作者文章归档：郑泽国
国际旅游营销专家Roger Carter（罗杰）作为主讲嘉宾，为“三连一阳”区域旅游目的地营销支招。
罗杰介绍了旅游目的地营销的十个制胜法宝。他认为，让游客满意便是最好的营销手段，旅游目的地营销要为游客提供独特的体验，并创造机会给他们消费。
◎旅游目的地营销的10个制胜法宝：
1、了解市场，选择合适的目标。
2、提供独特体验，使市场...
马年初八上班第一天，开平碉楼旅游开发公司总经理周洽强来电，告知春节期间景区游客量在去年春节涨幅高达114%的基础上，继续增长20%以上，同时，来自省内外的旅游团队呈现爆发式增长，光是初三一天就接待了47个旅游团，创下近年来的最高纪录，体现出旅行社对景区产品的品质信赖和市场信心。马年刚至，开平碉楼一马当先，开年业绩令人振奋。而在春节前，1月24日晚上，在开平潭江半岛酒店，我与周洽强先生曾就开平碉楼申遗成功七年的旅游发展历程，进行过一番畅谈，兹录如下：
开平碉楼申遗成功“七年之痒”的幸运和挑战
郑泽国：开平碉楼申遗成功七年，景区经营进入&ldq...
入境游下降，出境游猛增
郑泽国：根据最新调查，北上广三个市场有什么新变化？
王燕生：出境游增长太快。上海2013年入境游下降6%，出境游增长30-40%。广东省内游和国内游平均下降6%，出境游增长20-30%。
郑泽国：你对出境游未来三年的市场规模有什么基本判断？
王燕生：几年下来，肯定翻一番。对散客市场、团队市场都一样。现在15岁以上的很多游客都是第一次出国旅游，市场有...
韶关市政府在11月20日召开2013韶关旅游专家问策会，研究探讨如何建设“国家旅游产业发展集聚区”。国家旅游局综合协调司司长、驻香港特派员张坚钟，中国旅游报社社长高舜礼，韶关市长艾学峰，常务副市长陈波等专家领导出席会议。会上，来自全国各地的13位专家学者从韶关市旅游产业集聚、空间布局、创新发展、品牌定位、市场营销等方面建言献策。我作为韶关市政府旅游发展战略顾问，就韶关旅游的市场营销问题做了专题演讲。发言要点如下：
韶关旅游在经历了高铁旅游的热潮之后，逐步进入市场发展瓶颈期。今后一段时间，韶关旅游要取得新的市场...
根据《三国演义》的记载，张飞是在阆中被害，阆中有张桓侯祠是在情理之中。但是云阳县在重庆三峡，为什么会有张飞庙？而且，云阳县每个乡都有张王庙，当地人对张飞极为崇拜，尊之为张王菩萨，有事没事都要去祭拜。甚至连买部新车也要先告知张王菩萨，到张飞庙前放一通鞭炮。这就有些奇怪。
四月下旬，我们去张飞庙做文化调研，曾就这个问题向云阳当地的文化人请教，他们说，这是因为云阳人自古就有尚武之风，骁勇善战。比如战神刘伯承，祖辈就是云阳人，后来才搬去开县。
后来在参观云阳县博物馆时，有三件文物给我们留下了深刻印象：
一是...
丰都鬼城天子殿古建筑群全景图
丰都鬼城的品牌营销，一直是困扰当地政府和旅游企业的莫大问题。作为一个闻名天下的名胜古迹，丰都鬼城的最大看点，就是一个“鬼”字。但其品牌营销的最大难点，也是一个“鬼”字。只要说到鬼，就让人想到封建迷信。以至于谈鬼色变，人皆避之唯恐不及。多年来，丰都鬼城在旅游产业发展中的任何动作，几乎都成为媒体关注的焦点。
这也难怪，当今中国的主流意识形态，信仰的是辩证唯物主义和历史唯物主义，属于绝对无神论的思想体系。既然连神都不信了，更何况是鬼呢？所以，丰都鬼城的品牌营销，也只能是犹抱琵琶半遮...
对于在市场中沉寂多年，资源平常且地处偏僻的旅游景区，如何通过价值营销创新，使其脱胎换骨，重新焕发生机，获得持久的竞争优势？要破解这一难题，依靠传统营销手段是无法实现的，必须以颠覆性思维和敏锐洞察力，发现企业和产品的内蕴价值，并通过价值信号的有效释放，改变市场对企业和产品的看法，才能实现景区实际价值应得的溢价，取得颠覆性的市场成长。
2010年底，我们受广东爱地旅游发展公司的委托，为连州地下河和湟川三峡两个景区做营销策划。经过两年努力，使景区品牌形象、市场地位和经营业绩发生了根本变化。品牌方面，连州地下河从过去的默默无闻一跃而成5A国家级旅游景区，跻身国内一线品牌行列；渠道方...
大洋新闻 时间: 2013-03-19 来源: 广州日报 作者: 罗磊
峰会聚焦
2013年是海洋旅游主题年。自上世纪80年代以来，广东海洋旅游即开风气之先，迅速发展，现已成为美丽中国和生态文明的重要一环，同时也面临着升级的契机和压力。为此，由广东省旅游局指导，中共台山市委宣传部、广州日报《游天下》主办，川岛镇人民政府、台山市旅游局承办，台山市旅游协会、台山百峰文化传媒有限公司协办的“2013广东海洋旅游高峰论坛”应运而生。本次论坛是今年首个媒体海洋旅游主题论坛。论坛不仅摸清了广东海洋...
原载2013年3月26里 广州日报·游天下 专家议事会
主持记者：陈薇薇
本期嘉宾
刘思敏 著名旅游专家 中国社科院旅游研究中心特约研究员
郑泽国 著名旅游营销策划专家
记者：继微博营销之后，微信营销近来在旅游界大热，不少旅游局、景区、航空公司、酒店等纷纷开辟微信，对此您怎么看？
刘思敏：旅游业是典型的注意力经济，营销是旅游业的重中之重。在国外发达国家的旅游局，基本上只有一个功能——促销和营销，对于景区、酒店、航空公司来说，营销的重要性也是不言而喻。如今科技进步，各种新兴...
原载广州日报 2013-3-19 专家议事会
主持记者：罗磊
作客嘉宾
郑泽国 旅游策划专家
武旭峰 旅游策划专家
记者：2013年的旅游业缺乏重大主题。去年还有伦敦奥运会拉动，而明年才到巴西世界杯。在这种仿佛缺大事件的年份，旅游界要怎么发力？有些旅游企业会主动制造各种“节”来吸引客人，您怎么看？
武旭峰：如今的各种旅游主题营销和各种“节”，信息量少，很难满足游客的需求。以往旅行...