中国即将加入wto组织，中国的企业将面临更为激烈的竞争。跨国公司大举进入中国，越来越多的知名产品、国际品牌将在中国市场上展开激励的竞争。中国企业能否在新的环境中竞争取胜，关键在于他们能否把握时机，提升自己的技术和管理水平，提升和强化自己的品牌，获取持续性竞争优势。

1、中国家电业品牌建设实际状况


中国家电企业在品牌建设方面存在一些突出的问题，具体表现在以下几个方面：



1）缺乏强有力的品牌形象



从中国家电企业的情况来看，很少有家电品牌向国内外市场清晰地描述他们品牌的发展战略，缺少品牌战略是中国家电业近20年来最大的战略决策失误。“彩管大战”、“价格大战̶...

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