作者文章归档：刘禹含
作为每天在繁华都市中穿梭的上班族，至少有三分之一的时间是在公司度过，如果你不幸是加班族，这个占比可能会更高。俨然，工作、公司、职场、KPI毫无疑问成为了我们目前生活中绕不开的热点话题，说是生活中重要的组成部分都不为过。
一句俗话说的好：有人的地方就有江湖，对于职场而言，有职场的地方就有“潜规则”。
“我的付出成了他人的嫁衣”“背锅的那个人永远是我”“又是我在加班”...这些职场丧文化，总想让人忍不住爆粗口“去你的”，但抱怨...
一年一度的315晚会即将到来，这个日子，常常被戏称为“公关人法定加班日”。紧张地坐在电视机前待命，生怕自家企业出问题，就算最后侥幸过关，也注定是一个不眠夜。那么，这一场品牌的大考，企业应该怎样面对？
危机之前：不打无准备之仗
刘禹含认为，凡事预则立，不预则废。因此，在315晚会之前应该联合公司的产品、运营等部门，进行内部自查，并在微博、知乎、贴吧等社交平台查找企业的负面信息，做到“知己知彼”，心中有数。一般来说，315晚会最长的制作周期是数年，但出于成本原因企业很难做这么长时间的预案。因此，刘禹含建议，半年之...
每年春节，各大品牌都使尽浑身解数与用户们拉近距离，今年也毫无例外。前有杜蕾斯热点海报吸引眼球，后有“牵妈妈的手”走心文案打动人心，这催生了刘禹含的思考：在线上社交平台众多的情况下，如何让自身品牌在大潮流中脱颖而出？品牌的社会化营销到底如何做？以白酒行业为例，五粮液给了我们最好的答案。
春节期间，五粮液以“让世界更和美”为主题进行的campaign活动已经成为一次现象级的热点事件。
截止2018年2月23日，数据统计如下：
#让世界更和美#微博话题阅读量4亿+，话题讨论量2...
“二十三糖瓜粘，二十四扫房子，二十五做豆腐，二十六炖猪肉，二十七杀年鸡，二十八把面发，二十九蒸馒头，三十晚上熬一宿，大年初一扭一扭。”民间习俗中，小年是正式过年的序幕，但为了讲好品牌故事，各大品牌的营销campaign往往在春节前半个多月就已经启动。在刘禹含看来，大多数品牌的春节营销主题无非是讲回家路、讲团圆故事，渲染情绪，变着法儿地想“感动中国”。如何能在同质化的创意类别中脱颖而出，避免受众转身就忘，品牌推广费用打水漂呢？家居品牌欧派和PUPUPULA的春节营销值得一看。
走心而克制，润物细无声
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人生，真的不能细算，因为一细算，就会恐慌。倘若非要量化，人生不过76000多顿饭，生命不过20000多天。在这76000顿饭里，并不是每一顿都那么有滋有味。
有的饭，是离别；有的饭，是苦涩；有的饭，是满满的爱。百度外卖品牌TVC通过文案短短几句话，就搭建起了我们的一生，时间在“有的饭......有的饭......”中流逝，我们坐在这张生命的饭桌前，品尝这生活的滋味。
百度外卖在这一支广告里融进了很多种味道，初恋的酸涩，团圆的甘甜，加班的清苦，还有应酬时吞下辛辣的酒，一种味道就是一段经历，一顿饭就是...
瞬息万变的营销界，每一天都有新鲜事儿在发生。相信每一个营销人都会很关心，刚刚开始的2018年甚至是更远的未来，整个营销生态圈将会发生些什么。复盘一些2017年品牌营销的经典案例，刘禹含试图总结出未来营销发展趋势，希望这一趋势变化能对大家有所启迪。
在刘禹含看来，未来最重要的品牌营销趋势应该是“共创”。2017年的几个大热campaign，都有这一特征。以网易云音乐为例，2017年年初，推出乐评“专列’，“承包”了杭州地铁1号线；六月份又携手扬子江航空，联合打造“音...
从端午节、七夕节、春节等传统节日，到圣诞节、情人节、万圣节等西方舶来品，再到618、双11等“人造节日”，近年来我们生活中的节日越来越多。围绕这些节日，营销人纷纷使出浑身解数，希望在铺天盖地的节日宣传中脱颖而出，吸引消费者目光并促成消费。如何才能做一场有效的节日营销，刘禹含跟大家分享一些自己的经验。
提前布局，唯快不破
从表面上看，营销人并不需要花太多的心思去为节日营销造势，因为节日热点在时间上是固定的，其背后的涵义和想要表达的感情也是可预知的，营销人只需要按照节日本身的涵义来策划即可。但是，其他所有企业也同样获取了...
近两年，“戏精”成为了网络流行语，这个原指人表演、演戏很厉害的词汇，通过网友的演化，现指一言不合就给自己加戏，刷存在感的人。在社交网络，“戏精本精”、“浑身是戏”、“你是不是中央戏精学院毕业”、“奥斯卡欠你一百座小金人”等文字随处可见，一大波表情包的流传，更为“戏精体”的流行推波助澜。一向对潮流嗅觉灵敏的各大品牌也活学活用，纷纷将“戏精体”应用于自家campaign。
品牌变身戏精，引发用户共...
如果有人问你，有哪些国货护肤品堪称经典，想必第一个出现在你脑海的，一定是百雀羚了。这个有着86年历史的老国货，近几年重新风靡大街小巷，不但在外交场合以“国礼”出现，更保持着每年近30%的增速。前不久天猫双11狂欢节期间，百雀羚蝉联美妆品类三连冠，其中70%的销量来自90后。一个奶奶级品牌从濒临绝迹到重新崛起，现已成为市场占有率最高的国货品牌。有人说，这是国货的崛起，但这些年轰然倒下的国货不计其数；还有人说，这是砸钱营销的结果，那他们显然低估了“把钱花在刀刃上”的意义。刘禹含认为，百雀羚品牌的逆袭，关键在于其倡导“东方...
从感恩节到现在，这个被称作2017年度最走心的小短片--《有人偷偷爱着你》一直在朋友圈刷屏。这是三九感冒灵品牌根据真人真事改编，以一段网络问答为线，串联5个反转故事赢得了许多人的眼泪。或许你觉得不可思议，仅仅五个小故事就能戳中所有人的泪点，让大家争相转发？禹含认为：这就是广告界正流行的品牌营销手段——情感营销的威力。
当你对生活失望的时候、当你觉得命运不公的时候、当你坎坷失意的时候......或许你会问，这个世界是怎么了，你想努力，却看不到明天；你想靠双手打拼，却总是碰触不到梦想；你想保护最爱的人，却时而感到绝望，反转前的文案非常直接...