作者文章归档：刘杰克
文 / 刘杰克
自2007年iPhone横空出世以来，手机江湖发生了翻天覆地的变化，原有的手机巨头摩托罗拉已遭收购，而诺基亚、黑莓的市场份额不断下滑，股价均不足2007年高峰时期的百分之十，分别走到了破产的边缘。但是行业的另一豪门，三星手机在这一场大战之中不但没有沉沦，反而收获了与行业颠覆者苹果一起瓜分95%产业利润的荣光。据相关数据显示，由于抓住了iPhone发布的空隙期，2012年第二季度，三星手机业务净利润同比增长145%，远超苹果iPhone同期增幅。不难看出，三星手机已对苹果iPhone形成强有力的挑战。当其他手...
本月中旬，王老吉商标战终于尘埃落定，这场持续了445天，炒的沸沸扬扬的“红绿之争”，正式以广药集团的完胜而结局。时隔15年后，王老吉商标再度回归广药集团运营，此时其已价值千亿元，加多宝却沦为一代悲情英雄，眼睁睁看着自己塑造出来的品牌被夺走。那么，失去王老吉logo的加多宝未来前途将会如何？在“后王老吉”时代，加多宝又将在未来的凉茶市场充当何种角色？
一，未雨绸缪，去“王老吉化”战略迈出品牌重塑第一步
王老吉的成功，其中的绝大部分功劳显然都应该归功于加多宝。于是也就不难想象，在经历此次红绿大战之...
2012年伦敦奥运会即将拉开战幕，预计17天的赛事将吸引全球数十亿人的目光。毋庸置疑，奥运营销已经越来越成为体育品牌提升自我价值的重要手段。因而国内各大体育品牌也踌躇满志，纷纷摩拳擦掌，准备充分利用这次机会来扩大销售业绩，提升品牌知名度，一场没有硝烟的奥运突围战已悄然打响。2012伦敦奥运会将给面临库存、渠道等各方面压力的中国体育品牌带来怎样的机遇，而本土体育品牌借机“重整旗鼓”的阻力又有哪些，如何才能实现品牌突围，打一个漂亮的翻身仗？
一，奥运营销为中国体育品牌的前行提供良好机遇
近年来，中国本土体育企业遭受库存压顶、渠道扩张遇阻等压力，...
随着网络技术的不断成熟与发展，互联网逐渐成为商业角逐的主战场，这一趋势也为今天的企业家与市场营销人士提供了更多的机会和更广阔的空间。作为被最频繁使用的互联网应用之一的IM即时通信工具，对企业营销力的影响也随之不断增长，IM工具从最初的仅限于个人用户间的信息传递功能逐渐普及到各种商务领域。从总体上看，IM营销正日益成为不容忽视的市场策略，从个体上看，在一些企业尚处于观望之中时，另一些企业则早已通过借助即时通讯工具开发市场，拓展业务而获得巨大利益。那么，企业究竟应如何有效地发掘其营销价值，实现成功的IM营销？
一，什么是IM营销
IM营销是企业以各种即时IM工具为平台...
一，什么是APP营销
APP营销即应用程序营销，是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称，其中APP亦即英文Application的简称，而当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物，二者都来源于企业对移动营销的重视，当初WAP兴起时的弄潮儿如今也成为了率先进入APP营销领域的先锋者，不难看出，APP营销正是在WAP营销基础上开创了移动营销的新时代。
与传统移动媒体营销相比，APP营销拥有无可比拟的优势。在信息的传播方式上，传统移动媒体主要是以短信形式为主，让消费者被动的接...
近年来，随着互联网时代的持续深化和日新月异的技术进步，网络视频正逐步取代传统电视而占用公众和消费者更多的时间。网络视频产业的迅速崛起，激发起企业家和营销人对这种具有病毒式营销力量的鲜活魅力营销工具的向往，越来越多的视频营销成功案例将展现于我们面前。面对网络视频这一富媒体所带来的巨大机会，互联网时代的企业该如何开展自己的视频营销策略，又该如何尽可能挖掘视频营销的潜力？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就企业视频营销这一话题来与读者进行相关的探讨。
一，什么是视频营销
根据刘杰克老师原创课程《网络营销实战—&...
博客是个人或企业思想在互联网上的共享，亦可称之为网络日记，它的产生模糊了媒体和公众的界限。对等的交流，广泛的传播，这些特质都是社会化媒体时代的企业和个人所需要的，于是博客营销的概念随之诞生，并因在克林顿桃色新闻、911事件之时大放异彩而迅速成为重要的传播手段。代表自由、开放、共享精神的博客影响力早已被大众广泛认可，虽然随着微博的兴起，其光芒有所被遮盖，但作为一种独特的舆论力量和网络交流方式，博客营销仍有其独特价值，应做为网络整合营销不可忽略的一个重要组成部分，其重要性是每位企业家与营销人都不可忽视的。在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就企业...
文 / 刘杰克
文 / 刘杰克
在传统营销时代，由于拥有媒体资源优势，品牌传播的话语权为企业所独占。而随着近年来互联网搭建起来的信息世界开始对人们生活产生深远影响，消费者自主媒体蓬勃发展，传播话语权也由此变得更为多元化。与之相对应，口碑对于消费者购物决策的影响力正在逐步提升，不论这些意见来自生活圈中的朋友，还是网上的陌生人。互联网上的口碑营销正在消费者决策中扮演重要的角色。当各个网站都疯狂的推荐着某一品牌，当各大网站充斥着对某一产品的各种好评，当各大博客都在“秀”某款产品，你会不会有冲动也对某品牌或产品产生了购买欲？...
随着网络时代的来临，微博这个新型网络媒体平台开始进入公众的视野，并以燎原之势逐步在全球蔓延。在中国，相互加微博也成为了继留QQ号码之后的又一流行社交活动。微博的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的，而恰恰是这种天然的媒体属性及低成本特点让越来越多的企业也加入到了微博中，并开始尝试运用这种新形式的媒体进行品牌宣传。历经几年的飞速发展，如今的微博已然成为企业品牌营销的另一大战场，作为一个新时代的企业，如果到至今还没有开展微博营销，难免让大众产生已经OUT了的印象。面对伴随微博而来的传播方式变革，企业应如何把握这一品牌营销新机遇？或者说如何让微博成为开展营销活动的利器，帮助企业在传统的广...