作者文章归档：刘禹含
最近，民谣音乐人赵雷在《歌手》中以一首《成都》刷爆朋友圈，从一位小众歌手一夜之间被全国人民熟知。有粉丝说，喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。也就是说，这正是文案界最强调的“走心”。歌词是民谣的灵魂，和文案一样，走心歌词的背后是作者对生活的深刻洞察。无论是这首《成都》，还是很多广为传唱的经典，它们的写法都值得文案人反复推敲。
引发情感共鸣
一首好的音乐作品，不仅能给人们听觉上的冲击，更能给人们心灵上带来巨大的思考性。
我们看《成都》的歌词：
分别总是在九月 回忆是思念的愁
深秋嫩绿的垂柳&nbs...
一提到社会化营销，杜蕾斯绝对是一个无法绕过的标杆。杜蕾斯的创意海报互动性强，与品牌和产品契合度高，让人拍案叫绝，但大多数广告人在膜拜之后却不得要领，生硬的模仿也往往是东施效颦。在围观杜蕾斯的同时，更应该思考，为什么你不是杜蕾斯？从杜蕾斯身上我们能学到什么？
你卖的是情趣用品吗?
正所谓“饮食男女，人之大欲存焉”。成年人的人生必然离不开两件事：美食和性。作为一个几乎所有成年人都必须用的产品，杜蕾斯对消费者而言更容易有感知。杜蕾斯每次发布性有关的话题，不但切合品牌定位，还有自带流量的先天优势，被赞&ldq...
在品牌化的今天，连买包零食都会考虑品牌了。买辣条先想到卫龙、买坚果先想到三只松鼠、买豆干先想到劲仔……诚然，这些品牌绝对是营销有道。他们的营销有哪些秘诀呢？今天刘禹含就和大家聊一聊休闲零食的网络营销，帮您看穿其中的套路。
正确定位是前提，要走就走个性化路线
休闲零食的主要消费人群是80、90后，清楚他们的消费习惯是做好网络营销的第一步。这群年轻人会因为选择多样而犹豫不决，不喜欢和朋友买相同的产品，还会通过社交媒体获取购物信息并分享购物体验。概括来说，他们多变、充满活力，更喜欢个性化的东西，对新事物接受力强，讨厌一成不变，因此...
美国大选终于尘埃落定，在民众的庆祝声中，我们也见证了一场美国历史上最有看点的选举，经过无数次反转和高潮，在民调中不被看好的唐纳德·川普（Donald Trump）以289:218的大比分击败希拉里，赢得总统大选，让传统媒体大跌眼镜。在营销人的眼中，一个候选人就是一个品牌，一次选举就是一次个人品牌的营销活动。那么，复盘这次大选，川普的品牌营销策略胜在何处，让他成为最后的赢家呢？
赢在开始的品牌定位
众所周知，希拉里政策上继承了奥巴马衣钵，又有数十年的从政经验，一度被认为总统的必然人选。她政治手腕深厚...
在我们的印象中，作为官方信息的发布平台，官微一般都是一本正经的形象。但大多数时候，严肃的官方内容并不能引起粉丝的反应，教条般的信息输出，硬邦邦的产品信息很难换来粉丝们的回复和转发。相反，如果把官微当成一个人物来运营，那么互动就会变成自然而然的事情。近年来一些迅速蹿红的企业官微，靠的正是这种定位。
官微人格化
很多品牌官微做得可以说是“半死不活”，很少能与粉丝产生有效的互动。相比之下，那些成功的官微，普遍采用了人格化定位。无论是网络化、口语化的语言，还是亲民、亲切的语气，都让受众群体觉得，他的背后是一个有温度的人，而不...
企业从诞生到未来的做大、做强都会面临各式各样的问题，而对于品牌来说，如何塑造品牌价值和大众口碑，决定着企业能否在市场竞争中不断向前。禹含认为做好品牌的塑造和传播，是能否在这场“战斗中”取得胜利的“利剑“。
明确自身定位，实现精准传播
品牌传播首先要解决的，就是品牌定位的问题。提到可乐，我们首先想到的是可口可乐；提到安全套，我们第一时间想到的是杜蕾斯；提到操作系统，我们马上想到Windows。这些长期锁定市占率第一的品牌，已在消费者心中留下“第一名”的深刻印象，以至于其名...
东风标致曾发起了一次征名活动，号召网友为即将上市的新一代东风标致308征集昵称。短短一周时间内，取得了800W+的微博话题曝光，20W+的微信阅读量，并征集到网友有效作品近3000个。一家车企，能够在互动中得到如此大的关注，其中的门道确实值得细细推敲。
目前好多企业以此为标准，希望能够炮制出一个与其关注度相当的互动营销事件。企业的这种要求及渴望，似乎在传递着一个特别的信号——越来越多的品牌希望能够与用户之间建立起更直接的“对话”互动机制。那么，如何制造一场参与感十足的互动营销呢？刘禹含总结了...
近期，相信大家都被王宝强、马蓉、宋喆这几个名字刷屏了。在王宝强发布微博宣布离婚后，这一消息迅速占据微博热搜榜多日，连霸占微博热搜榜多日的奥运话题都被刷下去了，连续霸占微博TOP实时热搜榜。
然而，随着热点的不断升级、炒作，很多吃瓜群众都开始纷纷等待各大品牌的借势营销动作。就像之前的“我们”、优衣库等等事件一样，不少朋友已经迫不及待的开始围观杜蕾斯团队的借势营销，等待杜蕾斯再次放出神文案、神配图，因为对很多人来说，围观杜蕾斯借势、追热点已经成为一种习惯。
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几年前，“滴滴”还只是个拟声词，现在，“滴滴”已经变成现代人出行的一种方式。2015年，滴滴和快的宣布战略合并，创中国互联网历史上最大并购案。2016年8月1日，滴滴宣布和优步合并，自此，滴滴一家独大，成为网约车第一平台。提起滴滴的营销，多数人第一个想到的就是砸红包，然而，这种烧钱方式并不是长久之计。在红包逐渐减少之时，滴滴也积极执行更有“互联网气质”的营销方式。这些营销方式做到了迎合用户情感需求、吸引好奇心，也做到了无孔不入。
挖掘用户的情感需求
滴滴作为网约车平台，其提供的服务非常...
产品软文是网络营销中的重要部分，一篇好软文可以用较少的投入，提高产品的美誉度和知名度，将潜在的消费者转化为真正的消费者。那么，什么样的软文更能吸引大家阅读下去？甚至让大家转发、讨论并记住其中所提及的品牌？网络营销人员可以考虑从以下几个角度写出优质产品软文。
一是知识型软文。随着互联网的深入人心，大家越来越喜欢从网上获取信息、学习知识。知识型软文就是以传播企业和产品相关的知识为主，在传播知识的同时，将广告信息有机结合，具有针对性。近期，刘禹含接待了不少母婴产品客户，在制定网络营销方案并执行的过程中，针对客户希望“宣传奶粉卖点”这一需求，...