作者文章归档：张涛

从事广告/营销/管理及战略研究工作多年，能根据市场及企业情况策划并实施各类营销活动， 从市场营销，到公司管理，到集团建设和战略制定的实践中积累了丰富的经验，对产品和企业的各个阶段能综合考虑并组织推广, 多次在《中国营销传播网》《中国连锁经营实战网》《全球品牌网》等发表市场营销、企业建设和战略决策文章。
中国博锐管理在线专家顾问专栏作者（http://taozhang71.boraid.cn）、全球品牌网营销专家专栏作者（http://www.globrand.com/column/zhangtao/）、 中国品牌经理人协会常务理事、
中国社会科学院中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事

全民创客的年代，这样的加盟连锁应该更受欢迎

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从最近一、两年开始，在政府层面的国家行政单位经济走势、分析等等主导论述中，在很多的场合和实际行动中，都看到了鼓励创新发展，自主创业、互联网加等推进全民经济发展的举措，创客、众创、众筹、微分销等等新型经济结构全面开花。这期间，笔者也尝试的进入一个新的微分销平台，作为最基础的一个微商，成为这一个体系中的分销商，去接触这些新兴的行业和渠道；更是在目前比较流行的微信朋友圈上，看到了很多朋友（有本身已经有从事固定专职行业的兼职在经营，也有专门去从事以上所描述的这个趋势行业）经营范围从衣服鞋服、保健品、化妆品、旅游、平台等等应有尽有，这样的社会氛围正如我们平时在说的真的进入了一个全民投资、经商、全民...

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现在起，健康类型的果汁行业发展不可估量

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2015年夏季末，参加了一个在笔者城市召开的在全球有很高知名度国家与国家之间的投资类型盛会上，在这个展会的某个专业协会展位内，看到了很多的综合型企业在展示自身企业的产品或者服务，其中更多的是看到了有关食品类型企业在展示自家产品，有高端的燕窝产品、铁皮石斛等保健食品（在2007年起笔者曾经关注燕窝连锁这个行业3年左右，也提出了自身的一些营销品牌思维），也看到了和每个消费者家庭息息相关的比如标识有机蔬菜的农产品类型，也有养生茶之类的，同时经过几天的现场观察，发现比较高端的保健食品基本是没有很多的围观；有机蔬菜类型的展厅前也基本比较少人去问津了解，在思考中，笔者认为可能是以上相关行业已经属于在...

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单品牌和贴地气让健康类型连锁走得更好

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2015年期间，因为接触了新的连锁加盟事业，在整个项目的筹划时、收集体系产品是否在市场具有足够的竞争潜力时、在组织整个项目的每一个模块工作过程中、在具体的市场调查、走访商圈（看到了很多的店面招租信息）的过程中，因为新项目的接触关系，在脑海中，逐渐有了一个慢慢丰富的思维，那就是单品项品牌和接近地气，贴近广大消费者的健康类型（涵盖饮食或者其他健康相关的）连锁应该会成为实体店的发展趋势。

带着这样的思维，先后查找了一些资料，在印象中依稀看过一篇文章介绍，专门介绍了在商业初期，比如国内有专一销售布鞋、剪刀的、梳子、糕点等很多类型的单品牌专卖店形式，在那个时间成为一个商品的典型代表，一直是处于在...

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餐饮渠道附属服务或者产品如何获得新增长点

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2015年的某月，看到了一组来自某连锁管理协会自媒体的宣传数据，在文章中显示，这个协会对全国餐饮行业进行了阶段基本的数字统计，即2014年全国餐饮收入达到278亿，同比增长9.7%，其中大众餐饮增长迅猛，占了总体收入80%，整个餐饮业进入大众转型，结构优化，动力转换的新阶段；在资料中特别列出了大众餐饮营业额增长12%，人均消费增长12.5%等等利好消息。这样的资讯其实是给广大的餐饮经营业者、投资者一个比较全面直观的趋势感觉，更加给那些之前把业务重点放在提供高端餐饮渠道附属特殊产品或者服务，如高端饮料、高价格酒水、调味品等供应商们传播了一个有更加广大的市场范畴信息。因为连续几年高端餐饮的下...

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在常态经济环境，开展全方位常态健康生活

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2015年年中前后，某天看到了中央级的新闻报道节目，其中有一则关于国内的发展要强调生态发展，建设文明中国的内容，大致的意思是在发展经济，持续改善人民生活水平的同时，对于环境生态更要同时保护和发展，更明确提出在我们的国土面积上必须严守几份之一的土地不允许破坏，严守生态循环的底线。这样的信息说明了经历了高速发展的中国，已经意识到大自然生态土壤健康问题、以及生存环境的保护问题；而在紧接的新闻中，更是看到了政府部门也在宣导对各级管理机构具体负责人考核重点，大致是简述转变了一种考核指标，就是从原来的全面注重经济业绩考核，转为在职期间，当地的生态环境是否破坏也列为政府干部重点的业绩考核指标了。
同...

