作者文章归档：刘杰克
中国食用油市场简析
文 / 刘杰克
新标准重新洗牌食用油市场
长期以来，由于我国食用油行业没有市场准入制度，食用植物油的生产标准比较低，食用油制造企业纷纷上马，导致食用油质量良莠不齐。２００４年，随着新的国家食用油标准开始施行，食用油生产采取市场准入制度，一大批实力不足的食用油企业将因质量不能达标而被淘汰，留出了巨大的二三级市场空间，为有实力的食用油品牌扩张市场提供了机会，使本已竞争激烈的小包装食用油之争更加火上浇油。笔者作为国际著名品牌西班牙康乐氏橄榄油中国市场总策划，根据长期对食用油市场的跟踪研究可以预料，未来几年内，食用油市场又将进入...
西班牙橄榄油品牌从一个市场的新进入者，迅速成长为橄榄油市场的领导品牌和中国食用油市场的一匹“黑马”，其三级经销商管理系统是非常关键的成功因素。作为国际著名品牌西班牙康乐氏橄榄油中国市场总策划及首席培训师，笔者现根据自己的亲身营销实战提炼出相关的经验与广大读者共享。
三级经销商管理拓展全国市场
文 / 刘杰克
经销商分级确保重点投入
作为国外品牌的橄榄油，A品牌在进入中国市场时采用了样板市场启动的方式，并且取得了很大的成功。但是，如何将样板市场的成功复制到全国市场，如何面对不熟悉、差异化的各...
康乐氏橄榄油营销奏响“女性三部曲”
文 / 刘杰克
橄榄油：食用油市场的“新宠”
食用油市场可谓风起云涌，硝烟不断，色拉油与调和油，调和油与花生油，花生油与花生油，各品牌使出浑身解数，只为分得更大的市场蛋糕。在一场场竞争激烈的营销战中，一个特别的队伍正悄然进入中国食用油市场，并凭借得天独厚的优势逐渐成为市场的“新宠”，越来越受到消费者的关注和喜爱。它就是橄榄油。
橄榄油素有“液体黄金”的美誉，由于其营养成分丰富、医疗保...
品牌产品线应如何延伸
文 / 刘杰克
众所周知的一个现象：当企业发展到一定规模和较成熟的阶段，想继续做强做大，攫取更多的市场份额，或是为了阻止、反击竞争对手时，往往会采用品牌延伸策略，利用消费者对现有品牌的认知度和认可度，推出副品牌或新产品，以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利，迅速占领市场。
然而，所有成功和不成功的案例都表明，产品线延伸不是企业壮大的保险箱，一劳永逸，更不是包治百病的灵丹妙药，一抓就灵。对大多数企业而言，产品线延伸意味着新的问题和新的风险。
产品线延伸，延伸至多远？
产品...
康乐氏“门当户对”做营销
——由康乐氏橄榄油营销实战谈社区营销
文 / 刘杰克
饱读诗书的李秀才到了适婚年龄，托媒婆说亲。媒婆收受了秀才的“中介费”，热心为秀才东奔西跑。虽兢兢业业，漫天撒网地为李秀才找媳妇，走王家、串刘家，跑张家、去赵家，找来的姑娘却跟李秀才“门不当，户不对”，你不情我不愿，始终不是美事。最终形成了嫁不出去，娶不进来的局面。企业营销就像李秀才找对象，找不到适合自己产品的消费群体，就卖不出去商品，如何为自己的商品找到集中...
奥运营销：你的“宝”应该押在哪里？
文 / 刘杰克
离2008越来越近，奥运营销也是如火如荼。对企业来讲，体育营销是烧钱的大事，甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键，相信很多企业都会思考这个问题，并想抓住这个绝佳机会。一般来说，奥运营销可以把点放在运动员、广告诉求，或是奥运精神等等上，那么，这几个点各有什么特点，比较适合什么样的企业呢？
一、把宝押在运动员身上
这类奥运传播一般采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形...
微信营销培训师讲师刘杰克老师谈微营销之微信朋友圈运营攻略
微信朋友圈营销及运营实用攻略大全
1、怎么看微信好友人数
A、微信5.0版本以上，在<通讯录>中尾部可以看到好友总数
B、 更老版本，可进入微信首页，点击右下方的“我”。点击“设置”，进入设置选项。在设置中选择“通用”选项。在通用中进入功能选项。在功能中选择“群发助手”。在功能设置群发助手里点击开始群发。在最下方选择新建群发。在选择收信人中点击右上角全选按钮。点击全选之后，屏幕最下方的下一步按钮显示数字即...
微信营销培训讲师刘杰克老师：从互联网思维营销看微信红包的“红”
文 / 刘杰克
微信红包是腾讯财付通团队于2014年春节前夕加班开发出来的一款“小”产品，却在“不经意”间点燃大市场，甚至有人用以下这首改编的《沁园春·红包》来形容微信红包的火热：“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到晚上，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉……”。
相较于腾讯与阿里以亿...
移动互联网营销培训老师刘杰克讲师受访谈新媒体社会化营销转型
移动互联网营销老师刘杰克讲师接受《法治周末》采访谈新媒体社会化营销转型与品牌整合营销传播：中央电视台黄金资源广告招标大会素有国内“经济晴雨表”之称，日前结束的2014年招标大会再度交出了一份国内行业的“发展形势报告”。行业的“兴”“衰”随即一目了然，往年屡夺标王、称霸黄金档的白酒企业集体选择了低调以对，纷纷淡出了现场竞标环节，与选择了提前认购部分广告资源和低调行事的白酒行业形成鲜明对比的是电商，天猫以1.42亿元...
互联网营销培训讲师刘杰克：从京东借势庆丰包子谈市场策划三招
文 / 刘杰克
由于主席的光顾，让庆丰包子铺一夜走红，其营业额迅速飙升，不少店面迎来了排起长队的顾客，而资本市场上各种真假“庆丰包子概念股”也被炒的风生水起。庆丰包子铺虽然没有推出“主席套餐”，但却仍通过向媒体开放配送中心等方式借机趁热打铁，让消费者透彻了解了庆丰包子的整个加工检测流程，以消除大家对食品安全隐患的担忧，让自己在知名度窜升的基础上又提升了美誉度，使庆丰包子热潮进一步攀至高峰。
不过，主席来访这类事件发生在特定企业身上有着太多的不确...