作者文章归档：刘禹含
碎片化时代，媒体形态的多样化和移动化，对品牌营销提出了极大的挑战。为了吸引粉丝的眼球，各大品牌各显神通：百雀羚带粉丝穿越到民国时代，“与时间作对”；青岛啤酒包下一座长城烽火台，开起“深夜食堂”，网易云音乐则选择承包地铁，贴满乐评……然而我们发现，国际知名护肤品牌SK-II却“故技重施”，投放了一支《人生不设限》的广告。
故技重施，却带来亿万曝光
作为SK-II品牌活动#改写命运#的一部分，这支名叫《人生不设限》的视频，讲述了中、日、韩三个女孩...
没有人可以永葆青春，品牌也是如此。在长期的发展中，品牌难免会积累一些过时理念，甚至是品牌形象的“老化”。想延续百年品牌的荣光，品牌就必须突破过时的、禁锢自己的要素，实施年轻化策略。然而很多品牌并没有充分理解年轻化策略，其宣传往往停留在小鲜肉打广告、换包装的表面功夫，新瓶装老酒的做法，难以帮助企业达到目标。刘禹含给大家分享几个案例，希望可以引导大家用年轻人喜欢的方式去营销。
小茗同学：年轻化的本质是时尚化
无论是请当红明星代言，还是推出流行色新品，无不是在追赶时尚的潮流。因此，年轻化的本质是时尚化，只有掌握流行文化的脉...
近日，新华社推送了一篇名为《刚刚，沙特王储被废了》的文章。这条已经被各新闻客户端抢先弹出的新闻，新华社呈现的方式非常简洁，题目9个字，正文只有38个字。
万万没想到，这则简短的新闻却迅速引爆朋友圈，不到10分钟的时间内，该条微信阅读已经突破10万+。引爆这样的“刷屏”现象是从网友的一条问题开始：“就这九个字还用了三个编辑。”评论一出，新华社官方小编闪亮登场，并狠狠的“回怼”一番。“王朝负责刚刚，关开亮负责被废，陈子夏负责沙特王储。有意见？”随后评论...
高考，是我国一年一度盛大的“社会活动”，每年高考都受到全社会的关注。对各大品牌来说，这也是借势营销的良机。除了祝考生金榜题名之外，品牌应该怎样巧妙借势，促进品牌声量和销量的提升呢？纵观今年的高考借势营销，刘禹含认为，各大品牌的“套路”可以分为三种：
独家高考题
每年高考季，都有不少品牌为消费者精心设计考题，看起来十分应景。2017年5月末，京东借高考热点，先后制造报纸考试解谜、候车亭出题等事件，线上则同步发出挑战最强大脑H5，将618大促的信息巧妙融入考题之中，成功吸引了全年龄受众的眼球，为京...
近日，海尔官微发布了一条微博，“听说你们喜欢喝这个，我就找小伙伴@旺仔俱乐部 要了一些，从关注转发里抽一人，送十箱旺仔特浓牛奶”。微博发布不久，就获得了众多网友的转发、点赞。不少人都称赞，海尔营销真的是越来越会玩。可以说海尔式的新媒体教科书式的运营，让海尔和旺仔牛奶实现了双赢。
在整合资源、强强联合上，海尔与旺仔的联合也并不是第一次。在这之前，海尔就与很多品牌有过“隔空交流”。从每次海尔选联合品牌以及引爆热点的时机可以看出，海尔官微要的不只是“速度&rdqu...
亲手缔造苹果传奇的史蒂夫·乔布斯曾表示，“对我来说，营销学讲的是价值观。”现代营销学之父菲利普·科特勒(Philip Kotler）在其著作《营销3.0》中也指出：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”维护并宣扬品牌的价值观，是众多国际一流品牌的共识，也是他们创造百年金字招牌的秘诀。但反观国内的很多品牌，对品牌核心价值的定位几乎不存在。广告十分随意，诉求主题年年变、月月新，很难被消费者记忆，更谈不上打造消费者忠诚度。刘禹含认为，如果品牌不能一以贯之地做好价值观营销...
在“饥饿营销”日渐式微的今天，情怀营销成为不少品牌快速吸粉的利器。最近，肯德基川辣嫩牛五方的回归，百雀羚“一九三一”都成为刷屏级的营销案例。
嫩牛五方的“回忆杀”
2017年5月3日，肯德基官方微信发文《千呼万唤，嫩牛五方真的回来了》，低调宣布嫩牛五方的回归。没有大规模的宣传推广，新浪微博话题#嫩牛五方回归#阅读量已经接近一个亿，百度指数、微信指数在5月6日分别飙升到14078和6681559，较活动开始前几乎翻倍；洗脑神曲《我要！我要！嫩牛五方》在腾讯视频、秒拍上也有三四百万的播...
1929年，美国爆发了资本主义历史上最大的一次经济危机。在百业凋零、民生凋敝的黑暗时刻，一批优秀的广告让很多不起眼的产品大卖，带动了产业发展，推动了经济的复苏。有感于营销的力量，时任总统罗斯福感慨：“不当总统就当广告人！”在互联网日益深入日常生活的今天，网络营销也成为企业塑造品牌、促进销售的捷径。但是，为什么很多企业投入重金宣传之后，往往却是“雷声大雨点小”呢？刘禹含认为，或许你忽略了这两点：
戳中痛处，才有代入感
我们知道，好的品牌应是产品和营销的“合谋”。P&...
众引传播集团发布的《2016母婴营销白皮书》显示，我国妈妈群体中，年龄在21-26岁之间的达到34%，占比第一，这意味着90后已经成为妈妈人群中的主力军。90后父母的育儿观和消费观，都有着独特的时代烙印。面对新一代妈妈群体，母婴品牌怎样营销赢得关注，最终拉动销售？刘禹含认为，营销方式和理念的创新十分关键。
情感营销 引发妈妈共鸣
不同于70、80 后，90后们更关注商品的情感性价值，普遍喜欢“有故事的品牌”。美国医药和护理产品品牌强生，在营销上就常常打情感牌。在中国，婴幼儿睡眠问题发生率高达76%...
近日，萨德入韩事件持续发酵，自韩国乐天集团签署供地协议后，中国社会各界的抵制声音愈发强烈。在这样爱国情绪高涨的时刻，很多国内企业纷纷与乐天划清界限，还有不少品牌利用民众的“抵制韩货”的情绪，发起了一波波爱国营销。但同样是打爱国牌，卫龙主动下架乐天获得网民的点赞和力挺，有的品牌却被看做哗众取宠，丢了中国人的脸。那么，对于品牌来说，什么才是爱国营销的正确姿势呢？
以爱国之名，行跑马圈地之实
3月12日环球网报道，当邮轮赛琳娜号抵达韩国济州外港时，船上3400余名中国团体游客均拒绝下船购物，让韩国方面接待人员傻眼。该报道迅速登上头条，有网友称：有骨气、给...