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石材跨越发展除了有政策，更重要的应该是行业营销人才的建设

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2015年春节前后，在石材行业局部宣传新闻上，看到二则国内石材产业比较集中的2级政府关于对石材行业扶持的新闻报道，一则是在春节前发布的新闻，内容是关于促进石材及水暖卫浴稳健发展的通知，从融资增信、采购联盟、重组、政府服务、惠企、产销分离、节能、延伸企业链条等对石材行业进行了相关政策支持，一则是在春节后就以上的行业及内容进行了相关方面的融资、技改等具体实施的新闻报道。
看到了这2则新闻，从一个层面上看，目前整个石材行业处于整个行业自认为的“不景气”阶段（目前石材行业普遍认为石材产品市场萧条完全归咎于整体经济环境的不景气），而政府部门从调整扶持力度等具体方面给予了这...

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石材行业品牌终端营销新模式探讨

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在开始准备写有关石材行业的品牌们，如何进行终端营销和品牌提升思想以及实践文章时，回忆着自身还没有完全关注石材行业前对大理石行业的了解经历，相信有很多的社会消费者和笔者一样对大理石商品的印象应该是在日常生活中接触到的装修阶段才会有实质、最近距离了解，但即便是在最频繁、经历整个装修装潢材料过程中，对其他的商品，比如卫浴或者橱柜等等有关的建材商品相信每一个消费者脑海中都会有相应的建材品牌跳出了，或者说有自己的品牌执着度；而对大理石石材有什么品牌应该都是也是云里雾里的，可以很肯定的说，完全没有任何一丝丝的品牌印记（除了从事有关石材行业或者是熟悉这个行业的人士），因此对大理石的选用只能听从装修单位...

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从面、线、点看石材品牌市场建设刻不容缓

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2015年初的3月份，作为一个致力于品牌的建设者，因为关注石材行业的品牌发展道路，参与了笔者所在城市举办的，全球有权威影响力的国际石材展，在整个展会举办期间，多次进出展会，既看到了国内石材行业在全球建材及石材行业真正巨大影响力，有整个产业链各环节上国内一线大企业和品牌出现，有国外主要的矿山资源国，也有大量的贸易和使用客户出现；同期也在石材行业个别宣传平台上，看到很多对这个行业发展推进的呼声，比如要革命，比如要向品牌营销推进等等观点的出现。
通过本人在展会上从参展观众、参展品牌、从业人员接触、参展方式等多个方面的经历和观察，这样的呼声应该是非常正确的，行业内外都要很清晰的意识到石材行业的...

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从权威石材展几个变化看石材市场运作新格局

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自从2014年下半年开始关注石材行业起，经过一段时间的深入研究明显感觉到整个石材行业正在经历着一种全新的经营变革中，而在2015年中国传统春节假期后，笔者所在城市如期举办了有着15年发展历程，为期四天的全球权威国际石材展（资料显示整个行业处于转折期间，有1-2个一线城市均取消了当地石材展览），展会期间，有机会全面接触到整个产业链每一个环节的石材经营者们，几天下来，通过仔细的比较和观察分析，隐隐约约发现到这个全球权威石材展正在发生着一些微妙的变化，而这些变化也正是在酝酿着、暗示着整个行业市场运作的方向和格局。
首先是石材产品展示外观形状正在发生着一些变化，石材商品销售外形正在逐渐发生着一...

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从粗犷石材向精细石材转变正在进行时

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2014年初的3月份，恰好有一个机会与一家在国内算是比较早导入品牌营销观点进行石砖品牌经营的企业，并且已经在建材行业、社会层面内比较出名的石转品牌设计师和公司最高负责人有一个上午的交流沟通时间。在双方交谈过程中，经过聆听比较，笔者隐隐约约感觉到到国内建材行业（特别是和地产、消费者有密切关联的石材）也正在发生了一些很微妙、逐步转折的变化；再经过近半年观察和2014年底笔者有幸参与一家定位于改变石材经营模式、品牌经营模式的企业塑造后，在最实际的接触中对行业深入了解，以及和个别从事石材行业很多年的外部经销商日常交谈中，赫然发现这个在世界有着比较大的影响力行业正走向品牌化道路和进行营销模式的改变...

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