分为产品品牌、企业品牌、品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的，特别是作为公众的明星，一举一动都受到媒体和公众的注视。而近年来而明星代言危机频出，3月26日，央视经济频道《生活》栏目昨（26日）晚播出了“无烟锅里的秘密”，曝光演员傅艺伟所代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅所做为虚假广告，而且产品本身有严重质量问题。而就在傅艺伟被曝光20天前（3月17日日））由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶&rdqu...

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　　品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，特别是作为公众人物的明星，一举一动都受到媒体和公众的注视。而近年来而明星代言危机频出，3月26日，央视经济频道《生活》栏目昨(26日)晚播出了“无烟锅里的秘密”，曝光演员傅艺伟所代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅所做广告为虚假广告，而且产品本身有严重质量问题。而就在傅艺伟被曝光20天前(3月17日日))由相声演员郭德纲代言的&ldq...

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　　一、茶叶企业生产内忧外患

　　在外部环境上和其他茶企一样遭遇了来自国际品牌和本地品牌的压力，生存环境日益残酷。一方面国际品牌如立顿携雄厚的资金、先进的营销From EMKT.com.cn理念和超强的管理能力以及巨大的品牌影响力入侵；第二方面随着消费者对红茶的认可度不断提升，原来购买铁观音的消费者开始转向红茶；第三中国的消费市场正转向以80后和90后为主导，而权威机构调查数据显示“80后近70%不喜欢喝茶，90后不爱喝茶者更是高达95%”；第四，铁观音的销售模式是以专买店和专柜的形式为主导，销售模式过于单一。

　　在企业内部环境上，这些问题决定了它无...

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　　危机处理

　　1、公众是上帝

　　明星危机发生后，应该尊重公众，在了解到公众的意见后，及时向公众发表自己的观点，否则公众的意见将越来越多，越来越难处理。如因为代言的产品出问题，而被媒体曝光后，有消费者会认为因为明星的代言我才相信了产品的质量，从而花高价钱买了产品，媒体也会把明星的形象问题和问题产品联系在一起，甚至追究明星的虚假代言，出现这种危机的时候，明星应该尊重公众，首先向公众道歉，取得公众的同情，然后申明自己也是受害者，最后愿意将代言所得的费用捐给社会公益机构。在郭德纲代言“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被北京工商部门立案调查和被消费者以虚...

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　　品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，特别是作为公众人物的明星，一举一动都受到媒体和公众的注视。而近年来而明星代言危机频出，3月26日，央视经济频道《生活》栏目昨（26日）晚播出了“无烟锅里的秘密”，曝光演员傅艺伟所代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅所做广告为虚假广告，而且产品本身有严重质量问题。而就在傅艺伟被曝光20天前（３月１７日））由相声演员郭德纲代言的&ldqu...

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　　当红明星代言和大手笔的高空是国内很多食品企业经常使用的招数，其结果是第一企业花费了高额的广告费用也没有把销量做起来，第二是在“好产品”的基础上成就了一个新品类，企业也赚了金银满钵。拉动让叶茂中又多了一个经典的案例，03年雅客V9在疲软的糖果市场注入了一针强心剂，给糖果行业的营销From EMKT.com.cn创造了一种新的营销模式“横向营销”，也叫“跨界营销”。但是，笔者认为，雅客V9的成功最主要是产品的成功，明星代言和广告只是加快了雅客V9成为一个新品类的速度和让雅客成为了维生素糖果的代名词。

　　03年，正...

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　　2000年，脑白金祭出礼品文化牌，大规模进入市场，8年后史玉柱和五粮液合作推出黄金酒，再次祭出礼品文化牌，成熟的市场，成熟的消费者，黄金酒能像脑白金那样，畅销神州大地？畅销数年吗？黄金酒的礼品文化牌胜算几何？

　　一、黄金酒的胜算

　　1、出身白酒世家

　　黄金酒由中国第一名酒生产基地五粮液集团生产，五粮液品牌为黄金酒提供了良好的背书效果，黄金酒也就出身名门，有了五粮液强大品牌大伞，黄金酒就有了品牌效应，五粮液为黄金酒带来了优质的品质保证和大品牌的效应，应该是黄酒酒从一出生就具有了优势。品牌优势最终表现在产品的销售力上，有效的促进和激发消费者的购买激情。
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　　因为2006年12月商务部的一纸规定，中国巧克力类产品开始分为两大阵营——代可可脂巧克力和可可脂巧克力。以5%为分界线，代可可脂含量超过5%的产品称为代可可脂巧克力，代可可脂含量在5%以下的为巧克力。按此标准，本土巧克力企业的大部分巧克力产品多为代可可脂巧克力。

　　销售额在五千万至一个亿的代可可脂企业是中国巧克力市场的中流砥柱，成就了代可可脂产品的繁荣。但是产品、资金、营销模式、销售团队、销售管理等营销短板，让这些企业难以突破一个亿的瓶颈。代可可脂企业路在何方?

　　突破行业瓶颈，让代可可脂扩张

　　要想突破行业的瓶颈就要认清行业现状和特点...

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　　阿迪王 “山寨营销From EMKT.com.cn”的成功之道

　　一、迎合了时代的潮流

　　2008年，最流行的名词之一就是“山寨”版，就连中央电视台的春节晚会，也有山寨版本，各电视台明星秀更是批量生产了山寨版的明星，在百度上输入“山寨”搜索，有41200000条信息。因此山寨版成为了消费者最关注焦点之一。正是在这个时候，阿迪王抓住了山寨的趋势，成功推出了山寨版营销。阿迪王从款式上模仿阿迪达斯，品牌名字、品牌标志也接近阿迪达斯，广告语、广告风格模仿阿迪达斯，一句“一切皆可改变&rdq...

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一、茶叶企业生产内忧外患

在外部环境上和其他茶企一样遭遇了来自国际品牌和本地品牌的压力，生存环境日益残酷。一方面国际品牌如立顿携雄厚的资金、先进的营销理念和超强的管理能力以及巨大的品牌影响力入侵；第二方面随着消费者对红茶的认可度不断提升，原来购买铁观音的消费者开始转向红茶；第三中国的消费市场正转向以80后和90后为主导，而权威机构调查数据显示“80后近70%不喜欢喝茶，90后不爱喝茶者更是高达95%”；第四，铁观音的销售模式是以专买店和专柜的形式为主导，销售模式过于单一。

在企业内部环境上，这些问题决定了它无法像快消品的模式来运作。第一、资金实力不足。对于铁观...

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