自有品牌(private labels)或称商店品牌(store brands),就是零售商店以自己的品牌销售产品,这样的产品既可以是按照零售商的具体要求由供货商定制的,也可以是在现成的产品上贴上商店的牌子。实际上,自有品牌不仅能够巩固消费者对商店的忠诚度,从而强化相对于品牌制造商的地位,并且增加利润,更为重要的是,它是零售企业之间进行差异化竞争的有力武器。特别是当连锁业态在整个国家零售业的比重越来越大的时候,这种优势体现得更加显著。
对于是否发展自有品牌,国外零售业一直有赞成与反对两种声音。但一项来自AC尼尔森的研究报告显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长。20...