作者文章归档：戴高诺
舒华，2005年被评为中国名牌， 2006年被国家工商总局评为中国驰名商标。连续2年获得国家最高级别荣誉的背后，是舒华品牌的快速发展之路。
一、市场洞察：室内跑步机，中国健身器材下一个消费高峰
美国人口为2.81亿，美国跑步机一年的销量为300万台；韩国人口为4600多万，2002年销量为100万台；而中国人口已经达到13亿，一年跑步机的销量仅在20万台左右。目前跑步机在中国家庭的普及率仅约为1%。目前中国已经有3.5亿个家庭。如按每20个家庭拥有一台跑步机计算，市场容量将1750万台，按3000元／台，这个市场即达到525亿元。如果每10个家庭拥有一台的话，市场将超过1000亿元。...
近日，由电子工业出版社出版的《品牌七宗最》上架了。在百花齐鸣，诸儒争竞的品牌书籍中，《品牌七宗最》是唯一一本战略和策略相结合的品牌教案。
《品牌七宗最》是作者结合服务多家知名企业的基础上，研究中国企业塑造品牌的成功和失败案例，以中国第一本品牌教案《品牌制胜》为蓝本进行创作的。总结中国企业做品牌的成功经验和失败之处，为后进的品牌提供参考，以减少因进入误区而带来的损失，为中小企业的品牌之路提供方向和实际的操作方法是本书的目的。
销售与市场杂志总编辑李颖生所说：中国企业近30年的品牌塑造历程中，打造了不少世界知名的品牌，有很多成功的品牌塑造模式，但是国内企业依然有很多人持“商标...
国际品牌强势挤压，本土巧克力出路何在?
中国品牌研究院巧克力行业首席研究员：戴高诺
中国的巧克力市场起源于20世纪的50年代，经过近半个世纪的发展，目前每年以10-15%的速度在发展，但是相对于欧美国家成熟的巧克力市场来说，中国的巧克力市场还处于发展的初期，竞争相对并不是非常的剧烈。目前中国的巧克力市场品牌高度集中，以德芙为代表的国际品牌占据了中高端市场，以金帝为代表的合资品牌主导中端市场，以金丝猴、怡浓为代表的本土品牌以低端消费人群为主，它们组成了中国巧克力市场的品牌阵营。
在这样的市场状况下，我们来看国际巧克力品牌的本土化策略。
产品品牌本土化
要走出去，跨...
《正义》脱离正义
——记电视连续剧《正义》
32集电视连续剧《正义》于07年1月26日在中央电视台一套播完，看完后，感觉整个剧虽然有不少亮点，但并没有将主题“正义”烘托出来，假如将《正义》看成是品牌，那么 “正义”是核心价值，但是剧中的情节就脱离了“正义”。
该剧反映的是清朝末期、民国初期发生在江西农村的事情，农民在饱受封建势力的压迫、欺诈，生活贫穷，一年辛苦劳动下来，竟然吃不到一粒米，地租、田租永远都还不清，大家迫于生活，卖儿卖女，依然是无法生活，地主老...