作者文章归档：牟德鸿
特别提示
2000年，在埋头做了近20年中央空调末端产品和国外著名中央空调品牌的贴牌加工之后，山东德州一家名不见经传的民营企业结束了长期潜行的历史，几乎一夜之间从幕后跳到了前台，开始“有名有姓”地做起中央空调生意，这就是今天的山东贝莱特空调有限公司。
虽然它的名气一时还无法与海尔、格力、春兰、三菱、东芝、远大等名牌相提并论，中国消费者也还一时不太适应它那洋气十足的名字。但同行们却透过贝莱特的突然发力，蓦然瞥见了云集于山东德州的一个...
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在变换和尝试了多种广告形式之后，多年来致力于做高端市场的厦华电视终于从2004年开始出了异乎寻常的一步：请著名电影演员陈道明做形象代言人，开始了新一轮的品牌营销，这个变化究竟是如何发生的呢？笔者通过对厦华品牌战略举足轻重的三个男人的专访，揭开了这个过程中的些许细节，从中，我们可以看出一个名牌企业在企业品牌战略形成过程中的一些思考。
厦华的“短板”在于一度缺乏品牌战
孙光荣：从2001年开始，我们就对厦华的优势和劣势进行了深刻的研究。根据管理学的̶...
2004年11月份，中山市中级人民法院日前对胡志标的妻子林莹作出二审判决，由一审判处的有期徒刑11年改为4年。而此前，广东省高级人民法院也已经裁定，“爱多”与汕头国安等签订的协议、合同存在明显证据瑕疵，证人证言前后矛盾无法印证，且双方在整个过程的经济交往表现和现有证据不能证明胡志标具有诈骗原材料的主观故意，故票据诈骗罪(未遂)证据不足，不予认定，并将一审判处胡志标本人的20年有期徒刑改为8年。至此，这宗持续四年之久的“爱多案”终于尘埃落定，一代“标王”夫妻的锒铛入狱，为发生在20世纪末的那场色彩斑斓的“标...
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经典案例
对话主持人：
牟德鸿 经济导报专刊部主任，《企业商学院》专刊执行主编，多年来致力于对中国太阳能热水器产业观察分析，代表作品《皇明VS亿佳能 虚妄的“德比之战”》《自断退路 皇明策动热水“大”革命》等。
李方毅 世纪经纶营销策划机构总经理，2003年中国十大优秀策划专家奖获得者， 河南大学广告学系兼职教授，2001年至2002年之间，任力诺瑞特太阳能公司品牌管理顾问。
温 韬 国内知名营销专家，...
随着“鹤舞白沙我心飞翔”这句电视广告语因涉嫌属于烟草广告，被北京市工商局责令禁止在中央及北京各媒体播出，“亚洲飞人”刘翔在以胜利者姿态走下奥运赛场之后，却出师不利，败走生意场。
对于奥运明星而言，生意场并不是什么禁区，运动员经商更不是什么新闻，但为什么初出茅庐的刘翔却招惹了如此之多的是非呢？是什么导致了刘翔“折戟白沙”的败局呢？
“我心飞翔”为何没“飞”多高？
来自北京市工商局的解释说，“鹤舞白沙、我心飞翔”曾经是用作烟...
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“炒鸡热”后的冷思考 如果不是禽流感，我们也许将看到一个以炒鸡为题材的餐饮现象，在济南市场上“从无到有，从小到大，从地域品牌到个性化品牌，从始作俑到疯狂跟风，进而业内洗牌，最终尘埃落定”这样一个演义过程的完整版本。 |
当散发着古旧气息的晋商、徽商乘着时代的风帆从历史深处重新走来，跃然电视荧屏和各种纸质传媒；当粤商、浙商、苏商得风气之先，藉着资本的力量潇洒地游走于大江南北，或圈地置业，或投资建厂……有着近亿人口和足以令周边省份惊羡的GDP的我们，也在不经意间套用了“地名+商”的句式，造出一个“鲁商”的概念。
很难说“鲁商”概念的提出有多少时髦的成分，它至少代表着一部分理想主义者对山东企业家群体的某种厚望，毕竟将一个省份的简称的后面加上一个“商”字后缀，是一件很令人兴奋的事情...