白润肤面贴膜”，
康恩贝“萃芙理”...
